一瓶和茅台同年拿下巴拿马博览会金奖的老字号酱油,没落了50多年。
第六代传人马甜馨从复旦大学毕业后,辞掉光鲜工作,卖掉上海千万房产,立志复兴百年老字号。
老树要开新花,她只做了这几步。
1、拿了金奖的老字号,却因特殊历史时期衰败
1915年,一瓶来自无锡的酱油参加了在旧金山举办的巴拿马博览会,与茅台酒一起,一举拿下金奖。
这瓶用料上乘的酱油,在酱缸中经过长期日晒夜露,表面结出一层白色结晶,犹如薄冰,被人称为“冰油”,它来自“薛泰丰官酱园”。
清同治七年(1869年),无锡县甘露镇富绅薛桐村正式挂出“薛泰丰官酱园”的商号,专业生产这种高级酱油“冰油”。上等的冰油浓度高、表面张力大,滴在玻璃上,就像一颗“黑珍珠”。
那时的薛泰丰官酱园,从一间小店发展成五开间门面的大商号,生产的冰油远近闻名,还成为了清朝皇室的贡品,皇帝都用它下过饭。
可惜天有不测风云,之后薛家因而资金周转困难,被迫停产歇业,60余年的金字招牌就此倒下。
2、整整5年,为复原老配方,她卖掉了上海的房产
薛泰丰虽然没落多年,但后人对“薛泰丰”这个牌子格外有感情。薛家的第四代传人薛珍,也就是现在薛泰丰当家人马甜馨的外婆,一直都用传下来的老配方来酿酱油和黄豆酱。
2008年,马甜馨的父亲提出要去注册“薛泰丰”这一商标,将这个老品牌保护起来,得到家人一致同意。
▲第四代传人薛珍
研发的过程并非一帆风顺。老配方虽然还在,但五六十年过去了,水质、空气等多种因素的变化,让冰油的重新研制之路充满曲折。
过去薛泰丰酿酱油要用两种水,一种是河里的水,一种是井里的水,兑在一起后叫阴阳水。河里的水是在凌晨3点钟去挑的,这个时候的水最干净,前一天的污水已经沉淀,新一天的运输还没有开始。但想要复原老味道并不容易。
而酿制冰油必须要经过一个完整的三伏天高温,大豆、盐、水等原料一起投入酱缸里发酵280天,期间每天早晨天蒙蒙亮工人就要来搅拌,最后出现白色盐晶,酱油才算成熟。这意味着,每年只有一次机会。
到第四年,家里的积蓄所剩无几,研发的味道与老味道也相差无几,但马甜馨外婆依旧不点头:“还差一点。”
求助了无锡农业大学的教授等专家之后,家里人决定,再坚持坚持!资金不够?那就卖套房!
于是上海市中心的一套价值千万的房产被卖掉了,用于继续研发。马甜馨说,“老配方的复原值得坚持。我在上海工作,租房子住也可以。”
终于在2012年,研发第五年的一天,薛珍在品尝之后兴奋地说:“就是这个味道!”
3、复旦毕业生辞掉体面工作
“拖家带口”投入生产
薛泰丰现在的当家人,第六代传人马甜馨,从复旦大学毕业后,从事营销策划品牌管理方面的工作。产品出来后,从包装设计到具体品牌调性的确定,都是马甜馨一手负责。
4、老字号新生机,新玩法get起来!
