直播赛道如何后来超车？腾讯NOW直播展示两个最重要的武器

在今年的腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）前，腾讯公司CEO马化腾首次对外阐释了腾讯“大内容战略”。作为腾讯大内容战略重要组成部分，NOW直播平台正越发在内外部凸显重要性。

在本届TGPC上，腾讯正式宣布三个“百亿”内容扶持计划，其中就包括已成为腾讯公司一级平台的NOW直播。而在此前，腾讯就开始将泛娱乐化直播的资源逐渐集中到NOW直播平台，并提出“双十亿”生态扶持计划。在此前接受[企鹅生态]采访时，腾讯高层明确表示“NOW直播今年的目标是行业前三”。

随着2017年临近岁末，很多报告显示NOW直播整体排名已十分接近一直播、映客等平台，并在成为用户规模最大的娱乐社交直播平台。根据AppAnnie的数据，在社交分类排名中，NOW直播从一年前30名上下成长到如接近前10，反映出用户增长状况。从2016年最初上线时的试水和内部竞争阶段，到如今被列为腾讯一级平台并纳入内容大战略，NOW在直播赛道后发超车路上展示了两个最重要的能力。

一个能力是打通腾讯内部的各个渠道，成为直播内容的“孵化器”和分发平台。

在直播内容孵化上，NOW直播是如今投入最大和目标最明确的平台。在今年提出的“双十亿”生态扶持计划中，NOW直播宣布将提供10亿资金、10亿资源给优质内容合作伙伴。包括为垂直内容、短视频提供资金补贴，以及手机QQ、NOW直播平台的推广资源。

作为腾讯公司级别的直播平台，NOW直播在孵化大量优质内容后，还承担起将优质直播内容分发到各平台的任务，这也将为NOW平台主播、内容创作者带来更多流量资源。此前外界已看到NOW直播在手机QQ中与京东、游戏等并列的一级入口，来自QuestMobile的数据显示，这个入口每天为NOW带来800万日活跃用户。

在手机QQ之外，NOW直播的内容也在分发至QQ空间、QQ看点、腾讯视频、腾讯动漫、企鹅影业等众多平台。在NOW与企鹅号的打通上，腾讯公司内容平台副总经理陈鹏表示：双方明年将孵化1000名网络红人，其标准就是在腾讯各平台的粉丝数量加起来超过100万，并将内容输出到包括QQ浏览器、天天快报、全民K歌等大流量平台。

第二个能力，则是“社交化”。

NOW直播在内容资源、流量资源的优势外，另一个优势来自于向社交方面进行延展。相比市场上其他的同类直播平台，这也是腾讯迭代NOW产品时最明显的不同思路。

腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示，在腾讯的理解中，直播是一种内容形态的表现工具，相比过去在直播平台流转的文字、图片、短视频，直播将是媒介工具的升级，让用户间互动更加丰富、更有效率。

在NOW直播的产品演进中，我们也正看到其正依托QQ进行更多社交化探索，包括利用手机QQ-附近功能的场景，向用户传递更多直播内容。吴奇胜表示，手机QQ中有很多陌生用户交流的场景，我们能够将更多的内容、话题、媒体等玩法在这里呈现。同时，NOW直播目前也已经实现与QQ群的打通，通过“一键加入主播QQ群”、连麦等功能进一步增强互动性。

推动直播内容与QQ固有能力的联动，也成为NOW直播如今另一个重点挖掘的方向。实际上，没人会比腾讯更了解直播平台“社交化”的价值，作为向腾讯海量社交用户提供直播内容的产品，NOW直播的未来潜在价值这才刚刚展现。

最后总结下，随着NOW直播在腾讯内部地位的快速攀升，我们会发现越来越多的资源注入到NOW直播中。同时NOW直播也在承担起直播内容在腾讯各渠道的分发工作，而在产品端，以腾讯已有的社交关系链为基础，我们也看到NOW直播在探索一条不同于过往直播平台的路。

如果说NOW直播在今年的目标是行业前三的话，那么手握着流量资源、内容资源和社交的NOW直播，明年目标至少会指向直播赛道的领跑者。