新的一年，很多卫视都会重新更新他们的频道包装。

频道包装就像一家电视台的衣服，你看到这件衣服，就会想到它独特的频道气质。湖南卫视就是一直在坚持每年换新装，而且每一年都有新的花样。

2020湖南卫视频道包装

去年破天荒的用粗线条，呈现了一个少儿频道般的湖南卫视，今年，有什么变化呢？我们为你拉片分析。

概念：“制造快乐”的解压小游戏

整体来看，延续了去年的场景+交互页的设计。

其中，场景的独立呈现时间变长了！

主打一个“制造”的概念，意思是湖南卫视就仿佛是一个流水线般的快乐制造工厂。

这几个场景的设计，都来自一些游戏的灵感。

例如这是至今也风靡游戏榜单的切片游戏。这种游戏的特点就是对一个立体物品进行不断的切片，从而释放压力。

湖南卫视这个设计，就是在不断的切下2021的切片，也暗含时间流逝的意思。

此外，还有制造蛋糕的小游戏。不过生成的是一个快乐中国的id。

还有一些重力感应游戏的画面、圆球滚动的场景。

这些画面，都有一个共同的分类——解压小游戏。

“解压”，也正是快乐中国的题中之义。

交互：ins风

根据@湖南卫视 发布的官方释疑，今年核心的广告TVC播出框和节目，灵感来源于“ins风”。

什么是ins风呢？就是模仿instagram等社交媒体的UI设计。

但据我的观察，这次对ins风主要借鉴的要素是动画的交互设计，而非直白的搬用原有的视觉效果。

Ins的页面采用的是卡片式风格。这个风格不仅仅在ins上有，还包括苹果的最新iOS系统的核心元素——圆角卡片。

如果你正使用的新的iPhone系统，你就能看到不少类似的圆角设计。

新元素：门票“副票”

值得一提的是，这个卡片上有一个明显的虚线，还仿佛是“门票”这一要素的体现。这个要素来比喻一个节目的即将播出，倒也十分贴切。

上面还新增了一句slogan：Made by 快乐中国

这个要素成为了贯穿整个包装体系的核心logo。竖版页面中，还会出现21的字样。

部分整点报时的时候，还会出现一个时钟要素。

有什么变迁？

媒玩连续多年和大家分享过湖南卫视的包装风格变迁，从电脑系统的Vista的Aero，到Win8的Metro，苹果手机的iOS极简风，再到近几年不断追赶互联网产品的热点潮流，湖南台近十年的频道包装，其实，就是一部电视设计的包装史！

这两年，一些新事物仍然在尝试中出现，但整体来看，维持了三个基本的路径：

一是场景化。

2017年开始，芒果就开始把一个页面作为一个单独的场景，去表达。起初只是针对版权页，后来沿用到每一个页面。

2017湖南卫视包装

2019湖南卫视频道包装

二是三维化。

三维场景的运用开始出现，还有本质上仍然是3D制作的2.5D画面。

3D并不仅仅应用在场景上，这些铺在导视窗口的橙色色块，其实是有一个从白色到橙色的2.5D翻转动画。

三是破圈化。

除了设计领域本身的趋势，芒果还善于从其他流行的互联网要素中寻找新的设计灵感。比如有UI设计领域的响应式卡片，有插画和实景在TVC的涌现。

更有代表性的是17年起推出的芒果表情包。

18年开始有网络流行的弹幕。

2021，解压小游戏的涌现，也是这个设计思路的一种延续和体现。

新年新气象，芒果这件新衣服，你还满意吗？