美妆品牌借助流量明星带货、线上营销成为年轻一代消费时尚

在珀莱雅宣布蔡徐坤为代言人的当天，21岁的大学生Ian Sun就在天猫旗舰店下单买了“爱豆”代言的主打款双抗精华。

之后听说前五万人下单有代言人周边限量款，她隔天又在天猫入了相同产品。

蔡徐坤作为中国社交媒体头部流量明星，微博粉丝超过3,000万，珀莱雅通过微博造势，在宣布代言后的一周该精华预售量突破5万件。

在新冠肺炎疫情冲击全球消费需求之时，美妆品牌却借助流量明星带货、线上营销等方式成为年轻一代的消费时尚，也推动珀莱雅、丸美股份成为前景最亮眼的消费股之一。

“国内化妆品公司股价体现了市场对化妆品高景气度、受疫情影响相对较小和业绩增长确定性高的龙头公司的一致看好，”万联证券研究所大消费行业负责人陈雯称，“线下市场规模依然领先，但线上高速成长，占比不断增加，将成为化妆品公司越来越重要的营销渠道。”