有的公司IPO是因为水到渠成，有的并不是。遗憾的是，叮咚买菜属于后者。

近日，多方消息显示，叮咚买菜欲漂洋过海在美上市，并计划募资3亿美元。

自社区团购火了之后，关于它的争议从未停止。

尽管如此，巨头们还是挤破头也要分一杯羹，但百亿资金砸入市场，仍看不到出口在哪里。

叮咚买菜像是其中的异类，没有巨头背景，却依旧苦苦支撑。

一年烧光20亿，还能撑多久？

互联网的春风让各行各业的面貌都发生巨大变化，生鲜领域同样如此。

早在社区团购之前，生鲜电商行业已是“人头撺动”，各家使出浑身解数，试图“一统江湖”。

生鲜大军战况激烈，倒下者无数，活下来的是少数。

叮咚买菜自2017年才开始转型做生鲜，算不得“前辈”。

但和很多刚开始涉足生鲜领域的企业一样，叮咚买菜同样需要资本扶持。

所幸一开始资本市场对它的态度尚佳，诸如红杉、高榕都曾友好“打钱”。

资本的助推让叮咚买菜实现疯狂扩张，跑马圈地成了其首要目标。

仅2020年一年，叮咚买菜便将触手伸到全国所有重要省份，烧光20亿之多。

但烧了这么多钱，叮咚买菜却始终入不敷出，难以找到盈利途径。

这也意味着，它扩张越多“地盘”，亏损越大，实际处于进退两难的境地。

与此同时，进入2021年，阿里、腾讯、美团、拼多多携巨款杀入社区团购，更是让叮咚买菜慌乱不已。

这些财大气粗的巨无霸们个个来势汹汹，徒留叮咚买菜在夹缝中拼命求存。只是它究竟能撑多久，便不得而知了。

IPO强行“续命”？

刚过去的一年里，根据公开资料显示，全国生鲜电商平台中有14家拿到融资，却没有叮咚买菜的身影。

纵观叮咚买菜的融资历史，其中8次发生在2018-2019年，涵盖几乎所有主流资本机构。若叮咚买菜想寻找新的“靠山”，非常困难。

去年5月，媒体发布消息称叮咚买菜又获得新一轮融资，但创始人很快回应是谣言。

也就是说，到目前为止，叮咚买菜已经一年没有资金注入了。

雪上加霜的是，叮咚买菜的开销却额外高，尤其在获客成本上。

由于竞争对手入局早，已经建立一定的品牌效应，叮咚买菜除了花钱“买”客户，别无他法。

除了扩张，补贴、奖励成了叮咚买菜最大的支出。

但和盲目圈地带来的后果一样，这样做让叮咚买菜陷入客户越多，亏损越大的怪圈中。

据媒体报道，在深耕3年的“大本营”上海，叮咚买菜每获得一个客人仍要亏5元，更不用说在其他城市了。

按照叮咚买菜现在的进程来看，若想实现盈利，仍有很长的路要走。

通过IPO获得资金，已经成了叮咚买菜唯一的“救命稻草”。

上市了，然后呢？

可即便是在美国“割韭菜”，也不道德，IPO之后呢，叮咚买菜何以立足？

回归到无数失败生鲜玩家，和叮咚买菜的商业模式上，基本可以概括为：先靠一级市场融资扩张，然后靠着补贴培养用户习惯，以期盈利。

说起来简单，但其实环环相扣，任何一个环节出错，都足以致命。

畅销书《精益创业》中提出过一个名为MVP（即“最简化可实行产品”）理论，被很多互联网创业者奉为圭臬。

但叮咚买菜自诞生之日起，便只知道冒进，忘了何为“轻装前行”。

资本可以让企业更上一层楼，也可以使其万劫不复，关键看创业者持何种心态。

所以，叮咚买菜此刻聚焦的问题应该是“凭什么上市”，而非“必须上市”。

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