产品的“高级感”这个我有时候还真有想,就是什么产品才“高级”?不过都是一想就过了,没深究,毕竟我是产品设计师,我的设计价值观里,是没有“高级感”的产品的。我觉得产品不分高级低级,高端低端,只有设计好和设计不那么好的产品。但是很多非产品设计专业的人就喜欢“高级”的产品。厂家也喜欢塑造“高级”的产品来做溢价。所以“高级感”还是有市场,哪什么是“高级感”?
“高级感”应该就是疏离感。一个人有“高级感”的追求,那意味着自身想塑造一种不同于其他人的身份认同,想与众不同。只有与众保持距离,才能产生一种神秘感疏离感,才能与众不同,一有神秘感疏离感了,众就会对你有无限的憧憬和想象,这样就高级了(皇帝种地是用金锄头)。产品上来说,最有效的就是制造稀缺,就是生产少,只有少量人能拥有,拥有了就是独一无二。还有就是不走寻常路,比如市场流行的车是流线型的车,那我就设计一个非流线型的车。
吉利汽车流线型设计
特斯拉翻车型“高级感”设计
当然为了疏离感与众不同还可以堆料,你的汽车座椅是布的,我的就是皮的,你的车机屏幕7寸,我的车机屏幕就10寸。
这些常见套路整下来,基本上就有消费者觉得有“高级感”了。关键是觉得还不够,还要强化认知,我们要反复地对消费者讲“高级”的故事,洗脑,告诉他我们的产品为什么会与众不同,为什么会有“高级感”,强化身份认同,把产品强化成价值标签,开我的车就是精英,开我的车就是贵族,与芸芸众生不是同一族群,我们是“高级”族群,因为我们开的是“高级”车。喝的贵族水。
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页面更新:2024-05-17
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