让辛巴一败涂地的王海，到底是什么来历？

彼时，在直播间有三大巨头，分别是薇娅、李佳琦和辛巴。

辛巴是最有雄心的一个， 将2020年的销售目标定为1000亿，打算赶超世界级零售巨头沃尔玛。在2019年，辛巴直播销售额110亿，而沃尔玛则是822亿。

辛巴却没想到，没等自己登顶，却因为直播售假陷入到舆论中心。

王海晒出了检测报告，上面显示辛巴直播间售卖的燕窝经检测实为“糖水”。一时间舆论哗然，辛巴也人气大跌，受到了封账号罚款的处罚。

王海并没停止打假的步伐，甚至实名举报美团、沈腾和贾玲虚假代言宣传。

在2020年12月28日，王海通过美团购买沈腾和贾玲代言的某酒店自助餐。但是他发现同一款商品，在美团上买两份得花费728元，可是如果在该酒店微信公众号却只需要花费716元，完全不符合广告词说的“干啥都省钱”。

美团涉嫌虚假宣传，消费者可以要求美团退一赔三，起步价500元；并要求沈腾和贾玲承担连带赔偿责任。

不得不说，王海正在起底互联网直播带货的另一面。

再一次走入公众视野的王海，其实早就是中国打假第一人，那么他到底是如何坚持打假25年呢？

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今年47岁的王海，出生于青岛，人生一大半的时间都用来打假。

很少有人见过王海的真面目，因为他出现在公众面前的时候，永远是戴着墨镜，梳着寸头，穿一身暗色调的衣服。

更没有人知道王海是否结婚，有没有孩子，家庭情况如何，在互联网时代发达的今天，王海却低调成了一个隐形人。

王海最开始打假是源于一次偶然。

1995年3月，王海陪亲戚到中戏考试。闲暇时间，他在北京隆福大厦花170元购买了两副带有sony标识的耳机。然而回到家一用，却发现耳机是假的。

王海虽然读的是大专，念的却是法律专业。他知道1994年1月颁布的《中华人民共和国消费者权益保护法》有规定：基于惩罚性赔偿原则，凡售卖假货均损一赔二。

王海说：“我是一个极其单纯的人，法律说什么我就信”。

于是，王海没有着急去找商厦退货，反而又返回商厦继续花了850元购买10副耳机。然后王海拿着12副耳机找商家索赔。

商家只肯赔最开始两副耳机的钱，并且答应多给200元作为来回辛苦钱。

但王海并不认可，自己为解决这件事奔波好几天，住旅馆、吃饭和交通费用已经超过200元，接受赔偿也是得不偿失。

于是王海找到了消费者协会和工商局等有关部门。结果，王海大获成功，不仅拿回了购买耳机的1020元钱，还成功获赔1020元，也成为了《消费者权益保护法》实施以来，获得双倍赔偿的第一人。

王海发现这居然还可以挣钱，在之后一个多月时间里，王海如法炮制，专挑假皮带、假珠宝等售价偏高的商品下手，陆续多挣出来 8000多元钱。

虽然亲戚没考上中戏，但王海却觉得这真的是一条挣钱道，接着他和亲戚朋友借钱，买了一家电子产品的假货，获得了20多万元的赔偿金。

王海的个人打假行为，吸引了消费者协会和多家媒体的关注，也成了当时的热议话题，甚至媒体和学术界把1995年称为中国消费维权元年。

消费者协会为了表彰王海，年底奖励给他5000元，而《南方周末》则称王海为“脚踏实地的爱国者”。

之后几年，王海的名气越来越大，1996年成了中国年度新闻人物，并且被央视邀请参与了第一期《实话实说》节目的录制。1998年，克林顿夫妇访华，点名与王海进行了对话，克林顿称王海为“中国消费者的保护伞”，甚至王海还成了央视315晚会的节目主持人。

虽然那个年代并不流行网红，王海却凭借打假这个噱头出尽风头，坐收名利，甚至开了打假公司。

表面上王海是打假偶像，其实他也是逐利商人。

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王海打假打出了名声，却也成了售假人的眼中钉。

他从踏进商场开始，就会有工作人员在后面跟着，如果想要买东西，也会被拒绝，甚至各个商场的说辞都很统一：“对不起先生，这个货物已经有人定了，您不能买。”

王海发现单打独斗打假很艰难，于是成立了打假公司。

1996年，王海在北京注册成立了大海商务顾问有限责任公司，用企业经营的方式进行打假。主要的业务模式分三种：帮消费者维权打假；知假买假；受雇于企业，替企业打假。

同时，王海还定下了规矩：接受企业业务的委托费起步价是30万元，接受个人消费者委托原则上无效不收费，获赔后则五五分成，而且最好联系更多同一产品消费者，把个体维权发展成集体维权，不仅成功率更大，公司获得的赔偿分成也更多。

