微博电影之夜携手 Tiffany 开创品牌合作新模式

由微博电影和新浪娱乐联合主办的微博电影之夜，是中国最受欢迎、最具影响力的年度娱乐盛会之一。

今年的微博电影之夜与以往不同，重点关注了后疫情时代中国电影行业的重新起航。而作为中国领先的社交媒体平台，微博是连接观众和电影行业的重要桥梁。为了更好地助力电影行业的复苏，今年微博电影之夜的传播周期几乎覆盖整个 6 月——从 5 月 20 日开始预热，到 6 月 12 日盛典当天，而后继续展开长尾营销，持续至 6 月 20 日。截至 6 月 20 日，微博话题#微博电影之夜#累计阅读量超过 55 亿。

作为今年微博电影之夜的独家奢侈品牌赞助商， Tiffany & Co. 蒂芙尼通过与这一 成熟的微博 IP 合作，在社交媒体平台获得了大量曝光。截至 6 月 20 日，微博话题#蒂芙尼携手微博电影之夜#和#时刻主宰X自带光环#分别获得了 6.1 亿和 6.2 亿阅读量。

微博话题页#时刻主宰X自带光环#，图片：微博截图

在传统的品牌活动赞助中，通常奢侈品品牌的主要合作形式是为明星提供整体造型支持，从而获得作品的曝光。此次 Tiffany与微博电影之夜的合作中，二者将明星的影响力发挥到极致，成功实现了从线上到线下的整合互动。Jing Daily 将在本文中深入探讨 Tiffany 和微博电影之夜如何突破常规玩法，探索品牌赞助的更多创新可能性。

今年的微博电影之夜首次由微博和央视电影频道联合主办。作为中国最大的社交媒体平台与央视电影频道以及旗下融媒体平台的首次合作，此次活动实现了手机竖屏、电脑横屏、电视大屏的多屏联动——观众不仅可以通过微博和其他主流平台观看网络直播，亦可在央视电影频道观看卫星直播。

此次活动，共有超过 80 位行业名人参与，带来海量明星资源，Tiffany 也从红毯造型、明星签到、采访等各个环节中获得了大量品牌曝光。

章子怡佩戴 Tiffany 珠宝出席微博电影之夜，图片：章子怡微博

除了增加品牌 LOGO 的曝光，Tiffany 与微博电影之夜的合作还通过加强名人明星和社交平台粉丝之间的情感纽带，提高观众的参与度，进而提升品牌赞助的影响力。

此外，Tiffany 全球品牌代言人易烊千玺在今年的微博电影之夜获得 “最受欢迎演员”荣誉称号，其合作影响力也显著提升了该品牌对 Z 世代消费者的吸引力。

Tiffany 还推出了各种深受微博用户喜爱的内容，提高用户参与度。出席活动的20多位明星名人佩戴了 Tiffany 珠宝作品，其中景甜、文淇和胡先煦还拍摄了幕后 vlog，并在 vlog 中重点展示了穿戴的多款 Tiffany 珠宝作品，其中也包括了Tiffany 高级珠宝系列。这样一来，品牌不仅展示了 Tiffany 珠宝的细节，还以独特视角呈现了明星为活动做准备的幕后花絮，与明星的粉丝建立了更加亲密的联结。

文淇发布微博电影之夜幕后 vlog，展示其挑选 Tiffany 珠宝的过程。图片：品牌

其实，目光敏锐的奢侈品品牌一直在加强自身与中国文化之间的联系。通过此次与微博电影之夜的合作，Tiffany 展现了对于中国电影艺术的支持，不仅提升了品牌的瞬时社交声量，且长远看来，帮助品牌进一步参与到本土文化的构建中。

2021 微博电影之夜不仅邀请了电影行业活跃的演员、导演等从业人员，还通过发起多种多样的社交话题，让音乐、美妆等领域的博主参与其中，从而打破社交圈层。例如，音乐人和音乐博主以音乐为载体，通过重新诠释电影配乐助推此次事件营销。

后疫情时代，奢侈品品牌开始与中国本土合作伙伴探索更加多元的合作关系。从明星代言到品牌升级，微博和 Tiffany 之间的合作展现了更多创新的可能性。对于那些力图拓展中国市场的奢侈品品牌来说，寻找到具有广泛影响力、兼具多重身份的合作伙伴将能够助力他们更有效地融入中国本土数字生态系统。