最近几天，在监管政策决心整治文娱圈内容生态的背景之下，互联网几大视频平台的日子好像也变得难过起来。

虽然之前腾讯视频《扫黑风暴》的热播着实收获了不少好评，但剧中“超前点播”的话题再次回归了人们视野，而这一次甚至引得了国家点名批评——

8月26号，上海消保委指出腾讯视频涉嫌捆绑销售，因为其“按集”进行超前点播的经营模式，漠视了消费者的选择权。

腾讯很快做出了回应，于9月1号发布了关于“优化”超前点播服务的声明。

随后，另一个也将超前点播当做营收“法宝”的视频巨头——爱奇艺也跟随发文：超前点播单集可选相关功能也已在开发中，预计本月15号前上线。

然而，一波未平一波又起，超前点播的事情还没来得及翻篇，广电总局又发通知，要求“不得播出偶像养成类节目”。

这一招下来，各大视频网站纷纷陷入缄默，截止码君发稿前，都尚未作出回应。

不过，从爱奇艺早在8月26日就主动宣布“未来将取消选秀类节目”这一决定看来，不愧是第一个吃螃蟹的人，能第一个察觉风向并及时转舵。

那么，对于“优爱腾”这几大视频行业巨头来说，超前点播被“优化”、“偶像养成”被禁，到底会带来什么改变呢？

01 超前点播，难以割舍的“摇钱树”

如今的视频平台有两大营收支柱——网剧与网综，而“超前点播”就是代表着网剧的利益。

仅2021年上半年，就共有67部可超前点播剧集上线，同比增加18部，占上新剧总体的33%。

其中，爱奇艺平台上线了可超前点播的剧集10部，在所有剧集中占比为11%；而腾讯视频、优酷、芒果TV均上线超过20部可超前点播剧集，占所有上新总量的比例在30%-47%之间。

在全网剧集有效播放排行榜前20中，有9部均启用超前点播，包括爱奇艺《赘婿》《爱上特种兵》等。

但在超前点播这项业务蒸蒸日上，给平台带来收益的同时，背后的争议也从未消失过。

《人民日报》此前就曾针对此事发表评论：视频网站套路层出不穷，吃相太难看。

2019年12月，腾讯视频，爱奇艺视频纷纷对《庆余年》开启了“超前点播”服务：在会员的基础上再进行付费50元，就可提前解锁观看6集内容。

这一操作引发了大批剧迷的不满，议论之声甚嚣尘上。

在消费者的眼中，利用热门剧集裹挟用户，刺激消费，从而达到额外收取费用的目的，这绝对是一种压榨用户价值的行为，严重侵犯了平台会员用户的应有权益。

最后，也确实有用户站出来将其告上了法庭。

2020年6月2日，北京互联网法院宣判“爱奇艺庆余年超前点播案”，称“超前点播”模式本身并无不妥，但不应损害会员已有权益。

判决被告爱奇艺向原告连续15日提供原告原享有的VIP会员权益，同时，被告赔偿原告公证费损失1500元，驳回原告其他诉讼请求。

然而，即使经历了如此多“舆论谴责”和“起诉风波”，视频平台却未曾取消过“超前点播”这一销售模式，甚至超前点播的剧集不减反增。

主观上来说，这就像是吃惯了肉的人难以再回去吃素；客观点来讲，在“超前点播”这个香饽饽出现之后，其为连年亏损、难以盈利的视频平台打开了新的赚钱思路，并欲罢不能。

根据中国互联网络信息中心日前发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较去年12月增长1707万，增长率仅1.8%，且主要增量来自短视频用户。

但长视频平台的盈利困境始终是摆在在线视频平台面前的一道难题。

比如，2019年全年腾讯视频共亏损30亿元；爱奇艺2015年-2019年，每年的净亏损分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元。