在王海的带领下，打假团队也是屡战屡胜。

王海公司曾经接受广州顺德一家日资摩托车尾箱厂商的委托，调查市场上假冒该品牌的山寨作坊，挣了30万元委托费。

1999年，深圳的团队查到沃尔玛商场销售假冒“健美牌跳舞机”，成功获赔。

第二年，因揭露出家乐福超市销售假冒 “娇兰卫生巾”，令王海再次被瞩目。

但王海因为打假的企业太多，得罪的人也非常多，不少人都对他恨得咬牙切齿。

甚至有南方卖假货的在江湖上放出狠话，要花20万元买王海的命；每天王海腰间的BP机也是响个不停，打开一看都是各种恐吓留言：速去八宝山！走进烈士陵园！、

可虽然江湖传言不少，王海感觉自己生活并没有受到影响，反而是靠打假赚的盆满钵满。

1998年，王海调查“莆田系”民营医院贩卖的“淋必治”假药，“淋必治”售卖价格六七十元，但实际却是用成本才几毛钱氟哌酸伪造的。

虽然没有让“莆田系”医院“伤筋动骨”，可王海却成功索赔到五六十万。

他自己也坦诚，“在当年，这笔钱确实挺值钱的。”

记得王海参加315晚会节目录制的时候，和一位导演哈文闲聊，聊到打假人士的处境时，哈文感慨道：骗子能获得那么多违法所得，开的都是奔驰宝马，一台载老板、一台载保镖。打假人士什么时候也能开上这样的好车？

她那时候想不到王海也做到了，不到2000年，王海就已经奔驰宝马换着开了。

因为“有偿打假”，与中国好人做好事不求回报的传统思想相违背，关于王海的舆论争议越来越大。

最明显就是官方对其态度发生了翻天覆地的转变。

以前曾经战队过王海，时任中消协秘书长助理武高汉公开表示：“从我个人来讲，从中国消费者协会来讲，都更喜欢4年前的王海，不喜欢今天的王海。”

然而，王海并不在意，他对于打假赚的钱都非常心安理得，从没有过任何心理或者道德上的负担。

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但，2000年的津成电线事件，差点让王海差点身败名裂，一败涂地。

1999年，王海接到了一个电话，说津成电线厂制假售假，产品质量非常差。王海立刻决定打假津成电线厂。

他开始进行调查，购买了该厂产品，并且联系专家对产品进行分析鉴定，取得一系列证据证明津成电线售假。

接着王海采取法律手段向电线厂进行索赔。

津成电线厂知道后，立刻派人联系上了王海，希望能不公开，进行私了。

没想到，王海虽然收取了16万元钱，却没有停止对津成电线厂的调查，并且把索赔金额提升到100万元。

津成电线厂不甘心被王海摆布，决定自己把事情公开。

2000年1月，津成电线召开记者发布会，曝光了王海索要100万元私了的录音，声称王海是一家造假企业委托，以抢手身份来打击津成电线造假事情的，已经违法，涉嫌敲诈勒索。王海气得够呛，在法庭上忍不住对着津成人大喊，“我早晚把你全家都给抓进去”。

一时间，王海备受指责，声誉也急转直下，曾经打假界的旗帜不再屹立不倒。

王海接受媒体采访的时候，并没有谈及过多细节，“当时话术不够规范，给人落下口舌”。

王海觉得自己是被人算计了，身为消费者，只要正常购买到假货，就理应获得索赔。

在法律层面上，程序是合法的。并且，按照约定大于法定，既然已经选择和解，那么即便王海是漫天要价，也是合情合理。“消费者要多少钱都不是敲诈勒索，你觉得高可以还价嘛。”

但这件事对于王海的打击是显而易见的，甚至遭受了信任危机，很多人觉得王海为了金钱，是在纵容犯罪分子，纵容他们制假售假，毫无正义性可言。

王海开始寻找让津成一败涂地的证据。他来到了西宁地出差，但因为心情不好，喝了很多酒。恰好王海钱包丢了，没有钱付车费。王海想和酒店借钱，结果从酒店大堂到门童，只借到了10元钱。

“堂堂南宁国际大酒店，几千块的押金都交了，连十块钱的账都不赊”。王海气急败坏，借着酒劲和酒店经理起了冲突，把酒店砸得稀巴烂。

酒店报了警，王海到警察局也不服管教，根本不出示自己身份证，还和警察吵吵起来，甚至把派出所的门也给砸坏了。

警察扣押了几天，觉得王海精神有问题，直接把他送到精神病院关了一周。

当时所有的报道也很不友好，标题都是“雨中裸奔”、“练气功走偏”等攻击性字眼。

王海不承认自己有病，还说“呆在医院的那一周，是津成事件后我最轻松的一段时光。喝着家人送来的人参鸡汤，住着独立的大单间病房，每天作息规律……”

