浙江卫视调整《王牌》播出时间，和芒果台正面刚，收视率赢了吗？

周五晚间，向来是省级卫视的兵家必争之地。多年来，各大卫视王牌综艺都放在这一晚上较量。

2021年1月底，随着《王牌对王牌》和《百变大咖秀》的开播，2021年综艺初格局终于形成。

这一次，浙江卫视作出了近年来第一次重大调整——

新一季《王牌对王牌》更改了播出时间，不再是像往常一样在21:10播出，而是提前到20:10。

原本在21:20分左右开播的《天赐的声音》顺延到22:00后播出，

也就是说，和往年不一样，今年浙江卫视周五晚间将同时推出2档综艺节目。

这意味着什么呢？

浙江卫视和湖南卫视第一次让两个节目在同一时间段重合播出，正面“对战”。

过去

现在

2021年，湖南卫视《乘风破浪的姐姐》第二季改名《乘风破浪》，在中午播出网络完整版节目的基础上，晚上以精编版的形式，登陆卫视周五最黄金的时间段（20:10档）播出。

此外，时隔7年重新制作的《百变大咖秀》，则从22点开始开播。

江苏卫视《最强大脑》，则是周五晚间仍然坚持21:10开播的老牌综艺。

从首播的收视率效果来看，不同的样本得出了完全不同的结论。

在CSM59的晚间收视率来看，《王牌对王牌》拔得头筹，并且收获3.3%的超高收视数据。

而《乘风破浪》则遭遇了滑铁卢，第一期节目的收视率还有2.4%，并且是当晚最高收视率，第2期《乘风破浪》在这一样本下则直接缩水到1.6%。

在其他样本中，提取播出中位时段21:20左右，在酷云、欢瑞（52城）的样本中，《王牌对王牌》都以绝对优势领先。

具体到后晚间时段，欢瑞全国网、酷云实时数据均显示，《百变大咖秀》占据上风，但并未形成垄断的收看效应，和第二名的差距都在1百分点以内。

除了未公开的中科网联（原尼尔森网联），综合多个数据样本，浙江VS湖南首次正面刚，播出传播效果如下：

湖南：《乘风破浪》第二期因大量练习室内容，关注度不及首播。《百变大咖秀》在收视率上低于预期期待，

浙江：《王牌对王牌》开局良好，《天赐的声音》在调整播出时间后，收视份额明显上涨。

无论是湖南卫视让《乘风破浪》上星播出，还是浙江卫视让《王牌对王牌》提前播出，这些调整都有很强的战略意义。

在《我是歌手》一炮而红后，第二季节目也从后晚间时段22:00调整到黄金时段20:10播出，但收视率和收视份额却不如第一季精彩。从第三季《我是歌手》开始，节目又调回到22:00播出，并一直延续多年。

透过这些历史变化可以看出，为了争取周五这一天的收视率高峰，两家卫视直接正面碰撞，日积月累，将决定这两家平台未来的数据走向。

并非所有节目都适合在黄金时段播出，这和电视观众的收视群体习惯有关。传统的样本研究都有一个结论，所谓黄金时段，无非是客厅文化的高峰期，在这个时间能把最多的家庭成员聚集在客厅，所以说这个时间又叫“合家欢”时段，节目内容老少皆宜，才是这个时段的应有之义。

你认为，湖南卫视和浙江卫视的周五晚间布局，谁更胜一筹？