2021年2月2日，亚马逊创始人杰夫·贝索斯宣布不再担任亚马逊 CEO 一职，改任执行董事长。

巧合的是，就在这一天，57 岁的贝索斯第二次站在了世界首富的排行榜上。

2020年一场疫情，让美国的经济遭受了有史以来最严重的重创，而亚马逊2020 年收入达到 3860 亿美元，比一年前增加 1000 多亿美元，贝索斯的个人财富也达到了1.9万亿。

那么，贝索斯是如何创造亚马逊这艘商业航母的呢？

01一个爱折腾的天才少年

要说贝索斯的商业帝国，还要从他的童年说起。

贝索斯出生在美国新墨西哥州，她的父亲是一个杂技演员，母亲当年生下他时，仅仅是一个读高中的17岁少女。

少年结婚，为这段婚姻埋下了隐患，在贝索斯1岁时，父母离婚了，母亲带着贝索斯嫁给了一个古巴移民迈克·贝索斯，虽然不是亲生的，但是父子两人的感情很好。

少年时期的贝索斯，每年暑假都会在祖父的农场里度过，祖父是美国原子能研究委员会成员，经常给贝索斯讲述火箭、导弹以及神秘太空探索的故事，贝索斯从小就对物理产生了极大的兴趣，这也为他后来想探索天空埋下的最早的火苗。

贝索斯从小就对科技和工程产生了浓厚的兴趣。

他把自家车库改装成实验室，还自制警报系统，用来抓住企图潜入他房间的兄弟姐妹。

中学时期，贝索斯每天放学后会到麦当劳去兼职，他发明了蜂鸣报警器，用来提醒自己煎蛋时间。

高中毕业后，贝索斯凭借优异的成绩考入了普林休斯敦大学主修电气工程和计算机专业。

大学毕业贝索斯拒绝了当时有名的英特尔公司和贝尔实验室的邀请，加入一家名不见经传的初创公司Fitel，在这家公司里，贝索斯凭借计算机编程方面的背景，迅速晋升为公司的开发主管和客服总监。

辞职后的贝索斯入职了“信孚银行”，主要从事电脑开发工作，凭借自己突出的专业才华，一年后，贝索斯就成了该行最年轻的副总裁。

26岁时又跳槽到了计算机科学家大卫·E·肖创立的对冲基金公司，主要负责计算机和金融方面的工作。贝索斯仅四年的时间，就成为了该公司最年轻的副总裁。

在这家基金公司贝索斯不仅赚到了很多的钱，还还找到了自己的妻子麦肯齐，一个陪着他一起打拼并创立亚马逊的女人，这一年贝索斯仅30岁。

02放弃高薪从零创建亚马逊

30岁事业和家庭双丰收的贝索斯，成为了人人羡慕的成功人士。

就在这一年贝索斯却开始了自己人生另一个航程的深度思索：是在华尔街继续赚更多的钱，还是冒险做自己最喜欢的事情？

1994年，在互联网刚刚兴起时，老板让贝索斯去研究互联网，看能否为公司提供新机会。

贝索斯却发现了互联网用户每年以2300%的神奇速度增长，这让贝索斯兴奋不已，贝索斯决定在这个快速增长的互联网领域创业。

老板大卫想尽力挽留贝索斯，但是贝索斯却坚定地说：“当我80岁的时候，我不会因为今天离开华尔街而后悔；但我一定会因为没有抓住互联网这个大好机遇而后悔。”

1994年夏天，贝索斯辞职了，他从父母那里借了一辆破旧的汽车，然后和妻子从纽约开始了两人的夏日之旅。

那个夏天，贝索斯和妻子麦肯齐边旅游边在那辆破旧的汽车上写下了自己的商业计划书——亚马逊商业计划书。

贝索斯为自己的商业帝国罗列了20多种商品，通过周密细致的市场调研，最终选定了图书这个品类。

最后两个人在西雅图的一家车库里创建了自己的网上书店Amazon。

这里有全美最大图书仓库——俄勒冈仓库，这样不管是从选书还是发货，贝索斯都以最快的速度完成，让客户感受到网上购物的便捷。

像所有创业者一样，贝索斯的创业之路也是曲折和坎坷的，但是贝索斯却是一个融资高手。

起初，没人看好他的创业，为了融资他开了60场的融资会议，他失败了38次。

最终，贝索斯说服了父母和弟弟妹妹向他公司投资了30万美元，作为亚马逊公司的第一笔融资，同时他还说服了其他20多个投资人给亚马逊投资98.1万美元。

从此，亚马逊这艘世界顶级商业航母开始扬帆起航。

亚马逊刚成立时是通过邮件向客户卖书，为了提高客户网上购物的便捷性，1995年贝索斯开发了亚马逊网站Amazon.com，这样可以向客户提供100万种书目，从第一个客户下单，亚马逊这艘商业航母从此一发不可收拾。

