日前,随着BBA相继发布了上半年的销量成绩单,奔驰、宝马、奥迪之间的“王者之战”的结果终于揭晓:
宝马上半年在中国市场累计销量为46.7万辆,同比增长41.9%。
奔驰上半年在中国市场累计销量为44.2万辆,同比增长27.6%。
奥迪上半年在中国市场累计销量为41.8万辆,同比增长38.6%。
宝马超越老对手奔驰,销量和增幅均创下了历年同期最高,表现耀眼,成为了今年上半年国内豪华品牌销量冠军;奔驰销量排名第二,以2.5万辆的差距惜败于宝马;奥迪虽然在销量上落后于奔驰和宝马,但38.6%的同比增长却超越了奔驰(27.6%),同时也完成了年度计划销量(78万辆)的53.6%。
总体来说,在消费的升级的今天,豪华车市场热度不断攀升,BBA总体成绩都不错,均取得了超过了两位数的增长。
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为什么宝马能得第一?
宝马今年的攻势很猛,尤其是在进入第二季度之后,在销量上多月超越奔驰、奥迪,并且优势有进一步扩大的趋势。
让我们来看看宝马旗下有哪些车型是功臣:
首先是宝马3系。在上半年BBA的产品销量结构中,宝马3系的表现可圈可点。根据乘联会数据显示,今年上半年宝马3系的累计销量就已经达到了10.26万辆,同比增长68.5%。在1-6月的轿车销量中,宝马3系排名第9,是BBA中最卖座的轿车。
其次,宝马5系也相当给力,累计销量也达到了9.09万辆,同比增长37.9%;而国产后的宝马X3销量也持续高走,累计销量达7.97万辆,同比增长41.5%。
可见,主力车型持续发力,是助推宝马登顶豪华品牌第一的首要原因。
此外,宝马在“芯片危机”中处理得当也是重要原因。
据外媒报道,凭借出色的芯片供应链管理战略,宝马二季度在美销量同比翻番,遥遥领先其他豪车品牌。
“尽管产量有限或下滑,但它(宝马)不会像其他一些品牌那样陷入停产”,美国第四大汽车经销商集团Priority 1 Automotive Group副总裁科恩评论称,“宝马公司在半导体库存管理方面做得更好,这些半导体从收音机到刹车系统等各种设备都需要用到,这帮助它比其他豪华车竞争对手更好地跟上经销商订单。”
宝马应对“缺芯”主要有两招:
一是灵活安排工厂的生产,比如“减产不减利润”,尽量安排利润率较高的车型优先生产。二是直接到源头厂家下订单,拿到这些芯片后,宝马需要交给自己的二级供应商比如大陆、博世等企业进行专供配件生产。
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奔驰:缺芯突出,明星车型销量下滑
宝马在“缺芯”中影响不大,但奔驰就相对严重多了。
按照奔驰官方的解释,全球半导体短缺“严重”限制了汽车交付,6月芯片供应链尤为紧张,且未来两个季度芯片短缺问题将持续。可见,奔驰缺芯问题相对宝马来说更为突出一些。
根据奔驰官方数据显示,上半年国内累计销量为44.2万辆,同比增长27.6%,不敌宝马。
这对于奔驰来说,确实比较反常。奔驰旗下的明星车型最近几个月表现也出人意料,作为奔驰旗下的畅销车型,奔驰C级、奔驰E级以及奔驰GLC这三款车在国内的销量一直都非常的好,但最近两个月这三款主打车型都在不断下跌。
尤其是奔驰GLC,5月销量同比下降了28.01%,环比下降了22.56%。进入6月,奔驰GLC销量继续下跌,只卖出了8768辆,同比下降了47.2%。不仅落后于宝马X3、奥迪Q5L,甚至连SUV榜单TOP15也没有进。
此外,奔驰C级、奔驰E级这两款车6月份同比下降幅度也相当惊人。其中奔驰E级销量为9230辆,同比下降41.4%。奔驰C级销量12280辆,同比下降了19.4%。
如此大幅度的下跌,对于一向稳健的奔驰来说,确实说不过去。“芯片短缺说”似乎正是圆满的回答。
奔驰销量下跌的另一个原因,是全新一代C级即将上市,拖累了老款的表现。
据悉,宝马3系以及奥迪A4L在去年就完成了换代升级,而全新一代奔驰C级的“动作”却相对缓慢,但这并不妨碍市场的持续高涨的关注热度。自今年上海车展正式亮相以来,由于外观内饰设计酷似“S级”,以及M254的1.5T全新发动机的增加,全新一代奔驰C级的一举一动,都受到了市场的严密关注。
如果下半年芯片短缺问题得到尽快缓解,加上全新一代C级上市,奔驰翻盘的可能性也非常大。
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奥迪:总体销量不敌,明星车型表现不错
相对于奔驰和宝马,奥迪这几年的表现一直很“佛系”。
不得不说,之前销量一直高于奔驰和宝马的奥迪,最近几年的现状不乐观。虽然其品牌力和销量都在下降,但仍旧是一线豪华汽车品牌,销量绝非二线品牌在短期内能超越的。
奥迪在上半年国内累计销量41.8万辆,和宝马、奔驰的差距在加大。但好在是上半年同比增长38.6%,超越奔驰27.6%的增幅,同时也完成了年度计划销量(78万辆)的53.6%,也算是成功捍卫了销量目标。
奥迪的成功在于,奥迪A6L、奥迪A4和奥迪Q5L这三款车比较争气,能够支撑起来奥迪的整体销量。
根据乘联会公布的数据,奥迪A6L在上半年销量达到了96842辆,同比增长26.7%,成功挤进轿车销量榜单前十,并且成为销量最高的中大型轿车。此外,奥迪A4L表现也十分突出,上半年累计销量79184辆,同比增长49.1%。而另外一款拳头产品——奥迪Q5L则同比大涨37.2%至83010辆,排在上半年高端SUV销量榜首的位置。
虽然上半年全新A3家族迎来上市,但对总体销量的贡献似乎并不明显。
根据此前奥迪的新车规划,2021年推出的新车型多达33款,包括国产奥迪e-tron、中期改款奥迪Q2L也将在下半年与消费者见面。
写在最后
而将视线转移到下半场,也颇有看点。
根据宝马官方透露,下半年宝马i4和宝马iX将会正式上市。其中宝马iX是宝马集团的旗舰纯电动产品,同时也是全球首款采用5G互联技术的高端车型,具有十足的战略意义。
而奔驰方面,随着全新一代C级上市,包括 GLA、GLB 的同源电动版车型 EQA、EQB,还有基于全新纯电平台打造的 EQS 等新能源车型,也将进一步补强奔驰的产品体系。
奥迪方面,随着上汽奥迪的加入,或许也有望扩大奥迪在华的版图。上汽奥迪首款车型 A7L 或将于今年 9 月正式启动预售,明年 1 月份正式交付。
页面更新:2024-03-23
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