日销量542万杯！茅台咖啡还能火多久？

前两天，你的朋友们都喝醉了茅台拿铁？

瑞幸与茅台联合推出的“酱拿铁”，无论是喝酒的人还是不喝酒的人都受到了同样的关注。

》说明：茅台满杯，去掉咖啡液，谢谢。

资料来源：同事摄

即使你没有真正在咖啡馆里倒酒，乳白色的白葡萄酒也会让这种味道变得浓稠。

来源：小红书

据说每杯茅台拿铁都含有2ML茅台酒。原料供应商还发布了一段视频，显示每杯茅台酒从原酒厂运来的成本是3000万。

来源：微博

不管年轻人喜不喜欢喝茅台，瑞幸这波组合名确实赢了。

茅台拿铁笑话笑死我了

瑞幸×茅台“酱拿铁”昨天开售。

传瑞幸旗舰店从早上开门就一直处于接单模式——

来源：微博

这两天，瑞幸几乎轻松占领了所有网络高位。

上微博，10个热搜就有3个。

来源：微博

瑞幸刚刚宣布一天卖出542万杯！

来源：微博

只要走进你的朋友圈，或者跟随邓丽君的金曲“好酒好咖啡，一杯又一杯”。

或者加一点馅饼：“不够浓，再加点。” “茅台已经买了，加点咖啡吧。”

然后添加金色图像。

来源：微信朋友圈

经过这个操作，喝咖啡的人都惊呆了。

抖音宣传也很搞笑。著名的“评论区博主”疯狂开玩笑，让这种联合营销火爆起来。

图片来源：抖音

科普人士：“你以为茅台拿铁是咖啡加茅台，其实它只是咖啡提取物加炼乳味白酒。”

图片来源：抖音

有人劝其停止：“热的东西闻起来像夏天喝多了呕吐的味道，冷的东西更糟糕，像冬天呕吐的味道。”

有人感激不已：“感谢瑞幸，这是最接近茅台的东西了。”

还有往事的回忆：“上次喝茅台是在长沙做服务员的时候，有一个喝醉了的老板往嘴里放了两滴茅台。”

图片来源：抖音

也有一些老哥在评论栏里直言不讳地吐露自己的缺点：“以前大家都藏酒得乐，现在却都喝得像醉汉了。”

这种愤怒通常会随着大量的酒而消失......

但要赢得麻，你需要在阴阳结合上获得大分：“亲爱的雪，当你看到这封信的时候，我已经嫁入了一个富裕的家庭。”

什么时候开始征税？谁让薛前几天入党的？

图片来源：抖音即使你打开特定的海鲜市场，搜索相关词条，也能看到咖啡杯盖、手袋贴纸等周边产品的销售信息。

来源：闲鱼

周边套装售价25.9元，包含纸袋、杯套、贴纸等内容。

看完之后，我真的想说，我找到了商机……

问茅台、知茅台、喝茅台

年轻人以前不喜欢喝茅台，这次为何“酱拿铁”如此让人上瘾？

2022年初，经历了疫情黑天鹅之后，曾经领跑A股市场的饮料股也经历了长时间的下跌。

就连中国的“白酒老大哥”茅台，也一夜之间增速放缓、资金缩水。很多人将此视为“年轻人不喜欢喝茅台”，甚至认为这是中国人正在抛弃酒桌文化乃至人类社会的标志。前一天晚上。

来源：贵州茅台集团官网

2020年，80岁的茅台集团前董事长季克良面临着这个问题，但他稳坐钓鱼台，平静地揭秘：“如果年轻人不喝茅台，现在还不是时候。”

三年了，春夏秋冬，过得真快。今天瑞幸与茅台的大联合签约，似乎也印证了季老所说的话。

茅台作为国内白酒第一名，在口碑上常常领先国内白酒行业，在价格上也领先。

虽然500ml瓶飞天53%的官方指导价为1499元，但由于其稀缺性，一些人可以正常价格购买。大多是通过各种渠道购买的，每瓶涨价500-1000元。买的话，价格会随着季节的变化而上涨。