可所有人都看得出，这件事给王海打击很大，王海一度销声匿迹，任何场合也是尽可能滴酒不沾。

但王海并没有彻底离开打假界，他觉得这行还是挣钱的，甚至成立了四家打假公司，靠着帮企业打假，挣下了上千万身价。

王海一度坚持着：打假与正义没什么关系，其实是一场商业交易，并且是公平交易。

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2011年，王海凭借打假耐克重新出现在大家的视野中。

当年，王海举报耐克zoom2011款运动鞋广告上宣传有两个，实际却只有一个气垫。同款商品，国内外售价差别却很大，国内售价几乎是国外的两倍，差了500多元钱，涉嫌虚假宣传和价格欺诈。

耐克公司很快就发表了道歉声明，说宣传单印刷错误，中国的产品就是只有一个气垫，并且愿意为消费者进行退货。

但北京市工商局并不认可，而是对耐克公司开出487万元的罚单。

有意思的，耐克公司曾经是王海的客户。

王海有一套索赔哲学：哪怕曾经是自己的客户，只要错了，一旦没有合作关系，依旧难逃被他打假的命运。

可以看出，回归后的王海学得比以前聪明了，他的公司有了专业的律师团队，一切打假行为都在法律的框架内进行，并且王海还与企业、官方进行合作，形成了打假新盈利方式。

王海和工商局、消费者协会等官方组织合作，将大的厂商一网打击，官方对其进行罚款后，王海则可以获得奖励金额。

当然，王海打假也并不是一本万利，一帆风顺的。

其实王海打假路上，是胜少败多很多还无疾而终。

2011年，王海控告蓝月亮洗衣液含致癌物。结果被蓝月亮反诉成功，王海不仅赔偿10万元损失还公开赔礼道歉。

2014年10月，王海在网上发布了7篇关于青海春天“骗局”的系列长文，表明自己购买的青海春天“极草”产品，经北京某检测中心，不含虫草素， 故推断“极草”没有功效。

当年年底，青海春天状告王海损害其商品和商业信誉。

经过法院公开审理，判决王海败诉，要求王海立即停止发表并删除针对青海春天的失实言论，刊登道歉声明，赔偿经济损失12.1万元。

虽然王海不服一审判决，进行上诉，然而法院还是维持了原判。

2018年，王海团队花5万元，买了几十瓶假茅台。然而，在要求退一赔十的时候，却遭遇了败诉。

法院判决的时候写道：“你不是法律意义上的消费者。”

像这样的案件，在王海打假生涯中不少，王海则将它们归算进了打假成本里。

可以说，现如今的法律，令王海的职业生涯越走越窄。

2017年，最高人民法院在一份答复意见中指出，目前除了购买食品、药品可以作为考虑的情形，其他职业打假人牟利性的打假行为，都将会被逐步限制。

同一时间，深圳也出台了相关政策规定，不再对牟利性职业打假予以支持。

福州市政府也发布了文件，将“职业打假人归为黑恶分子”。

这些政策出现，意味着法律天平的反向倾斜，令职业打假人的春天一去不复返。

根据官方报告统计，虽然“职业打假人”起诉商家的胜诉率仍能高达70%，但除了食品药品领域，其他想要通过大量囤积假货而获得巨额赔偿已经不太现实。

王海的公司为了控制成本，从鼎盛时期的200人到现在只剩下20人不到。

而打假范围主要聚焦在食药品领域造假和传销、违规直销等领域。

这也是为什么王海会举报辛巴的燕窝，还有美团。

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现如今，除了打假，王海也希望能推进“吹哨人制度”。

主要就是鼓励内部人士，可以主动举报自己所在单位作假行为。并且让第三方监管机制发挥力量，弥补政府监管不足情况。

王海觉得“吹哨人”制度能让造假成本提高，有力打击到造假团队。

“让每一个消费者都成为监管志愿者，拿起法律武器，同假冒伪劣和欺诈消费者的行为作斗争。既能降低监管成本，还能增加造假者违法成本。”

一直以来，王海都觉得打假不应该是纯公益性质的，毕竟打假人也需要生活，也要挣钱养家。

然而，他并不认可打假就是为了挣钱，毕竟卖假更挣钱，同时他也会在力所能及范围内，帮助那些贫穷倒霉的消费者。

王海的微博签名曾写着 " 一个清道夫，以赚钱为手段，以打假为目的 "。

在《实话实话》中，王海则说：“如果打假没有办法进行的话，我很有可能选择卖假。”

说实话，在王海心里，打假虽然也收入不菲，但相比起卖假，挣的钱利润还是微薄。

而打假路上走了25年的王海，也会感觉疲惫，最近也在考虑如果有可能，也可以进行直播带货，卖没有问题的产品。

从最初的打假英雄到现在的打假老板，王海似乎一直在做一件事，但又好像不是同一件事。

王海打假辛巴、罗永浩等人后，微博上经常有骂他的留言，王海已经习以为常。

说实话，职业打假人并不是一份高尚的职业，可是如果没有王海出现，让辛巴等人公开卖假又让人觉得悲哀。

王海或许暂时不会离场，但希望假货有一天可以靠更完善的制度无处可寻，才是真正的胜利。

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