市场规模近千亿！体育研学游学存量与增量大机会

文|林苑

文旅部日前公布第二批试点出境团队游国家名单，宣布将自3月15日起，开放中国前往第二批40个国家的出境跟团游和“机+酒”业务。

消息发布后，意大利、法国、西班牙等体育旅游目的地国家讨论度出现快速上涨。

政策优化、航班运力恢复进一步推高出境游信心，在疫情前已初露头角的体育研学游学再度受到业界关注。这一新兴业态有哪些属性优势及发展潜力，本文试着解读。

多重利好叠加，体育研学游学驶入发展快车道

北京冬奥会赛后，“顶流”冰墩墩现身“太空课堂”，帮助航天员王亚平表现了牛顿第一定律所描述的现象。这堂课在央视新闻抖音直播间吸引到300多万观众，被誉为“网课天花板”。冬奥吉祥物以“太空课堂”“助教”身份出道，极大拓展了教育的想象空间。

普通人可能无法像冰墩墩一样实现太空旅行，不过可以借助体育极大提升孩子学习兴趣、激发潜能。正如著名体育教育家马约翰所说，“体育是培养人格的最好的工具。体育运动的教育价值，不只限于运动场上。”

仅从狭义的市场定义来看，研学游学是教育与旅游深度融合的时代产物。相比于国外，我国的研学游学市场起步虽晚但前景广阔。《中国研学旅行发展报告2021》指出，日本修学旅行覆盖率高达98%，而我国研学旅行还处于“从自发走向自觉，从小众走向大众”的过程。

2013年，国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”。自此，政策红利持续释放，政策端的规范指引加速了研学游学市场的精细化分类，推动我国研学游学市场进入十年发展快车道。

有机构测算，2018年我国研学旅行市场规模已达到946亿元。携程《2019暑期游学账单》显示，2019年暑期单次游学人均消费8641元，家庭平均游学花费价格达到2.2万元。

而在部分业内人士眼中，以体育元素为基础，将体育+研学游学双重结合形成校外综合实践教育课程，对增强青少年学习体育的积极性和实效性、促进学生全面发展具有独特价值。

体育研学游学作为体教融合的一种具体实践，于青少年而言，可促进学生综合素质的全面发展，在知识科普、拓展训练、体育运动体验竞技等多种形式下，不仅能提升学生的运动技能和体育素养，还能与体育为抓手对学生进行综合教育，在寓教于乐中树立和践行社会主义核心价值观。

此外体育研学游学亦能帮助青少年养成良好的行为习惯和积极向上的生活方式，以增强社会适应能力，同时在培养青少年顽强拼搏的意志品质、互帮互助的团结协作精神以及为国争光的爱国主义精神上，更有着其他教育活动不能比拟的价值。

增量市场哪里来？

聚焦青少年群体，注重创新学习形式，包含体育、教育、旅游三者相关产业及配套设施为主而构成的经济形态和产业系统，将极大促进相关产业的发展。

规划发挥地方特色的体育研学游学线路，既可达到扩展体育培训与体育旅游市场的效果，还可以促进体育消费，同时推动构建实现素质教育的新方式。

1.融合地方元素，形成品牌特色

体育研学游学将体育教育与旅行合二为一，天然对目的地场地软硬件水平与资源开发提出了较高的要求。海南在2022年11月率先发布青少年体育研学游线路。该线路整合了海南热带雨林、热带海洋自然旅游资源，依托琼中足球、万宁冲浪两大国家级体育训练基地及临高、儋州、琼海、陵水优势运动基地等，同时融合当地特色人文资源，最终形成六条青少年体育研学线路营供学生选择。

“龙舟之乡”麻涌则基于10个研学基地，提炼出5大主题，研发出19套精品课程，从小学生到初中生都可以在麻涌镇就近参与学习。

2.立足场馆资源优势

据日媒报道，在日本放宽入境限制后，赴日“武术旅游”出现复苏迹象。日本政府计划将武术旅游作为激活地区经济的引爆剂，扶持相关内容制作和推广。已有旅行社通过与本地知名道场合作，为来日本修行的海外爱好者提供定制服务。

成都大运会场馆凤凰山体育公园携手成都文旅集团，共同开发了大运主体研学产品。该产品为学生提供沉浸式国际赛事运行体系培训，以差异化主题在市场中独领风骚。天津推出的奥运深度体验体育研学项目则以天津体育中心为主场地，邀请学生与运动员同吃同住同训练等。

可以说，学生在体育研学与游学中的体验与收获，是传统旅游和体育课堂无法提供的。体育场馆聚合了地方最优质的体育资源，将帮助体育研学游学产品在市场中取得全面优势地位。

3.教育投资价值最大化

体育研学游学的课程设置为实现体育研学旅行教育价值最大化提供便利，从挖掘体育类博物馆、赛事遗产、体育小镇等方向丰富研学课程内容也不失为一种好方法。在山东临淄，依托蹴鞠特色资源，结合当前校园足球对学生的发展要求，开发出足球历史文化和实用技术型研学旅行课程，从参观蹴鞠博物馆了解蹴鞠历史、蹴鞠手工制作到模拟蹴鞠场景化比赛等课程中，深化学生对体育和历史文化的认知。

体育+研学开展成为必然性，让孩子们健康快乐“动起来”，已经成为这个时代的呼声。搭建体育研学游学路线和研学基地，培养和引导学生热爱体育运动，切实让学生在体育锻炼中享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志，也需要提升从教人员素质，并强化学生优惠政策等。

体育研学游学课程配套的专职导师除了具备教师、导游的基本素养，还要有专业的体育知识储备和授课能力。

由于体育研学旅行起步较晚，行业内还未形成统一的标准，目前体育研学旅行催生出了扩大研学导师的新型职业市场需求。

由此，为使体育研学旅行市场的良性发展，行业人才市场的缺乏问题亟待破解，需要研学导师加强对体育研学知识的学习，同时鼓励退役运动员参与指导研学课程， 加快体育研学旅行经营管理人才、服务技能人才和专业技术人才的培养。

与此同时，在发展体育研学游学时，应注意的是家长对研学产品诉求集中体现在安全保障和教育内涵，对专业化教育体验产品的要求越来越高。

体育研学的出发点是提高青少年身体素质，培养其团结有爱、良性竞争等积极向上的意识，让体育研学乘有利时机稳健发展，为实现健康中国战略、建成体育强国贡献自己的力量，让“体育”和“研学””游学“真正的有机结合，而不是无谓的简单叠加。

教育一个孩子，带动一个家庭。企业若能及时把握相关信息，抓住这一利好时机，发挥出自己的特色，便能在体育研学游学这一片蓝海留下一抹重色彩。

注：本文所用图片来自Osports全体育