开局“爷青回”，6天遭卸载，《摩尔庄园》的情怀牌还能打多久？

6月最火的游戏非《摩尔庄园》莫属。

自六一上线，《摩尔庄园》迅速在社交网络掀起一股“怀旧风”。作为90后童年的“伙伴”，摩尔世界里承载着很多人的快乐记忆。

在情怀效应的影响下，《摩尔庄园》迅速刷屏，连着几天出现在微博热搜，热度之高，惊呆围观群众。

不过好景不长，仅6天后，游戏口碑出现严重两极分化，有人高喊“爷青回”，有人却愤怒卸载，发誓永不再玩。

看来这届网友不好糊弄，情怀牌也并非战无不胜。

十分激情九分失望

从选择六一公测，到邀请新裤子乐队造势，摩尔庄园的上线营销噱头满满。

作为国内90后的童年大IP，《摩尔庄园》上线后迅速收获一大批“怀旧”用户。手里的《王者荣耀》突然就不香了，90后纷纷跑去摩尔世界“快乐养老”。

各种热梗满天飞，“没听过摩尔庄园的人，没有童年”的言论充斥网络。

但好景不长，蜂拥而至的人群，满怀期待闯入自认为的“桃花源”，心却凉了一大截。

老玩家表示，游戏地图根本不是摩尔，只是披着“摩尔”皮的低智儿童乐园。原本的内容被大量“阉割”，只剩下一个粗制滥造的壳子。

游戏玩法也被砍掉很多。页游中基础的“雪山滑雪”“城堡二楼”全都消失不见，代表摩尔庄园特色的“激流勇进猎人”玩法再难寻觅。

只有种菜被保留，但也只是种菜，游戏中少了很多环环相扣的互动。

还有人表示玩了一会游戏，手机发烫严重，掉电速度飞快，可见其对手机损耗比较大。

有意思的是，《摩尔庄园》功能漏洞百出，氪金模式却异常完善，充值流程“丝滑”无比。

“十分期待，九分失望”成了很多玩家们对摩尔庄园心照不宣的评价。

错失风口，红利难追

即便带上童年滤镜，手游版的《摩尔庄园》都不算上乘之作。

要知道，曾经的《摩尔庄园》，虽然只能在电脑端打开，仍然创造了千万人同时在线的佳绩，是很多人心中的“快乐源泉”。

摩尔世界的缔造者，是被称为“Q宠之父”的王海兵，他也是淘米游戏的创始人。

手握摩尔等爆款作品，淘米游戏风光无限，一边为儿童打造网上“天堂”，一边在资本市场肆意生长。

但在移动互联网兴起，手游占据上风的年代，淘米游戏却“迷路”了。

2008年，乔布斯用一部苹果手机开启了触屏智能手机的时代，IOS和安卓相继诞生。

游戏市场随之迎来革新，诸如《愤怒的小鸟》《神庙逃亡》等游戏“漂洋过海”进入中国市场，掀起一股手游热。

但淘米游戏守着自己攻下的江山，不愿向手游进军，放弃了这块大蛋糕。

从2010年至今，手游市场百花齐放，腾讯、网易等推出的爆款层出不穷，但始终不见淘米游戏身影，直到现在，它才姗姗来迟。

时隔7年，摩尔庄园仅靠着旧IP，和老用户的“情怀”，试图在大厂扎堆的游戏市场分一杯羹，困难程度不言而喻。

情怀不能当饭吃

事实上，淘米游戏并非第一次打“情怀牌”，《摩尔庄园》也不是其在手游端的第一次尝试。

仅去年，淘米游戏就相继推出《赛尔号》《小花仙》两款游戏，宣传套路基本类似。但在一片“恰烂钱”的声讨中，两款游戏逐渐“查无此人”。

问题的根源全部集中在“氪金意图太明显”“玩法太少”“优化失败”三点。

按理来说，拥有前车之鉴，《摩尔庄园》应该不会重蹈覆辙，但仍然事与愿违。

说到底，页游厂商是在利用大众对情怀的宽容度，试图榨干IP所有的剩余价值。

对繁华都市的落寞人群来说，情怀是苦味生活里为数不多的甜蜜。正因如此，它不该被滥用。

而且情怀也并非百试百灵，吸引用户容易，留得住用户才是真本事。再精美的包装，最后的归宿都是垃圾桶，货真价实的产品才能被珍藏。

游戏世界，体验为王，希望《摩尔庄园》等“新手游”不是昙花一现。