移动互联网时代新媒体营销的四大黄金法则

袁国宝：NewMedia联盟发起人，资深媒体人，新媒体营销专家。

新媒体营销四大黄金法则

在新媒体越来越碎片化的环境下，如何进行新媒体营销推广，是所有媒体人、营销人面临的难题。

短短几年，中国的社会化媒体环境经历了从博客、到微博和微信的迅速变化。就在两年前，饭桌上的“低头党”们还热衷于在微博上在分享着自己的喜怒哀乐。但如今，朋友圈却成为人们互诉衷肠的平台。在这个媒体环境迅速裂变的时代，新的媒体生态在不断改变着人们的信息接收与表达习惯，调动着受众的互动方式和沟通思维，这无疑也对品牌营销提出了诸多挑战。

NewMedia新媒体联盟发起人、新媒体营销专家、资深媒体人袁国宝结合其经典实战案例，总结了新媒体营销的四大黄金法则，并在媒体特训营上进行了独家分享。现在分享给大家。

▎法则一，怎么讲比讲什么更重要。

是先有鸡还是先有蛋？这其实并不重要，重要的是你怎样说。

比如针对一个社会现象——小姐在上大学，你可以说“连小姐晚上都在学习充电”，也可以说“大学生竟然每晚去夜总会”。前者说法十分正能量，而后者就完全是负能量。所以说同一个故事，在传播的时候首先要考虑故事要怎么讲。学会站在不同的立场和角度去多方面分析非常重要。

在这个时代，所有人讲的营销里面最最重要的一条是什么？那就是如何讲故事，怎么讲比讲什么更重要。

▎法则二，以快为尊,唯快不破。

所有的事情都要快。要么快，要么就不做。关于快，在营销学上有一个简单的规律叫“六个小时”，如果一件事传播过了六个小时你还没行动，那就不要去做了。

快是一种力量。滴滴为什么能成功？小米初期为什么成功？都是因为他们快。滴滴占领市场之前，有两个朋友也在做打车APP，但是当他们的产品还在打磨和研究推出时间的时候，滴滴已经迅速占领市场了。只是因为慢了一点点，前期投入全部划为零。所以，在移动互联网营销时代，以快为尊,唯快不破。

▎法则三，爱的反义词，不是恨，是冷漠。

这个时代最恐怖的事是什么？是你讲了一句话没有人关注，没有存在感和参与感。为什么凤姐火了而很多明星火不了？为什么很多明星颜值高演技好，也演了不少电视剧，但就是火不了？非常简单。就是大家对你不care，不关注，或者说是冷漠。所谓冷漠，就是不爱也不恨。一个人、一件事没有话题，没有引发人关注的兴趣点，又凭什么让大家不冷漠呢？

这是一个信息爆炸的时代，是“人人即中心”的时代，更是拼存在感的时代。你可以赞美我，也可以嘲笑我，甚至可以辱骂我，但是你不能看不到我。所以爱的反义词，不是恨，而是冷漠。

▎法则四，方法比热情比激情比决心比所有东西都重要。

总理提出互联网+概念以后，大家像打了鸡血一样，澎湃地往前跑，激情满满的去创业了，谁都没有想明白目的的时候就去辞职干了。每个人都认为自己是明天的马云是改造世界的英雄。你会发现失败永远是大多数，我认为到今年底会出现大批的失败潮。比如很多传统的企业去拥抱互联网+，然后把自己的企业荒废了，因为没有讲究方法。

方法比什么都重要。如果方法不对，那么，结果就只能是南辕北辙，费力不讨好。因此，找对方法是高效解决问题的关键。这是在移动互联网时代，任何企业能够成为行业领先者并获得持续增长的核心原则，也是新媒体营销的重要法则。

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