a. 包装与产品定位吻合,历史底蕴和时尚感同时呈现
薛泰丰的明星产品“冰油”86元/500ml的售价远高于市面上大多数酱油,但其零添加老抽酱油的身份,在市面上竞品本就不多,拥有老字号底蕴的就更少。
马甜馨想打造的不仅是一个老字号,还是一个精致有品位的老字号产品,所以在包装上就下了大功夫。
b.发明“一粒酱”酱油胶囊,申请专利
传统酱油产品回购周期长,马甜馨从胶囊咖啡得到启发,推出全新互联网模式的快速消费品——酱油胶囊“一粒酱”,以“粒”作为烧饭全新的计量单位,拌面、炒菜,一粒酱就够了。
便携、不浪费,酱油胶囊解决了传统酱类包装的问题,有了这样革新性的想法后,马甜馨迅速申请了专利保护。
c. 顺应年轻人使用习惯,研发独一无二的新产品
年轻人喜欢食用日本料理,薛泰丰利用“一粒酱”的包装,生产出独家“芥末酱油”,避免了大瓶芥末酱油,芥末会沉淀挥发的问题,不仅“一粒酱”的包装已经被申请专利,酱油和芥末的混合方式也被申请专利。
d.美国铺货,开拓国外市场
通过古法酿制的酱油达到了真正的零添加,氨基酸态氮的含量却达到了1.0以上,超过了特级酱油的0.8,因此在口味鲜美的基础上更加健康原生态。
所以薛泰丰的产品在国外市场也很受欢迎,现在在美国市场上已经有经销商并铺货。
如今的薛泰丰酱油,是整整追溯了5年才复原成功的结晶。每一瓶薛泰丰酱油,都饱含了1825个日夜的辛劳与心血。
5、极致产品:轰动世界的中国味道
为了向世界证明,真正的好酱油在中国,马甜馨始终带领薛泰丰团队坚持着一个复杂、缓慢的生产过程。
同一年,薛泰丰酱油推出了品牌复兴后的首度亮相,历经曲折坎坷后,握着自己亲自参与设计策划的成品酱油,甜馨也不禁感叹: “一个传统的东西,比创造新的更考验一个人的眼界和沉淀。 ”
因为坚持古法纯酿,薛泰丰才依然是传说中的薛泰丰;而在当下的新消费情景中,马甜馨也有现代性的思考:“薛泰丰酱油带给用户的是形、声、闻、味、触,五种感觉器官的享受。”
6、考究制作工艺,坚守匠人精神
薛泰丰冰油必须经过280天以上的日晒夜露、人工翻缸,直至酱缸液面结出一片晶莹剔透的盐冰。
7、现代化生产线,传统与技术的结合
现经过古法晒制的冰油,已改进了过去由人工栲出直接待售的方式,按国标卫生要求灭菌、经过封闭流水线灌装、批次检验合格后方能出售。使冰油产品更安全、更健康!
“薛泰丰对我们而言,绝不仅仅是一个调味品品牌,它意味着家族辉煌和家族信念。”
在追溯与传承中,我们见到家族精神、传统技艺的延续,也感受到“舌尖上的中国”。
8、无添加、非转基因,是薛泰丰占领市场的重要王牌,叫“健康”
“百年前我们的品牌能在世界获奖,是因为产品好吃”,马甜馨说,“现在我们的产品可以拿出来给市场检测,是因为产品健康。”
不仅不含防腐剂、味精香精,一瓶老抽酱油不含焦糖色,这在目前市面上可谓是屈指可数的。
中华老字号“薛泰丰”的重生,靠的就是百年来代代传承的古秘方、老手艺,更重要的是有好眼光和新思路。
小编划重点
有了薛泰丰酱油,煲汤、炒菜、凉拌、蒸鱼,挑剔的胃,灵敏的舌都能被满足。
做一盘肥而不腻的红烧肉,用薛泰丰原浆特酿酱油调味,肉质咸香的同时还捎带一丝甜味,慢慢回味,唇齿留香。
再用薛泰丰冰油提色,加了冰油后的红烧肉色泽红润,看一眼便忍不住要流下口水了。
原浆特酿用在凉拌菜里也是不错的选择。淋在煮好的秋葵上,每一口都非常入味,鲜、香……口感醇厚,回味无穷。
有了好的酱油,简单的食材、简单的配料都能做出浓郁的滋味。
原浆特酿在小葱拌豆腐中就是为这道菜注入灵魂的点睛之笔,几滴酱油就让这道菜鲜嫩爽口味道不再寡淡。
深海鱼酱油,在传统酿造酱油的基础上吸收了日本酱油的特点,加入了深海鳕鱼提取物作为酱油调味,味道鲜美醇厚,更适合蘸食。
单单是我说好是不够的,打开旗舰店扑面而来的全是好评:
这里为大家准备了三个规格,以供挑选。
冰油500ml(特级老抽):适合用来上色,红烧、酱卤,对肉类全盘拿下。
原浆特酿500ml(特级生抽):适合用来调味,凉拌、炒菜提鲜度超高,特别香。
还有三瓶体验套装,搭配的深海鱼酱油用来做蘸料再适合不过了。
最后,这瓶连添加剂也调不出的现象之味,旗舰店价格是86元一瓶,但是小编使出浑身解数为大家争取了最大优惠,点击下方↓,仅76可得,保准你一吃忘不掉。
薛泰丰酱油【200ML/瓶】 ¥76 购买页面更新:2024-03-16
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号