618：两大电商巨头正经历消费者支出复苏的考验

随着两大电商巨头阿里巴巴和京东在后疫情时代最大规模的网上购物盛会进入高潮，中国消费者支出复苏的萌芽将迎来首次大考。

中国的大型零售商希望从6月开始的6.18购物节能够释放被压抑的消费者需求，以弥补第一季度因冠状病毒而遭受的销售损失。无论是全球品牌还是小型商家，数月来都在积极备货，为这个规模仅次于双十一的折扣购物盛宴预做准备。

这一切都取决于经历了数十年来首次经济收缩后中国亿万购物者的消费意愿。2020年的购物节将在周四（6月18日）以最大的折扣力度达到高潮，补贴力度比以往任何一年都慷概，还有前所未有的名人电商直播的参与。

随着字节跳动和快手也在争夺买家，竞争也变得更加激烈。预计京东和阿里巴巴将在午夜之后发布最终的销售数字。

彭博行业研究分析师Vey-Sern Ling和Tiffany Tam认为，随着商家运营以及物流回归正常，阿里巴巴、京东和拼多多第二季度销售和盈利有望强劲复苏。在冠状病毒大流行期间，用户对这些平台的依赖度也可能有所增强。

在2020年的前三个月，中国零售业遭遇了史无前例的重创。尽管情况正在好转，但最新数据显示个人消费仍然低迷，使得复工之后将出现V型复苏的希望破灭。京东预计本季度收入增长20%至30%。

根据6月份前17天的表现，京东及其竞争对手的商品成交总额有望创出历史纪录。

在6.18活动的前十个小时，阿里巴巴旗下天猫的商品销售总额就比2019年同期增长了50%，并且参与品牌数量也比2019年增加了一倍。

京东表示，惠普笔记本电脑和戴森吹风机等进口产品的销量猛增，在小型城市则卖出了更多生鲜产品。