而在2020年全年，爱奇艺总营收为297亿元，同比增加2%，净亏损为70亿元。

2021年第二季度，爱奇艺总收入为76亿元，同比增长3%，但归属于爱奇艺的净亏损为14亿元，经营亏损率较去年同期下降2个百分点。

从财务数据可以看出，为了寻找新的盈利点，视频平台深耕既有付费会员用户成为提高营收的必由之路。

爱奇艺CEO龚宇曾在2019第四季度财报电话会议上称：超前点播非常成功，将在未来作为“一种常态的播出方式”，并且将其视作“一种重要的提升ARPU（每用户平均收入）的方式”。

而最近这次，面对官方点名，爱奇艺、腾讯视频等平台也只是承诺对“超前点播”做出优化，并不肯一刀切地放弃。

这样恰恰证明了如今“超前点播”在其商业体系中的重要地位，早已成为视频网站的一大营收支柱。

例如，在爱奇艺《庆余年》超前点播模式引发巨大争议之前，腾讯视频实际上已经在《陈情令》大结局时尝试了超前点播，这试水性质的操作直接为其带来了超过6000万元的会员收入。

同时，2020年第一季度，爱奇艺在各类剧集中尝试了超前点播模式，包括《爱情公寓5》、《鬓边不是海棠红》等头部热剧，再加上20年疫情对于线上用户量的影响，使得爱奇艺Q1会员数量大幅增长。

财报显示，爱奇艺第一季度的订阅会员数达到1.189亿，同比增长23%，环比净增长1200万，创下自上市以来，单季度订阅会员最大环比涨幅。

如此丰厚的利润，如果视频网站直接舍弃超前点播，怕是会带来难以估测的损失。

但是，也有人指出，当平台为了利润开启二次收费的“超前点播”，那也有可能会为了利润开启三次、四次。

这种担忧其实不无道理，超前点播的前提是你已经开通VIP会员，然后支付额外费用，又能比会员多看6集。

说白了这就等于是视频网站让你在开通VIP的基础上，再开通VIP中P，二次充值，二次收费。

除此之外，或许是为了让“超前点播”利润最大化，不少剧集上让观众感觉有注水的嫌疑。比如前阵子最火的《扫黑风暴》，就有不少人反映中间有几集剧情毫无意义，充满了“注水”的味道。

但这类问题现在也未暴露过什么实锤，只能先放在一边。

就超前点播这一块而言，视频平台如果不想失去这一挣钱的金手指，这次的“优化”是远远不够的，还有不少问题需要其给出答案。

02 偶像养成，竭泽而渔

对视频平台来说，偶像养成类节目在网络综艺中的地位与“超前点播”在网剧中的地位相比，只高不低。

偶像养成类节目，起源于18年由爱奇艺出品的《偶像练习生》，它可以看作是古早时期的选秀类节目（超级女声、快乐男声等）的迭代升级版。

而不同于全民参与，更多是凭才艺本事才能出道的初代选秀，偶像养成类节目从一开始就明确了目标受众群体，与互联网时代极具分量的粉丝经济进行了深度绑定。

平台与经纪公司围绕着粉丝情绪打造节目，选拔“素人”，看似养成偶像，实际是养成粉丝。

赛制设置上，节目一般设置集资投票、打榜、助力等环节和通道。在比赛中表演什么曲目、谁站C位、出道名额位次，皆由粉丝砸多少钱决定。

赋予粉丝“造星”的主动权，迎合并满足粉丝的参与感，观众自发“投钱”、非理性“追星”风气日渐浓厚。

当某位“素人”成功出道后，公司就可以退守幕后，让粉丝们主导营销，带领“偶像营业”，最后获取流量，使“偶像”与公司获得商业价值的多重增值。

偶像收获了名气，平台收获了流量，公司收获利益，只有粉丝们全身心地投入，付出金钱与努力，最后却难有所得。

2018年，《偶像练习生》上线一小时，在粉丝、明星、资本的多方加持下，播放量轻松破亿，微博阅读量达到15亿，开播当晚共拿下了18个微博热搜关键词。

在尝到甜头后，视频平台趁热打铁，通过这样的经营模式，打造了一个以偶像养成节目为底的庞大的商业板块，经济效益增长飞快。

2020年上半年，爱奇艺以大盘占比40%的播放量稳居全网综艺有效播放榜首，整体播放量达到51亿，其中选秀节目功不可没。

数据显示，2020年3月《青春有你2》上线之后，正片有效播放量达到了18.18亿，位居2020年上半年网络综艺播放榜第一。腾讯视频的《创造营2020》也成绩斐然，以5.92亿的播放量排在第三位。

