押对市场的诺基亚，绝处逢生，经历让无数人唏嘘

被年轻人嗤之以鼻的诺基亚，几经易主，绝地逢生。自2020年6月以来一直在盈利。从叱咤风云的世界手机品牌霸主，到错失智能化时代而没落，诺基亚的经历让无数人唏嘘。多少世界大佬彻夜难眠辗转反侧，想一探究竟：

智能机市场难打开，老年人爱用的功能机市场，诺基亚倒是站稳了脚跟。这就是诺基亚生存至今的秘密。

6月11日，诺基亚独家品牌授权商HMD发布了一款名为Nokia C20 Plus的新机。

从性能配置上看，无论是芯片、摄像头还是屏幕，新机均表现平平，较荣耀、小米等品牌同档位竞品并无突出优势。

但这些手机大多保持了原版的风格和特色，并在此基础上优化了性能，带着怀旧气息的功能手机，正好戳中了一部分群体的需求，他们希望在信息轰炸的时代里获得喘息。而与此同时，这个时代数亿中老年人仍存在对功能机的需求。

HMD押对了功能机市场，起死回生。

在日本、中东、非洲、印度等国家或地区，功能机依然有非常大的市场。比如非洲的智能手机普及率、互联网渗透率较低，而日本这种发达国家，没有基础设施上的不足，老龄化问题严重，对他们而言，功能机是刚需。结果出乎人们意料，诺基亚也因此有了起死回生之势。

在全球的功能机市场，诺基亚依旧占据着不少的份额。Counterpoint Research 2020年Q3数据显示，在欧洲和亚洲地区，诺基亚在功能机市场份额分别占据了40%和21%，排名第一。

除此之外， 诺基亚在中国功能机市场的表现也颇为亮眼。

2020年底的时候，这款Nokia 6300手机，其在中国市场的“经典4G手机”（功能机）已经达到销量第一。

中国功能机市场有多大？无线通信芯片厂商展讯通信董事长李力游曾在接受媒体采访中表示，在功能机市场，国内依旧存在几个亿的“顽固用户”，他们主要是老年人以及K12的学生群体。在地区分布上，他们主要集中在县城和乡镇，“这个市场已经足够大”，李力游表示。 正是这些“顽固用户”，让诺基亚手机活得还不错。根据HMD Global首席执行官公开发言，从去年下半年以来，HMD已扭亏为盈。

不过，也许是疫情影响，也许是功能机市场被其他玩家抢占。目前不少巨头、手机厂商也

在抢占这一市场， 尽管HMD通过功能机维持着一定的声势，也成为市场中的佼佼者，但

随着越来越多的企业意识到功能机背后的庞大市场，HMD和诺基亚在等到功能机复兴的同时，也可能因此而遭遇更多挑战。

HMD不能再“保守”下去了，诺基亚需要继续在功能机上进击，但想要重回主流视野，跻身头部手机厂商行业，不能仅仅只靠功能机，还需拿出具有竞争力的智能手机产品。

诺基亚的未来究竟在哪里？

在5G业务上，诺基亚的实力也不容小觑。 从2013年起，诺基亚花费了上百亿欧元的代价，先后收购了西门子持有的诺基亚西门子通信公司与电信设备厂商阿尔卡特朗讯，更是早早出资参与到欧盟各项5G大型项目中，试图在5G市场分羹。

至2021年，德国咨询机构IPlystics发布的《Who is leading the 5G patent race?》报告显示，华为以15.4%的5G标准必要专利占有率排名第一，诺基亚则以13.2%的市占率排名第三。

5G专利再次成了诺基亚的卡位点。根据2018年诺基亚公布的专利费收取标准来看，其在

每台手机固定收取3.43美元的5G专利费，相比于爱立信高端手机每部5美元、低端手机

每部2.5美元的专利费，以及高通每部手机售价的5%的专利费抽成，价格颇有竞争力。诺基亚发布的几款5G手机上，也都搭载了自家通信专利。尽管未公布具体合作价格，但不难推断，诺基亚手机将享受到不少技术优惠条件。

前不久，诺基亚也和日本展开了6G技术的研究，誓要拿下10%的专利市场，这或许将为6G时代的诺基亚手机率先开辟道路。

目前，诺基亚手机不仅活着，还收获了一帮“靠山”。2020年8月，HMD对外宣布获得了新一轮融资，共计2.3亿美元，投资方除了诺基亚，还包括谷歌、高通等合作伙伴。有了后者在操作系统、芯片等方面的技术加持，将更有利于HMD智能手机提升性能和体验。

期待诺基亚不断复刻曾经的经典，不远的将来让年轻人爱上你，占领市场，成为时代的宠儿，注定是你今生最辉煌的使命！