来源：淘宝

因此，在外界眼中，“质疑茅台”是一方面，“不能喝”是另一方面——

来源：微信朋友圈

当然，季克良也表示，“希望让茅台酒让工薪阶层买得起，让茅台酒走进千家万户”。茅台也在做出各种努力，让茅台以更实惠的方式走进大众的视野。

与此同时，近年来，茅台还积极寻求退出行业，努力拥抱年轻人。茅台联名蒙牛的“53度”冰淇淋走红，一年销量近千万杯，“单日销售额突破20万元”。 “惊人纪录“51分钟售罄”……

来源：新华网贵州频道

后来还有与瑞幸联名的“酱拿铁”，霸占全网，直接让瑞幸小姐“抽烟”了。

茅台正认真地想在年轻人面前露脸。

经过岁月的洗礼和侵蚀，当时的英俊少年将成为中年大叔。年轻人可以热情、冲动，会因为新词而表达悲伤，但在某些时候人们总是愿意静静地坐着。方桌的一端，盘子里放着两个杯子，正在慢慢地喝着。成长可能会很激烈，你的余生也一定会如流水般流动。比如茅台。

大品牌之间的跨界合作已被多次证明是成功的

大牌联合品牌已有先例。相信很多人还记得上半年喜茶加盟Fendi的营销大事。上午线上活动期间，喜茶外卖小程序页面甚至出现了“访问繁忙”的bug信息，实体店更加繁忙。 。

图片来源：喜茶微信公众号

当时，这款名为“欢乐黄”的茶饮售价为19元一杯，含联名周边的限量版售价为38元。

包括2个茶杯，您可以从2个中选择1个获得杯垫或徽章，以及印有英文FENDI标志的手提包。

38元可以喝两杯。

周边产品，还有印有英国FENDI标志的官方手袋，想想都非常贵。毕竟FENDI是奢侈品牌，金属手链可以卖到3600元。

此外，LV还与一家书店联名，消费满580元即可获赠原创帆布包一个，引得人们排队，甚至出现了黄牛为其购买。

来源：搜狐新闻微博账号

只需花费几十、几百元，就能从真正的奢侈品中获得精神上的满足。在当今消费衰退的时代，这是年轻消费者自己给出的谄媚的赞美。

从前，王谢堂面前有一只燕子飞到一个普通人家。

现在令年轻人印象深刻的是，用如此简单、低廉的成本就能轻易获得的小幸福。价格实惠、品牌昂贵的咖啡成为在经济冲击期间可以提振消费的“口红”产品。

为什么年轻人这一代人不能戒掉对奢侈品的消费？

尽管他们买不到真正的奢侈品，但他们仍然蜂拥购买名牌产品。

答案就在Zygmunt Bauman写的《工作、消费主义和新穷人》中：这些人被告知，奢侈消费是成功的标志，是获得掌声和公众声誉的捷径。

他们还了解到，拥有和消费某些东西，并过上这样的生活方式，是幸福的必要条件，甚至是实现人类尊严的必要条件。

在消费主义盛行的当今世界，消费是表达自身品味的一种方式，也是对人进行分类的一张名片。

买大牌、发朋友圈、炫耀自己的身份、获得别人的点赞，已经成为一种彰显自我的方式。

茅台拿铁的画面看起来更像是在工业装配线上拍摄的步入式照片。有了茅台标志，你就拥有了你所设想的生活方式，哪怕只是短期的替代。

或许这将是市场环境下很长一段时间的消费守则。

但是，什么时候那些买得起茅台拿铁的人才能过上茅台拿铁生活呢？

仅在头条号发布，其他平台均为搬运

图片来源于网络，侵删。

原创不易，欢迎转发！

对此你有什么看法？欢迎在评论区留言评论！