袁国宝：“黄金IP”为什么能火爆？两个案例告诉你

袁国宝ID:yuanguobao1982

袁国宝，资深媒体人、知名评论人、NewMedia联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。近著《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》为国内第一本系统研究网红经济的专著，面市后迅速登上当当、京东等畅销书排行榜，新著《泛娱乐营销——风口·蓝海·运筹》也已出版。

IP的核心是情感的驱动，优质IP的故事要有一个能打动人的情感内核，在IP的产生和孵化过程，网友、粉丝也能够对其产生极大的情感。孙悟空，可谓IP中的超级巨星。

IP的核心：故事情节驱动的情感

豆瓣这些年出了不少IP，有许多热门直播贴被购买了影视版权，比如说《我的朋友陈白露小姐》被改编成网剧，《一男三女合租记》被改成了电视剧，最最火爆的《与我十年长跑的女朋友就要嫁人了》，更是被金牌监制陈国富选中，买走了电影版权。

2011年，网友大丽花在豆瓣以直播形式发布的失恋日记《小说或是指南》改编的电影《失恋33天》上映了，由擅长爱情题材的滕华涛导演，最终制造了3.2亿的票房奇迹。豆瓣网友们无需号召，自发响应支持。也是《失恋33天》，使电影人第一次有了光棍节档期的概念。2012年，这个小说的作者鲍鲸鲸（大丽花）凭借《失恋33天》拿下了金马奖的最佳改编剧本奖，她同时也是金马有史以来年纪最轻的最佳编剧。

图：电影《失恋33天》

有很多豆瓣网友，一边看当年金马奖的视频直播，一边在网上刷帖子刷屏，一起见证奇迹。这种感情，对于很多网友来说，就好像自己也参与栽种的小树长成参天大树，参与的过程，就加入了情感。这就是为什么说，IP的核心是情感的驱动，优质IP的故事要有一个能打动人的情感内核，在IP的产生和孵化过程忠，网友、粉丝也能够对其产生极大的情感。

黄金IP：能够给粉丝带来情感上的寄托

阅文集团副总裁张蓉说过：“在我看来，一个IP被称为黄金IP，有一个共通的因素，这个IP能够给它的粉丝或者用户带来很大的情感上的寄托和关系，一个IP之所以能够成为黄金IP，因为有很大反响，情感方面，给用户各种各样联系，让用户产生很多互动，好的IP不仅限于是一个文学作品，可能是文学，或者是游戏，或者是动漫，或者是虚拟的或者实体存在的物品。我给黄金IP的定义是一定要有庞大的粉丝群，同时，要能够给粉丝带来持续不断的情感上的联系。”

比如说最最火热的IP《西游记》，主角孙悟空，可谓IP中的超级巨星，为什么？

第一，孙悟空这个人物，他本身的故事，就能使人们产生极大的共鸣。

第二，孙悟空是所有人的童年回忆，电视剧《西游记》电影《大话西游》，动画片《大闹天宫》，全都是童年回忆，西游记就是童年的一部分。所以关于西游记这个IP，关于孙悟空这个IP，只要出作品，不管多滥，都能吸引大量的关注度。

IP有毒：IP改编背后暗藏的杀机

能搅起巨大声浪，就意味着IP就能“赚得盆满钵满”？当然不是。盲目迷信IP也是不对的：有的投资者一味追求IP，毫无选择地看见IP就买下来，甚至囤积IP已经成为流行——这些都不是明智的做法。如果在一开始挑选IP阶段就不加选择，那么接下来迎来的绝不是IP的繁荣，更有可能是IP的泡沫。

网文改编IP时，有一些看起来很美的陷阱：

图：网文改编IP存在的陷阱

陷阱1.IP至上论

有人认为，有了IP就有了广大的用户，有IP了留存率就会高，有了IP就等于有了巨大的聚宝盆。这些都是想当然的想法。

有IP不等于有用户，因为IP的核心是情感的驱动，IP中情感因素的比例远远超过行业水平。所以，只有你的IP改编符合受众的要求，符合他们本身情感的需求，你的这个产品才有可能得到他们的认可。

陷阱2.只想快速盈利，而忽略了产品的本身质量

快速盈利是一个大坑，无异于把河里的鱼苗都捞光。想要长治久安，首先就要摒弃急功近利的态度，以作品为主，定位泛娱乐，以大格局未定位，以工匠精神认真打磨，才是正确的态度。

在眼下的IP改编热潮下，市场正在变得浮躁，大量资本都进来了，又渴望立刻能见到回报，这种只想快速盈利的想法，等于赌博。以IP改编的游戏来说，IP固然能帮助我们吸引到用户，但是用户来了，他会留下吗？他会留多久？这些是由什么决定的？还是由那些最基本最传统的游戏内容决定：游戏的可玩性如何，数值设置的合理性，以及运营活动是否丰富，是否引人入胜，这些都决定了游戏的留存率和流水量。

要不陷入这些IP带来的陷阱，我们首先要做到的就是学会尊重IP，认真去做产品，改编IP要做名副其实，最可怕的就是盛名之下其实难副，用户也不是傻子，最终产品的质量决定了他是否会留下了。

很多人购买IP，囤积IP，但是却没有去深度挖掘IP，他们采取的是暴力改编IP，未经打磨就上线了，而IP的原始粉丝也不会认可这种改编。IP可以带来粉丝，但是产品本身的质量决定了用户是否愿意留下。因此游戏能不能赚钱能不能被认可，更多取决于游戏本身的设计和运营。

陷阱3.消耗IP而不是共建

我们购买IP，为的是运营它，使它的价值变得更大。在有关漫威模式那一节中，我谈到让共建价值取代挖掘，而不是一味地消耗IP。围绕IP产生的产品，都只是IP的衍生物之一。不要让产品去透支IP的生命。在我们追逐IP的过程中，要选择那些能够经得起时间考验的、真正具备价值、有情感内核、真正能引起共鸣的IP，这种IP对未来的经营才是有保障的。

同时，注重IP的早期价值养成，也要注重IP后期价值开发的过程。每一步都不松懈，才能打造出的IP作品。中汇影业创始人侯小强说过：超级IP不是静态的文字，而是动态的发展过程。真正的超级IP，你会见证它从小众到走到大众视野，你会看到它从二次元到三次元，你会看到它不断生长，不断变得更有价值。

在当前影视IP大热的情况中确实存在不少机会，放眼望去，市场前景也一片大好。但是如果将自己的注意力过多的放在机会包裹的利益之上，那么即使拥有再多的机会，也可能成为泡沫一触即碎。

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