又一行业爆发增长，近3年销量平均增速144％，但大家却高兴不起来

自古以来，爱美之心人皆有之，美是人类永恒不变的追求话题。

但提到美，大家更多的会把它跟女性联系在一起，目前市场上大部分跟美有关的产品，比如化妆品，基本上都是围绕女性来进行的，而且这些市场规模也非常庞大。

据艾媒咨询报告显示，化妆品市场规模在2019年已经超过4200亿元，2020年受疫情影响略微下滑，预计2021年将突破4500亿元。

由此可见，目前我国的“美丽市场”是非常庞大的，增速也比较快，而最近几年美丽市场增速之所以比较快，除了女性对美妆的需求比较庞大之外，美妆市场还发生了一些变化，那就是有越来越多的男性参与到美妆市场当中，特别是对于95后男性来说，很多人已经成为美妆市场的购买主力之一。

根据欧睿的数据显示，中国男性美容市场2019年增至158.9亿元，增长速度（13％）是全球平均增速（5.8％）的两倍，2020年进一步达到170亿元左右。

另外，《2020年中国国货美妆发展趋势报告》也显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%，男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%，这里面男性彩妆的市场需求量可以说是爆发性增长。

根据阿里巴巴旗下的大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示，2020年“双十一”期间，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

而根据考拉海购数据显示，2020年00后男生购买彩妆的增速已超过00后女生，除了眼线外，00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍。

另外根据据21世纪创新资本研究院联合京东大数据统计显示，近三年男士彩妆销售额与销量平均增速分别达到161%和144%，呈爆发式增长，其中，香水销量独领风骚。

那为什么最近几年男士彩妆需求量突然呈现爆发性增长呢？这里面有很多原因，总结起来，我个人认为主要有几方面的因素。

第一、自媒体的兴起。

最近几年男性彩妆需求量突然爆发增长，我觉得这里面最直接的原因就是自媒体的兴起，过去几年我国自媒体发展非常火爆，各种直播平台以及短视频平台发展如火如荼，很多人都参与到自媒体当中。

而在拍摄视频或者直播的过程当中，无论是男性孩子是女性，对于自己的形象要求都是非常高的，毕竟大家都想把最好的一面呈现给粉丝。

在这种情况下，那些颜值不够的男性就开始通过化妆来弥补，这时候男性对彩妆的需求量迅速增长也可以理解。

第二、明星效应的影响。

明星对年轻人的影响是非常大的，每个年轻人或多或少都会有一些偶像，特别是对95后来说更是如此，对于这些追星族来说，偶像怎么做，他们就会跟着模仿。

如果偶像是硬派男子，那么粉丝估计也会跟着硬派，但是最近几年很年轻多明星都朝着女性化的趋势发展，特别是对于那些男团来说更是如此，这男团浓妆艳抹，在形象上越来越女性化。

结果在这些偶像的影响之下，广大95后都纷纷模仿这些人，偶像娘，粉丝也会跟着娘，这也是导致大量95后对美妆需求量迅速增长的重要原因之一。

第三、女性审美观点的影响。

不管大家承认与否，目前女性的审美观点跟以前已经有了很大的变化，以前很多女性在找对象过程当中可能对形象并不是那么关注，只要形象看得过去就差不多了，大家更看重的是一个人的品质、能力、工作和家庭这些因素。

然而现在的年轻女性择偶标准已经发生了很大的变化，目前很多女性在择偶的过程当中，首先看重的就是你的颜值，没有颜值，即便你有再大的能力，再好的品质都会被忽略，除非你有足够多的钱去改变一切。

而现在的年轻女性的审美也会受到明星的影响，有很多女性就会照着自己的偶像去择偶，刚好这些95后的偶像都是一些偏女性化的形象，结果导致很多女性在择偶的过程当中也更加偏向女性化，比如长相要精致，皮肤要白嫩等等。

在女性择偶标准发生变化的情况下，男性也只能被动地去顺应和改变，毕竟在男多女少的背景之下，男性的选择余地明显要比女性的选择更小，结果导致很多男性为了符合女性的择偶标准，纷纷开始化妆，把自己打扮的相当精致，白白净净的。

但是对于95后男性的这种“美”，我认为很多人都表示担心，虽然说男女平等，但我始终觉得男女有别，男性就应该充满阳光而不是阴柔，男子气概应该通过内在的修炼来展现，而不是通过漂亮的外表来展现，大家可以适当的化妆，但要掌握尺度。

男性的刚强应该体现在责任、斗志、果敢等方面，因为在当今社会上，有些工作是女性没法替代男性的，比如上战场。

另外从现实来看，目前男性在社会各个岗位上仍然承担着主要力量，是推动社会发展的中坚，这时候男性应该把更多的精力投入到学习、工作上面去，而不是要把过多的时间花在美妆上面，男性不仅要扛得起责任，更要扛得起未来，这样我们的社会才会充满希望。