南阳旅游有文化？别逗了

旅游是文化消费的一个种类，不单纯是眼球经济，更是深层次的文化体验，脱离文化的景区就没有了灵魂，形同行尸走肉，空有躯壳而已。

拥有3000年历史的南阳，老祖先留下的丰厚且璀璨的文化遗产，值得每一个南阳人骄傲。然则坐拥宝山的南阳，再也不能在盛世中再启华章。

曾经一个旅游从业者问我：“金老师，我们景区要塑造文化，打造中原最好的文化地标……”言之凿凿，空洞无物。

“那么，你说的文化是什么？请问你理解文化在旅游行业中的形式都是什么？”这反问直接带来了冷场。

“首先，从行业视角来看，文化在旅游产业中，即是灵魂，又得是具象化的感官体验。灵魂是你区别于别人的根本，具象是可以直接触达、感觉、互动、体验的产品，这才是文化在景区中的应用。”对方不知道听懂多少，我接着往下说。

“其次，文化从哪里来？第一、拿来主义，从外部市场引进先进的或特色的文化；第二、传承创新，充分挖掘当地民俗、独特风俗、历史演义等素材，结合现代工艺形成地域特色文化；第三、主题文化或结合地貌特征的公园文化，即自带IP主题乐园或综合性游乐公园，这是景区文化塑造的主要形态。”

文化远不是盖一排古建，塑几座雕像，修一些亭台楼阁，做一些人造景观，种一点花花草草；那是要把历史、人文、社会、生活、精神、启示、反思……这些虚的，演绎成活生生的有血有肉的，用旅游语言表达出符合时代审美产品。

再回头看一下南阳，近年来南阳主打的月季产业，综合规模很大，可从旅游角度来说，横向对比洛阳牡丹、开封菊花，且不说到洛阳参加牡丹花会的有多少南阳人，开封的菊花展频频在南阳亮相，可我们的月季大会，到底有多少外来游客呢？伤害不大，侮辱性挺强是吧。

再看，为了迎接洲际月季大会，南阳斥巨资修建的南阳世界月季大观园，3000多亩规模，除了2019年开园时，涌入20万人的盛况之后，大部分时候是门庭冷落车马稀。原因无他，没有文化支撑，就没有灵魂，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂才万里挑一。如果配合园区里已有古建、园林、水系、月季、植被，把清明上河园、大唐不夜城的演艺搬过来，那会是什么场景呢？或许有些东西确实挺难吧。扩建的卧龙岗要到2023年春节才能正式开园亮相，暂且不表。

还有，宛拾叁民俗文化村，占地面积只有20多亩的一个园子，在2020年疫情期间异军突起，人流量爆棚，打的诸多同行同业是满地找牙。乍一看挺简单，开放式园区，一圈古建，清一溜的民俗小吃，民俗小玩意，手工作坊，常规化的游乐场，无非加上点时尚小演艺，无论园区氛围，主题产品，爆款产品，都是在别的大景区用过的产品，但你能感受到经营者的用心良苦。仅此而已，谁看了都会，就是谁都不愿意去做。说穿了就是土生生的市井文化，纯粹的人间烟火气，可是它就算再土，它也是实实在在的文化表现。

遍数南阳景区，实难找到让人印象深刻，能够震撼人心，或者能让心灵有所感触的地方，政府的大景区尚且如此，遑论民营小项目啦。

真正的死亡是从遗忘开始，老祖先留下的东西总会被挥霍干净。多少年后，一代代的南阳娃们再也不知道南阳五圣和他们的故事，或许会在含着泪背诵《出师表》时，能记得诸葛亮这三个字。