光瓶酒大升级！市场份额达千亿，30元价位成消费升级新风口

随着消费群体迭代升级，新兴消费者对那些包装精美、价格昂贵的高端盒装酒渐趋理智，转而将目光放在了更具“性价比”的光瓶酒上。目前，光瓶酒的市场容量已达750亿，预计未来3到5年内将达1500亿。

作为百亿、千亿名酒的基本盘，光瓶酒从历史发展到现在已历经3次扩容，逐渐呈现出多元化消费浪潮。未来90、00后将成为消费主力，他们对光瓶酒的需求已然发生改变，年轻消费者更加注重品质、特色及个性化，光瓶酒开始进入“名特优”时代，追求“量、价、质”齐升。

纵观如今的光瓶酒市场，既有各大名牌酒企纷纷凭借自身品牌优势牢牢占据着一席之地，还有各种新锐酒业凭借各自特色及文化冲出重围，为此，很多人发出疑问，究竟光瓶酒的升级风口在哪里？

有专家指出，要想把握光瓶酒升级风口，就必须做到三个要点，一是注重品质，选择合适的价位，让品质价值超越价格；二是打造全新品牌，在品牌文化上下功夫；三是细分品类，突出特色，避免做千篇一律的传统产品。

那么选择什么样的价位算是合适的呢？就目前的光瓶酒价格而言，东北酒在10元价位上独占鳌头，牛栏山在20元价位上稳坐老大，汾酒这类名牌酒企又在50元以上价位有着不可撼动的地位，于是30元这个价位段成了光瓶酒的升级风口。北京二锅头酒业乘势瞄准了这个风口，潜心三年推出了“新一代民酒之王”驴踢马。

为什么要叫驴踢马这个名字，有什么典故么？其实，这驴踢马的前身是金代的“金澜酒”，至今有着800多年历史。据说铁木真刚刚建立蒙古国之时，派使臣向金国进贡蒙古国的烈酒，称他们的烈酒能醉驴。而金国皇帝听闻一笑说，我们的金澜酒非但不醉驴，还能使驴踢马。这就是驴踢马名字的由来。

无论是经典的汾酒，还是新锐网红江小白，或是持续发热的牛栏山，都在告诉人们一个道理，酒企要想做大做强赢得消费者的信赖，就要让产品迎合市场需求，迎合新兴消费者的消费需求。驴踢马在瞄准了30元这个升级风口后，在产品的品质、颜值、性价比等方面也下足了功夫。

驴踢马从研发到上市耗费了整整三年时间，品质上由国家级酿酒大师亲自把关，坚持纯粮酿造，口感清香甘润，在上市前的口感测评中广受好评。

在包装设计方面，它采用了充满时尚与贵族气息的翡翠绿，在炎炎夏日中给人一种清新亮眼的感觉。再看看旁边这头憨态可掬的驴，让人感觉好笑又亲切。

为了让驴踢马这一全新产品在光瓶酒市场占得一席之地，北京二锅头酒业在营销宣传方面狠下重笔，请来了顶级操盘团队，线上线下采用高频曝光，霸屏各大火车站、机场及万达等商场，同时频频亮相于多部热门影视剧，如《我和我的家乡》《征途》《误杀》《吹哨人》等，通过这样的方式强势撕开了市场缺口，赢得了很多消费者的喜爱和关注。

在光瓶酒消费升级的新风口下，驴踢马迎难而上，以30元黄金价位填补光瓶酒的价位空缺，而且驴踢马不上头的纯粹饮酒体验也符合消费者的消费需求，高品质、高性价比的产品谁又能拒绝呢？炎炎夏日，一边吃着烧烤、小龙虾、火锅串串，一边约上三五好友小酌几杯，岂不快哉！