NBA中国签了蔡徐坤后流量不升反降 篮球跨界营销还能走多远？

在坐上NBA中国形象代言人宝座不足3个月，国内一线流量蔡徐坤就连续遭遇了微博水军操作、状告B站网友恶搞等系列负面之中。其中，微博水军的负面影响之大都让央视新闻点名，而状告B站更是激发起网友“生生不息”的恶搞创作热度，或许更让蔡徐坤始料未及。

时间倒转至今年春节前的1月29日，NBA中国正式宣布了新一代中国代言人——蔡徐坤，紧随其后发布了蔡徐坤主演的春节看NBA比赛的主题广告片。原本希望能够借助国内这个第一流量来提升自己流量的NBA却没想到，广告片发布后不仅陷入了老球迷的疯狂吐槽和脱粉中，自己在春节的收视率非但没涨。

对于签订蔡徐坤这样一位形象代言人，NBA的初衷是希望能够在90、00后挖掘到更多新粉丝来挽救自己在中国持续不上的收视以及商业收益。体育主播杨毅更是强力吐槽粉丝们的吐槽表示：新代言人又不是给球迷看的。但问题是，蔡徐坤的粉丝会因为蔡徐坤担任了形象大使就粉上NBA吗？

显然，理想是丰满的，现实是骨感的。根据数据显示，春节期间上演的全明星比赛整晚的收视率是5.0，和上赛季的5.1相比，呈现一个些微的下降。放在近5个赛季的全明星正赛里，这个收视率是最低的。

而通过流量分析工具可以看到，在签下了蔡徐坤后，NBA中国官方网站的流量在2、3月不升反降，腾讯体育的降幅更加明显：

百度指数也可以看到，蔡徐坤的加入并没有让NBA的搜索热度上升多少，相反，只有最近B站负面大爆发后，双方的关键词热度才出现了“相伴相涨”。

也就说，能够熬夜为蔡徐坤空转微博的死忠粉们或许还是无法支撑起NBA对中国市场的期待。

那么，在深陷系列负面舆论后，身为代言人的蔡徐坤是否还能全身而退？显然很难。根据最近几年商业代言危机案例中可以看到，公众对代言人的评论与口碑会直接让他们商业代言产生连锁反应，节节溃败。例如，体育明星林丹、吴秀波、白百合等人在相关负面出现后，都遭遇了代言中止、厂商品牌索要赔偿的情况。而今蔡徐坤的负面舆情显然已经对NBA长期良好的专业口碑遭到了暴击，微博“水军”负面更是让他的“流量”能力遭到质疑，蔡徐坤背后的经纪公司或许要付出代价来处理这一切。

根据新闻报道，蔡徐坤在去年宣布成立了自己的工作室——新沂蔡徐坤影视文化工作室，工商信息显示该工作室注册资本为10000元。