“不怕你骂我，就怕你记不住我”

对于小艾来说，新的办公大楼什么都好，只有一点不好，那就是楼梯间在不停播放的两个广告：

旅拍广告画面

直聘广告画面

没错，不到两天，她就记住了boss直聘，和铂爵旅拍。

看到广告里不厌其烦的找老板和找铂爵旅拍，小艾直说自己充满了负能量。

但与小艾有苦难言不同，这两个广告主对自己的广告表示“很满意”。

这已经不是直聘选择洗脑式复读机广告模式——2018年世界杯主题广告，直聘长达14秒的广告重复播放着一个台词：

广告发出后被网友吐槽不已，也引发了人们对复读机式广告传播价值的讨论。但在这些吐槽之后，反而成为就了直聘推出第二条广告。

铂爵旅拍的广告负责人的满意或许就是boss直聘的满意：“如果用平淡的正确的方式，就像瓜子二手车那样，可能得花10个亿的媒介费用大家才知道。”言下之意，他们并不介意人们对广告形式的吐槽，只想用最低成本记住产品名字与功能，就好。

这种心态或许已经很能说明品牌广告主在品牌传播中已经对美誉度与知名度做出了二选一：在市场知名度面前，吐槽、争议已经不算“危机”了。只要不是产品硬伤，被人骂骂、被人吐槽，没关系。

这也让品牌营销开始陷入一个怪圈：不怕骂，就怕没有曝光量。以“女子地铁吃凤爪”中的女主为例，网上曾曝光，在第一次地铁吃凤爪风波发生后，该女子在出席某公司年会表演的出场费反而上涨。

有人评价认为，这是审丑潮流的驱动：扮丑博曝光率，口喷与大众价值观不同的“惊人言论”来博争议度，已经成为品牌营销、个人出名的常规路径。想当年，非诚勿扰的女嘉宾一句“宁在宝马里哭，也不在单车上笑”毁了众人三观，也让女主成为流量网红。但现在这个情节却已经被证实是节目组为了效果策划的表演台词。

再看从脑白金开始的洗脑式复读机式广告，其实是广告主对低价流量的妥协，他们在消费者的口碑底线上游走着，在争议声中寻找着可能存在的转化率。这或许是控制广告成本一个不错的选择，不过或许也要给广告主们埋下一颗隐形的“炸弹”：洗脑式广告引发的公众吐槽或许无法让品牌在当时受到冲击，但也让品牌初次印象大打折扣，如果在未来品牌产品出现实质性的“硬伤”危机时，那么公众的情绪将一击即溃，加剧危机。