王家卫执导商业大片，抖音创新扩散，奔驰的春节营销为品牌立标杆

春节期间对于很多品牌来说是全年最重要的销售旺季，大部分品牌都是用吸睛的促销来刺激大家买买买，声音十分嘈杂，且目的性过强，难免会让人产生审美疲劳甚至抵触心理，人们早已不愿意为那些套路化的节日“促销”买单。

受众的心声总有人会用心听见，不得不说，豪华汽车品牌奔驰正是那个“有心人”。奔驰一反市场的常态，摒弃掉那些喧嚣的叫卖，围绕“爱”这一经典话题，用真情实感与受众沟通，不为卖车，而是先从品牌价值观层面获得受众共鸣，如此走心的做法，着实难能可贵。

而且，今年春节奔驰的营销段位明显与常规操作拉开了差距，堪称营销里的高段位选手，只用“三步走”战略就点燃了整个春节档，为品牌营销树立了新标杆。

第一步：高品质内容打底

高品质内容是营销成功的第一步，就像是数字里的“1”，有了它后面的“0”才有价值和意义。奔驰是个“狠人”，话不多说，直接邀请文艺片大神级导演王家卫出山，亲自带领电影级豪华创作团队，打造6分钟新春大片《心之所向》，据悉这也是王家卫导演近五年来的首支商业广告片。

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在《心之所向》影片里，王家卫导演浓缩了三段生活化、戏剧化的人物故事，演绎出人与人之间的细腻情感，把爱升华到一个全新的高度。

我们可以看到年轻情侣之间的感情纠葛，分分合合后，到头来发现原来彼此就是对方最爱的那个人；我们可以看到中年夫妻即便深陷在日复一日的忙碌工作生活中，也不忘用实际行动“撒糖”，把柴米油盐的日子过出不一样的滋味；我们可以看到因代沟所引发的亲人之间的代际冲突，但没有什么矛盾是不可调和的，一碗鱼丸汤，一句“新年快乐”，就可以随着爱而化解。

如梦境一般的光影效果，充满隐喻的镜头语言，视觉冲击力超强的质感画面，引人深思的精辟台词，诸多精致的细节处理，连通了人们的情感世界，内心的小软肋瞬间被击中。看完之后忍不住感叹不愧是王家卫，一出手就不凡，甚至内心还有些恍惚，这哪是一个商业广告片，简直就是一个艺术品嘛。

第二步：病毒式扩散传播

高品质的内容就位之后，奔驰又与抖音战略牵手，以爱为营销传播主轴，在高流量社交平台激活文艺青年们的心之所向。

光是前期《心之所向》预告片的发布，就吊足了人们的胃口，正片上线后，更是引得抖友们的疯狂点赞，播放量和互动量相当可观。

紧接着，各路影评人也开始对影片进行多角度解析，让片中表达的爱进一步深入人心，把新春的大爱彻底点燃，《心之所向》影片以及奔驰所倡导的品牌价值观都得到全方位的“病毒式”传播扩散。

第三步：创新性玩法加持

随后，奔驰和抖音趁热打铁，即刻上线抖音全民任务#拍出你的心之所向，并为所有人准备好了“心之所向”专属滤镜贴纸，抖音短视频用户借助滤镜贴纸效果，用手机就可以轻松拍出高品质电影质感的原生短片，传达心中的爱，记录自己的“心之所向”。

这一创新性玩法直接激发了人们的参与兴趣，时尚、剧情、颜值类达人以及万千抖友们从四面八方赶来，纷纷自主加入到品牌内容的共创大潮之中，由此而产生的每一条内容，对于奔驰来说都是为品牌发声。多元化的内容共建共享，引爆话题声量，体验感超强的社交新玩法，把品牌价值观深深印刻到更多人心里，最终的传播效果自然是大超预期。

写在最后

奔驰与王家卫、抖音组的这个“王炸”组合，让我们看到了品牌营销的更多可能性。不求卖货，只为唤醒大家心中潜藏已久的爱，真挚的情感流露，有趣的共创互动，不生硬，不做作，用温暖真情一点一点撬开人们的心房，贯通彼此的心意，进而认同品牌和产品，这种润物细无声的做法，或许正是众多品牌所苦苦寻觅的营销良方。

站在当下的市场，回望奔驰的春节创新营销，不难发现，当人、市场、大环境都发生了巨大变化时，品牌必须及时做出调整，敢于打破传统的营销套路，紧跟时代步伐，投入真心，以情动人，方可探索出与众不同的成功营销心法。