用《创造101》力推微视，腾讯集结核心资源力拼第二次短视频战争

《创造101》正成为腾讯视频继《吐槽大会》后又一现象级网生综艺。在4月21日播出首期后，《创造101》单期不到一周时间内总播放量已经超过4.5亿，正向着新的超级综艺IP的方向发展。

《创造101》的爆红也让腾讯自家短视频App——微视有了一次不错的亮相。《创造101》在微视打通官方账号的同时，开通微视的专属点赞通道，所有在节目上出现的选手也都直接入驻微视。

3月份后，微视在iOS排行榜再度进入跃升期

除了《创造101》的助推外，此前外界也看到手机QQ、QQ音乐等平台对微视的支持。App Annie的数据显示，自3月份以来，微视再度在排行榜中进入跃升期，虽然微视距离抖音和腾讯自己投资的快手还有距离，但通过腾讯在流量用户、文娱内容资源方面的整体优势，尤其是《创造101》这样的网综助推，让微视有了个不错的“起手式”。

一.微视如何与热门网综创出新玩法？

尽管很多短视频平台都在综艺节目上大把撒过广告费，但短视频要如何与综艺节目在内容、产品层面上进行更紧密的创新联动值得探讨。从这次微视与《创造101》的联动来看，主要是从三个层面进行了探索，包括打通了微视到《创造101》节目的专属点赞通道，用户可以直接通过微视对节目进行点赞，同时选手们也都开通了微视，实现了短视频端用户与选手的互动。另外，作为《创造101》的导师和女团发起人的明星黄子韬，也被微视选为首位代言人。其在微视发布的短视频，有多个达成千万级播放量。

《创造101》相关话题是微视最近的运营重点

在内容运营上，微视在最近大量加入了“创造101”相关话题，随着节目将在4月28日播出第二期，相关主题内容也正在快速丰富起来。

在产品层面，微视主要承担了《创造101》的跨屏展现任务。传统的综艺节目是横屏的，在以竖屏为主的短视频上如何进行展示，微视也进行了一番探索。从实际体验看，微视结合女团组合是多人表演的特点，设计了包括分屏、单人直拍Cut等展现方式，这是短视频与综艺节目进行结合的一个不错方向。

微视直通《创造101》专属点赞通道和落地页

二.腾讯正集结核心资源来助推微视

【企鹅生态】在很早前就报道过腾讯将微视换部门后重新启动的事情，腾讯之所以做出这个决策，很大程度上因为市场上第二代短视频App的快速崛起。也就在月初，一张微视“30亿补贴”的招募公告在行业中广泛传播。同时外界也看到腾讯正运用非常多的核心资源来助推微视。除了我们此次看到的《创造101》与微视的联动外，在此前QQ音乐也宣布将千万量级的正版曲库与微视进行打通。

目前来看，腾讯对微视的资源支持主要体现在流量用户和内容生态两个层面。在流量用户层面，我们看到腾讯面向新生代互联网用户的一系列产品，包括QQ、QQ空间和QQ看点，都打通了到微视的入口，QQ生态是目前中国年轻互联网用户的最主要聚集地，QQ生态的支持对微视很关键。

在内容生态层面，我们自去年起也逐渐看到腾讯建立的大内容战略，腾讯各内容相关业务正逐渐进行打通。这次《创造101》与微视的联动，就是腾讯内部跨事业群、跨内容平台的合作。此外，腾讯音乐娱乐集团这样即将独立IPO的内容平台也会加入进来支持微视。

不同于腾讯在2013年做短视频时甚至要依靠新浪微博的窘境，今天重启的微视在腾讯内部拥有非常多的资源可以调动，这也是今天微视很重要的优势。

三.产品迭代越来越快的微视，能否接得住这些资源

众多核心资源的支持，证明了腾讯对微视的重视程度，但即使在腾讯内部也是快鱼吃慢鱼，宝贵的资源只会分配给成长最好的产品，更何况腾讯的投资生态组合中还有快手这样的超级独角兽。

微视在内部地位快速提升的同时，面临的是更大的内、外部竞争压力。进入到2018年后，我们也看到微视的产品迭代速度进一步加快。微视从刚刚换到SNG（社交网络事业群）时的每月一迭代，到如今的半月一迭代，在产品整体体验上，微视也越发向年轻用户方向发展。

春节后几乎半月一迭代的微视，版本号从3.X到了4.1.1

产品日趋完善的同时，我们也看到微视在市场层面逐渐活跃起来，除去最近流传的微视“30亿”内容补贴外，也有传闻称微视将赞助不少综艺娱乐节目。从众多核心资源的投入，到产品技术层面越来越完善，微视的强力亮相让2018年的短视频战争越来越有趣。