“双猫”又来了，欧拉跟女性彻底“锁”了

萌（猛）女专属？

8月14日，七夕节这天，欧拉汽车联合瑞丽在北京举办“遇鉴时尚新物种”潮流大番榜欧拉“双猫”时尚秀， 2022款欧拉黑猫以及欧拉白猫小野猫版正式上市。

2022款黑猫外观俏皮萌趣，小野猫则酷飒个性，欧拉一下子为萌女和猛女两种女性群体上市了两个“时尚单品”。

“欧拉的设计师应该加鸡腿，汽车太可爱了，每个少女的梦。”“现在的车车怎么这么好看，女孩子也喜欢上了车。”全程参与了线上直播的扉旅汽车小编不时便看到诸如此类的弹幕。

小编之所以用到“时尚单品”一词，是因为此次上市活动的不一般。

众所周知，瑞丽是一家时尚杂志社，其主办的潮流大番榜与时尚盛典一度被业内誉为时尚界的风向标之一。此次2022款欧拉黑猫和欧拉小野猫正是以“时尚单品”的身份成功入围了瑞丽潮流大番榜。这样的一场跨界联动，似乎也更加立住了欧拉“更爱女人的汽车品牌”的人设。

事实上，欧拉与瑞丽的联合不是第一次了。早在今年4月份的上海车展上，欧拉与瑞丽便联手打造了一场女性主题车展。不仅在车展上来了一波时装秀，还发布了“欧拉公主宠爱计划”——预计投入1亿元用于购车补贴，车主活动和公益活动，并面向女性车主征集公益活动主题。

在宠爱女性这条路上，欧拉看来是铁了心要走下去了。欧拉品牌总经理董玉东在8月14日表示，“新时代女性拥有坚韧、勇敢与真诚的生活态度，她们敢于突破现状，勇于追寻自身幸福，做自己人生中的‘女王’。欧拉汽车作为‘全球更爱女人的汽车品牌’，高度认同她们的正能量价值观，并以实际行动传递品牌的时尚态度。”

欧拉的实际行动，从此次的活动中也可见一斑。

活动现场，欧拉与超过30家时尚品牌联动，共同打造了时尚装扮区、嗨乐时尚区与科技时尚区。爱美是女人的天性，现场便展出了丝蓓绮、娇韵诗、佰草集等耳熟能详的化妆品牌；没有女孩子能拒绝萌萌哒的事物，现场便展出了猫爪冰淇淋、阿狸联名款2022款黑猫；中国风与国潮风在崛起，现场便展出了融入了中国风元素的小野猫。

此外，模特走秀、明星串场表演、大番榜红人颁奖等等，每一项都似乎正中了女性消费者群体的下怀。

欧拉方面称，女性目前已成为汽车消费的生力军，“她”时代正在来临。的确，如今越来越多的汽车品牌都已越发注重讨好女性，纷纷推出外形小巧或颜值高的车型。但论及讨好女性中的“急先锋”，还是非欧拉莫属。

就在此次活动现场，欧拉宣布“关爱女性联盟”正式成立。欧拉方面称，其旨在孵化出更多女性福利，使女性感到更加被关爱。

还有8月2日刚落幕没多久的2021China Joy中，欧拉跨界联合了多个品牌和IP打造了“喵星次元城”，将时尚潮牌、好物市集、声优、Rapper、Coser、Showgirl等热门主题元素都融入了进来，还发布了旗下首个动漫IP形象——欧拉酱，受到了热爱二次元的小姐姐们一致好评。

时间再往前推，3月，欧拉全猫系家族车型推出莫兰迪色系新车色，包括奶油绿、勒安蓝、初遇米三色。同时还牵手网红潮饮汉口二厂推出女性定制专属“心机水”——玻尿酸气泡水。网友评论，“这是要精致到底的节奏？”“这个牌子，这车子真是为女性定制的。”

当然，“销量出真知”，检验一个品牌实力的重要依据之一无非就是销量。这一点欧拉也没有令人失望。

最新数据显示，欧拉品牌今年7月销量为7,251辆，同比增长136.7%。1-7月累计销量为59,798辆，超过了2020年全年销量（56,261辆）。

在此次活动结尾，欧拉还抛出了一个彩蛋——欧拉芭蕾猫，并宣布其即将在今年成都车展正式亮相。这意味着，欧拉的“猫系家族”中又要迎来新成员，或许能为品牌销量带来新的增长助力。

从活动，到战略，再到产品，都看得出来，欧拉要和女性“锁死”了。