自媒体不是法外之地，盗用品牌名义卖惨不可取

转载来源：环球网

短视频直播带货已经成了一种新型的电商模式。但是，在一些短视频平台上，经常能看到一些创业失败、水果滞销等等的夸张视频，以“卖惨”的方式来博取关注，引导消费者下单购买产品。近日，这股“歪风”居然刮到了公益圈。

在河南遭遇洪涝灾害期间，众多企业在第一时间纷纷驰援灾区。其中，鸿星尔克、白象等一众民族品牌慷慨捐款，积极参与救灾，引起了广泛的社会关注。“今早刚去鸿星尔克直播间抢鞋子，出来去街上买蜜雪冰城，这会准备去汇源直播间买果汁，晚上再泡一桶白象方便面……我感觉这一天充实且有意义。”网上流传的段子背后，消费者也在用“野性消费”的方式表达对这些品牌的肯定。正是瞅准了网友对这些民族品牌消费的热情，一些人就动起了歪心思。

比如抖音上一个名为“象象食品直播间”的账号，发布了大量“白象默默捐款500w，工厂濒临倒闭，老板说给他们机会”的内容，在直播间用“卖惨营销”煽动网友支持购买。很多网友误以为该账号是白象食品官方账号，因为白象品牌官方对自己的昵称就是“象象”，但事实上，这个账号只是为了蹭白象的热度，是个“山寨直播间”。让人哭笑不得的是，当白象去投诉该账号侵权的时候，反被该账号拉黑屏蔽。

一些山寨直播间为了卖货，刻意渲染相关企业的“经营困难”惨状，以此博取消费者同情。但事实却并非如此。根据世界方便面协会发布的数据，2020年全球消费方便面约1166亿份，中国内地和中国香港以463.5亿份的总消费量排在全球首位，较2016年的385.2亿份增长20.3%，创6年来新高。白象近两年的营收和利润每年也以两位数的速度在增长，经营状况良好，并不存在“经营困难”的情况。

这种刻意制造爱心企业经营困难的内容，不止直播间独有，各种平台的自媒体上更多。鸿星尔克总裁吴荣照曾对外做过澄清，公司在转型的过程中，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益，虽然艰难，倒也没有像许多网友所调侃的那种“濒临破产”。但这种“澄清”没有多少自媒体采用。因为“濒临破产依然捐款”才有话题，经营不够“凄惨”的企业做公益，显然不符合自媒体博取眼球流量的“需求”。

有业内人士指出，要警惕一些不规范的自媒体和直播间对爱心品牌的恶意消费。很多网友无法辨别卖惨的是品牌官方行为还是自媒体个人行为，但最终都会造成品牌过度消费公益的印象。随着有关部门针对互联网信息净化专项行动的展开，品牌在面对网上这种靠不实信息、靠造谣传谣赚取流量的自媒体行为，也要更积极主动的展开维权行动。