还没过完年，椰树集团的新广告就让吃瓜群众群起而攻之。这一次不再是土味设计闯的祸，而是椰树集团为自家的椰汁打出了“丰胸”招牌。

在新包装中，醒目的标注着“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，代言人徐冬冬、周琳、朱可儿更是表示：我从小喝到大。

对于此次广告上涉及饮料“丰胸”的广告提示，媒体已经证实当地工商局正在调查处理。

1956年成立的椰树集团目前拥有包括椰树牌天然椰子汁、天然矿泉水等产品，其中椰汁更是因为“国宴饮料”深入人心。市场上甚至出现过“南椰树，北露露”的植物蛋白饮料市场格局之说。不过在揭开椰树椰汁“丰胸”的营销盖头后，我们可以发现，椰树椰汁背后的营销操盘手在手法上甚至一点不亚于前段时间同样深陷虚假广告的小罐茶操盘手。而在谈及椰树椰汁操盘手时，不得不提的一个人物就是当家人“王光兴”。

根据百度百科，王光兴生于1941年，26岁时参加的第一份工作就是在海口市工人文化宫任业务美工，28岁时在海南罐头厂不仅做起了美工，更是做起了文书。最终，在45岁时此后在任海口罐头厂厂长、椰树集团有限公司董事长、总经理。

从美工起步，王光兴平生最得意的除了将椰树集团做成了海口首屈一指的大企业之外，更得意的就是椰树牌椰汁的美工、文案以及市场营销几乎都是在他的指导之下诞生。

1、发布会营销

在椰树集团的发展中，90年代在人民大会堂的发布会可谓是“重要转折点”。据称在这个名为“世界首创，中国一绝”的天然椰子汁新闻发布会后，不再是需要业务员出去推广产品，而是全国各地的经销商经常拎着几十万现金在椰树集团门口，寻求合作。

2、包装营销

在2018年时，椰树椰汁突然因为“够土味”“够辣目”上了头条。黑底红黄蓝的大字报设计，让所有人都记住了椰树椰汁30年的历史。在椰树椰汁的包装设计上，有一个重要设计师，那就是现在椰树集团的当家人——王光兴。根据不同的采访软文显示，王光兴曾用新包装挽救了一个濒临破产的产品“恭喜红枣酒”；而后又用包装挽救了椰树椰汁。

在椰汁的包装上，除了36E杯的大胸妹子，椰树椰汁最喜欢的设计风格就是“大字报”包装，突出历史悠久、技术专利、材料真实、国宴饮料等关键词。

3、制作工艺营销

不添加香精，用椰肉生榨是椰树牌椰汁打开市场的重要营销噱头，也是椰树牌椰汁能够立足在椰汁蛋白饮料市场的重要砝码。根据国家专利局查询结果显示，1997年椰树集团海南椰汁饮料有限公司申请了“改进的椰子汁饮料的制法及用该方法制备的产品”的发明，1997年申请发明人为“发明人:吴克盛;发明人:覃碧霞;发明人:詹子志;发明人:梁瑞鸾”，而后在2004年才进行了发明人变更，发明人中加上了当家人“王光兴”。不过根据相关法规法令，发明专利权自申请日起算维持20年即期限届满终止，所以椰树的椰汁专利在2017年就收到了“专利权届满终止通知书”。

4、名人名言背书营销

在椰树椰汁的丰胸广告中，椰树集团还大方地将“椰汁可丰胸”的原理引用处公告天下：引用于香港《东方日报》1997年6月10日刊文。

在面对“大胸美女”恶俗营销的质疑时，企业在大门前更是挂出大字报，引用语录作为洗白证据：

不过可惜，相对小罐茶的“大师”营销，椰树椰汁的“丰胸”营销显然更加露骨的触及了国家相关法规法令的营销底线。根据《食品广告发布暂行规定》第七条规定：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。