亚马逊上线一个月后，它的客户已经覆盖了全美50个州、45个国家。

1995年亚马逊像一头狂奔的狮子以加速度在奔跑，销售额打着滚的翻倍增长。

1997年成立不到两年的时间，亚马逊成功上市，市场估值达4.38亿元，自从这个一直不被人看好的网上书店，吸引了全球的目光。

贝索斯用了短短5年间，让网站注册人数从18万激增至1700万，销售额也从51万千美元增长到超过16亿美元。

到1998年，亚马逊网站上总共有超过40万册畅销书在打折销售，累计用户增至620万，增长比例超过300%。

1999年贝索斯被《时代》杂志评为“年度人物”，他也获得了“电子商务之王”的美誉。

03永不满足的贝索斯

虽然亚马逊经过几年发展，迅速成为了一家上市公司，但是贝索斯从不满足于现状。

从贝索斯创建亚马逊第一天开始，他的商业野心就已经彰显出来了，他曾公开表达自己的野心，他说，亚马逊不只是一家书店或音像店，他想要全世界人都可以在亚马逊上买到任何东西。

贝索斯特别喜欢一个词“day one”，他把自己的办公大楼命名“day one”，意思是他每天走进大楼都是人生的第一天，也是亚马逊的第一天。

就是在这个“day one”精神的指引下，贝索斯带领亚马逊开始了无边界扩张。

贝索斯要建立一个全球范围内的移动购物中心。

贝索斯开始疯狂招聘人才，并大力开发新产品线和新业务，业务范围不仅涵盖传统零售业，还涉及娱乐、广告、物流、电子阅读、云计算、智能家居等众多业务领域。

虽然贝索斯把亚马逊的业务扩充到了人们生活的各个领域，但是，亚马逊每年都处于亏损状态。

贝索斯说，做销售有两种模式，一种是想方设法怎么赚到钱；一种是怎么帮客户省钱，我们不做赚钱的事，只做帮客户省钱的事。

这也是贝索斯从创办亚马逊以来一直信奉的观念“给客户提供最好的体验”，为了让客户有个好的体验，贝索斯建立了完善的物流系统，快捷的云计算。

这些基础设施的建设，耗费了贝索斯大部分资金，但是，他却给了客户一个最佳的购买体验，随着购买体验的提高，亚马逊开始慢慢出现盈利，直到 2001 年第四季度亚马逊有了它成立以来的第一次盈利。

2006年贝索斯的云服务（AWS）正式发布，迅速获得市场的肯定，并逐渐成为亚马逊最主要的利润来源之一。

2000年，贝索斯为了实现自己的太空梦想，创立了自己的航空公司蓝色起源，他想让人类花更少的钱到太空去旅游。

探索太空是一个特别烧钱的事业，为了支持自己的太空梦想，贝索斯不得不靠出售亚马逊股票，来为自己的太空造梦买单。

虽然太空事业花去了贝索斯很多的资金，但是他称，蓝色起源才是他“最重要的工作”。

2018年，低调的贝索斯在《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以1120亿美元荣登首富之位。

两年后，在被自己的对手埃隆·马斯克挤下世界首富宝座不到2个月时间，贝索斯又一次登上了世界首富的排行榜。

今天的亚马逊这艘航母，已经成为了全球最大的商业帝国，它不仅仅是一个零售商、还是一个人工智能开发商、网络服务提供商等等。

而贝索斯在亚马逊顶峰时刻宣布退休，是因为他要抽出时间来专注于自己喜欢的事业，比如 Day One 基金、蓝色起源以及其他爱好。

在贝索斯所有的人生目标里，从而不是让自己成为全世界最有钱的人，他想要的是用自己的聪明给人们带来更便利的生活，不管是最初的网上商店，还是后来的蓝色天空项目，他的理想永远是让人类越来越好。

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【文| 陈三废 】

【编辑| 歌】

【排版 | 王大可】