“哔哩哔哩视频卫星”发射失利！B站的钱打了水漂？

B站“上天”失败了……

今年六一，B站官宣了一份特殊的儿童节礼物——“哔哩哔哩视频卫星”。

B站称，卫星所获的遥感视频、图片数据将用于B站科普，是送给所有拥有好奇之心的人的特殊礼物，希望人们可以永葆童心，保持好奇，不断探索更大的世界，并表示该卫星预计于6月下旬发射。

但B站这颗卫星的命运却颇为坎坷，本预计于六月下旬出现的发射盛景并未出现；7月7日，卫星发射时间定为10日12点11分；7月9日，发射时间再次调整推迟了6分钟。

掐指一算，B站这颗卫星的最终发射时间比许诺的时间晚了有小半个月，因多次“放鸽子”该卫星更是被网友戏称为“鸽子卫星”、“咕咕号”。

7月10日12点17分左右，B站卫星上天了。不幸的是，约一个小时后，北京航天城新媒体中心微博@我们的太空表示，此次发射失利。

B站也很快回应道：“发射计划不会停止，我们将再次发射卫星，时间另行通知。”

多少的“一键三连”才买得起一颗卫星？如见发射失利，B站的钱，打水漂的节奏？

但其实，B站买的不是卫星，而是一场卫星秀。

尽管B站买/发卫星的新闻铺天盖地还直播了发射过程，但B站只是定制冠名了吉林一号高分 02E 星，使用其传回的科普数据而已。

简单来说，B站口中的定制冠名，其实只是定制了卫星的科普服务、搭了个顺风火箭，然后冠了个“哔哩哔哩视频卫星”的名而已，并非传统意义上的买了一颗卫星。

而坊间疯传的“B站买卫星”只是一个“美丽的误会”，B站成功营造出的买卫星壕气行为不过是一场“搭顺风车的营销”。

尽管发射失利，但对于B站而言已然赚足了眼球。

不管是官宣这份特殊的儿童节礼物当日还是卫星发射失败当天，B站都如愿登上微博热搜，引起了一大票吃瓜群众的关注。

“上天之路”的坎坷，甚至让不少“小破站”粉丝忍不住为爱发电，纷纷表示要去充会员费安慰一下自己的“小破站”。

其实，冠名卫星的营销事件，国内早有先例。

2018年，天猫国际曾有一场名为“双11宇宙告白卫星计划”的营销活动，是通过九天微星设计研制的一颗3U结构的立方体“纳卫星”（NanoSat）完成的。

活动期间全球消费者可通过手机淘宝“双11星动告白”互动页面，参与抢购宇宙告白权，并可通过Space Radio宇宙告白电台，随时随地收听来自太空的“告白”声音。

说到底，冠名卫星就是一种营销策略，都是在利用人们对太空的好奇和商业航天这一领域独特的仪式感和文化韵味，让商业卫星成为供大众消费、媒体报道的媒介奇观，这种“搭顺风火箭”的营销行为实在是高。

总之，B站这一“壕气”营销行为赚足了热度，又一次成功出圈。事实上，这也不是B站第一次在营销费用上大笔砸钱，详情且让我们在下文娓娓道来。