但在数据背后，其打造的低龄化、重视颜值的造星流水线，却彻底拉低了娱乐圈明星的门槛。

明星们不再是当年那种才艺突出，以身作则引导粉丝的良心艺人。而是成为了资本操控下，只以刺激粉丝消费为导向的“傀儡偶像”。

“偶像”们看似是经过实力对比、重重筛选的万里挑一之人，实际上却是按着粉丝消费欲望批量生产的、同质化的、可复制的“产品”。

“产品”们因为粉丝经济的消费需求而制造，粉丝经济的消费欲望又不断因为产品“特征”而加深，成了一个恶性循环。

如此消费导向化带来的恶果就是，整个视频平台的价值取向越发单一肤浅、以流量为王、缺乏文化价值。

进而使“饭圈文化”横行，令整个互联网的文化环境变得乌烟瘴气。

03 不良生态，需正本清源

说到饭圈文化，码君也是多次分析过其利害了，而最近，在监管部门强力出击之下，这块污泥地也算是彻底被翻过去了。

而这波清洗，基本是以当时赵丽颖粉丝“拉踩”事件为信号开始进行的。

8月22日，赵丽颖全球粉丝后援会官方账号发布长文，宣布“四点意见”，表示“拒绝二搭是全体粉丝的核心诉求……坚决抵制一切形式的合作”“关于网传剧，若传闻属实，我们坚决切割，并拒绝和此剧有关的所有工作，包括但不限于：安利、反黑、控评等”。

王一博的粉丝自然不甘示弱，下场“互撕”，甚至上升到攻击偶像本身，俨然发展成为一场网络骂战。

8月23日凌晨，赵丽颖后援会发博道歉，称为近日受各方压力而暂停一切工作的行为道歉，这样不理智的行为都忽略了本该维护的艺人本人。将暂停本账号的更新，重新整改规划，也是对此次不负责任的行为的交代。

最后，新浪微博出来终止了战局，表明由于赵丽颖粉丝在其新剧未有官方明确消息的情况下拉踩引战、宣扬抵制，多个官方微博或大V将被禁言。

其中包括有259万粉丝的“赵丽颖全球粉丝后援会”，234万粉丝的“赵丽颖微吧”，拥有200万粉丝的赵丽颖超话粉丝大咖“胖颖飞刀”，拥有70.8万粉丝的“赵丽颖吧官博”等。

码君一开始还以为只是要作为杀鸡儆猴的个例，没想再过几天，娱乐圈直接来了个天翻地覆。

多名明星被约谈，劣迹艺人直接封号，超话通通下架，粉丝打榜也被禁止。

这一切，根本原因，就是因为如今饭圈文化的影响太过恶劣，已经到了臭名昭著的地步。

此次广电总局出手，清朗了社会风气，也算是祛除了网友们的一块心病，偶像养成等节目凉了，才能给文化价值深厚的音乐、舞蹈、曲艺、戏剧、影视、纪录片等更高级艺术作品一个正常的生存空间。

04 尾声

说到底，对视频网站来说，营收才是根本目的，饭圈没了它们心疼的不是这些“偶像”或粉丝，而是没法再利用打榜、投票等饭圈行为来为自己增加收入。

其次，放眼周围，如今长视频平台最主要的竞争对手——短视频平台的规模一直是稳定增长中，并逐步通过网络短剧蚕食着自己的领地。

可反观自己，两项“法宝”一改一禁，原来的那一套怕是走不通了。接下来需要它们着重考虑的事情，是要好好思考自己未来如何活下去且活得“漂亮”了。

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