随着直播带货的流行,头部主播如李佳琦,明星主播如汪涵都出现翻车事故,但翻车最严重的,还数快手头部网红带货主播辛巴。
在历时一个多月后,闹得沸沸扬扬的辛巴出售"假燕窝"事件,总算出了结果。
罚款90万,封号60天
12月23日晚间,快手电商发布了辛巴燕窝事件的官方处罚结果,辛巴个人账号被封停60天,而不是此前媒体报道的永久封禁。
此外,包括涉事主播时大漂亮账号封禁到2月21日,猫妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陈小硕、徐婕、达少、赵梦澈、安若溪、Angel安九的账号封禁到1月7号。
此前,广州市市场监督管理局发布"'辛巴直播带货即食燕窝'事件调查处理情况",调查处理情况通报。
根据通报,市场监管部门拟对对辛巴所属广州和翊电子商务有限公司处90万元行政罚款,对燕窝提供方广州融昱贸易有限公司处200万元行政罚款,并责令双方停止违法行为。
12月23日晚间,@辛选官方微博发布说明称,辛选接受广州市市场监督管理局对"燕窝事件"的行政处罚决定,并会以积极的态度去履行责任并做相关整改。
至此,"假燕窝"风波算是告一段落,但辛巴的处境依然艰难。
辛巴事件造成巨额损失
在其他主播都忙着年底冲业绩时,辛巴家族显得格外"空闲"。
要知道,辛巴家族曾经可是快手的GMV担当。2019年,快手卖货的GMV不过近300亿,而辛巴团队公布的GMV达133亿元。
今年10月,24名快手主播入选《10月直播电商主播GMV月榜TOP50》,其中6位都来自辛巴家族。
在"假燕窝"事件之后,辛巴还能重返"快手电商一哥"的宝座吗?
答案是:很难!
不仅如此,辛巴家族已经在一系列的翻车事件中逐渐失去粉丝的信任。
11月,多为网友爆料称,在辛巴家族直播间购买过"美妆蛋"等产品后,遭到自称"辛巴客服"或者"辛选客服"等身份的电信诈骗,粉丝的个人信息被严重泄露。
另外,快手平台也未必愿意继续扶持辛巴。辛巴爆红之后,采取一种拉帮结派的方式组建家族。辛巴家族的野蛮生长不利于大量新人、中腰部快手主播的发展。
作为平台,快手得想办法削弱对辛巴的依赖。
这一系列事件,也造成了 "辛巴"概念股起步股份股价的蒸发。
起步股份本是一家儿童服饰企业,通过股份转让,辛选(辛巴持有辛选95%的股份)成为起步股份第二大股东。
在公布辛巴入股消息后,起步股份一度连续五个交易日涨停。
自10月22日高点17.55元/股后,起步股份截至12月24日收盘于9.34元/股,跌幅达到46.8%,完全吞没之前的全部涨幅,市值蒸发超36亿元。
从辛巴事件,也对头部主播起到了警示作用,直播带货虽是潮流,但切勿欺骗粉丝,否则将损失惨重。
页面更新:2024-05-13
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