腾讯抛弃美团，豪掷1500亿

为了过冬，有的人抱团取暖，有的人广积屯粮，有的人燃烧脂肪。而在感受到市场冰冷气息的一瞬间，聪明的企鹅——腾讯，果断打出了一套“连环组合拳”。

11月16日，腾讯发布了2022年第三季度财报。据财报显示，第三季度腾讯营收1401亿元，同比下降2%，环比增长5%。

利润方面，第三季度净利润为399.4亿元，同比增长1%，非国际财务报告准则下，净利润为322.5亿元，同比增长2%。

别看这1%或者2%的数值，显得腾讯利润收入增长速度非常缓慢。但是，这可意味着腾讯终于止住了连续四个季度下跌的势头，逐步趋于稳定回调之中。

再说了，只要回归正增长，即使是1%的增长值，套在腾讯如此大的体量上也足够可观。总的来说，在提心吊胆一年后，腾讯总算能悄悄地松上一口气了。

对了，还有另外两组财报公布的数据，也非常值得大家关注：

1.第三季度微信及WeChat月活13.09亿，同比增长3.7%；QQ移动终端月活5.74亿，同比增长0.1%。

2.截至第三季度末，腾讯共有 108836 名雇员，同比增长1.3%；第三季度总酬金成本为 273.90 亿元，人均月薪为83887 元，同比增长5.4%。

3.正因如此，不论是内部结构，还是外部营收，腾讯总体上都表现出了一种岁月静好，基本盘稳定的感觉。

但是，事实真相真的如此吗？在腾讯公布第三季度财报的同时，还接连放出了几个让人意料不到的大招。

不难猜测，虽然目前看似风平浪静，实则其下暗潮涌动。寒气未褪，拐点未至，腾讯也不得不小心护盘。

腾讯游戏出海

众所周知，腾讯游戏的钱都是从“小学生”手上赚来的，一部《王者荣耀》再叠加一部《和平精英》，就让腾讯赚得盆满钵满。

据Sensor Tower 报告显示，截至去年，《王者荣耀》自2015年发行后，已在全球累计吸金超过100亿美元（约合人民币712亿元）。

《和平精英》自2019年发行后，已在全球累计盈利51亿美元（约合人民币363亿元）。

而今年10月，仅一个月时间，《王者荣耀》就赚了2.1亿美元（约合人民币14亿元）。

咱就是说，不愧是腾讯最会赚钱的游戏。蝉联全球手游销冠多年的《王者荣耀》，也就火了那么一二三四五六七年吧，腾讯是靠卖皮肤养活一事，实锤。

图片源自小鸡游戏

但是，不得不说，作为腾讯最为赚钱的业务之一，实质上今年腾讯游戏业务天花板越来越顶，表现却不够抢眼，可谓是相当平平。

一方面，国内游戏进入存量竞争阶段。并且受国内未成年人保护措施影响，未成年人游戏时长同比大幅下降92%，本土游戏收入跌幅扩大至7%。

另一方面，国外出海行动由喜转悲。受国外玩家喜好方向偏移影响，腾讯氪金类游戏难敌体验感游戏，腾讯国际游戏收入微增3%，同比收缩明显。

总而言之，内忧外患之下，腾讯的游戏业务似乎陷入了一种“尴尬的瓶颈期”。

图片源自独立出海联合体

为了寻求第二增长点，腾讯游戏走到了海外，然后发现海外市场也不是那么好混。《原神》等3A游戏的倾轧，网易的同步竞争，使得腾讯在海外的收获并不多。

出海代表作《幻塔》虽然获得了一时的高热度，但背后营销及各种沉没成本，也远超估量，总之赚得不多。

此外，《PUBG Mobile》不论在内容上，还是市场空间上，能够留给它往上再拔一拔的空间也不是很多了。

对了，腾讯的游戏海外运营还被吐槽：这是用脚在做吗？虽略有夸张，却道出运营混乱。

不过，腾讯游戏的出海之路虽然艰难，但是又很有必要。整体游戏市场的萎缩，倒逼腾讯找出新的突破口。

图为全球游戏类别下载量，图片源自科林

所幸的是，11月17日，国家新闻出版署公布了11月国产网络游戏审批信息，而腾讯《合金弹头：觉醒》赫然在列。版号问题的解决，终于迎来了曙光。

加之近期网易与暴雪娱乐的风波，整个游戏市场可能面临一次洗牌。说不定腾讯游戏还真能缓解一下，从中找到找到逆风攀升的机会。

斩断数字藏品

除了在传统主打的游戏业务中，腾讯一边守着家业，一边寻求出海机会，搞发行，搞收购。

在一些新兴领域，腾讯也在积极尝试做那个“吃螃蟹的人”。比如去年非常火热的数字藏品业务。

怎么说呢，国内的数字藏品虽然打着翻版海外NFT的名号登陆，但显然表现出了极大的“水土不服”。

上半年，我们称数字藏品为野蛮生长、百团大战、千藏大战，下半年我们形容数字藏品：遇冷，遇冷，接着遇冷。

数字藏品与元宇宙有着千丝万缕的联系，甚至有人说这是一条能够通往Web3.0的道路。

周杰伦、潘玮柏、伊能静等众多明星光环的加持，更是让它火热一时，以致于人人都以为自己可以复刻“无聊猿”的成功。顺嘴一提，他们做的都是海外NFT。

然而事实上，国内的数字藏品市场一没有监管落地，二没有实现以虚赋实，相当鸡肋。

通俗点说，一张JPG，炒了热钱，刮了大风，最后风停了，现实将大家的暴富梦摔碎了。

紧跟着阿里巴巴、百度入局数字藏品的腾讯也发现了，在这个时代背景下，虚拟的东西终归带不来安全感，所以挥刀直斩数字藏品业务线。

8月，腾讯关停旗下数字藏品平台——“幻核”，11月，腾讯TME旗下QQ音乐叫停“TME数字藏品”业务。腾讯系正从这项充满风险的项目中抽身。

从一开始想要上线独立APP，到出逃时的率先果断，业务线的调整，都显示腾讯在降本增效战略上的多重思考。

不论是因为看到加密市场的“熊市”也好，还是察觉数字藏品滞销的苗头也罢。腾讯的核心，显然是因为其更明白：想要过冬，必须珍惜羽毛。

牵手中国联通

要说最近最大的新闻之一，莫过于腾讯将与中国联通设立合营公司。从移动溜到中信，最后发现腾讯和中国联通才是真的合作。

根据市场监管总局反垄断执法二司发布的《简易案件公示表》显示，联通创投与腾讯产投新设立的合营企业拟主要从事内容分发网络（CDN）和边缘计算业务。

这，释放出的信号是什么呢？

一是腾讯在被打上“垄断”标签前的“抱大腿”行为，二是腾讯在数字经济领域的野心。

第三季度财报显示，腾讯的“金融科技及企业服务”业务营收448亿元，同比增长4%。

也就是说，在斩断数字藏品一类鸡肋的虚拟数字业务后，腾讯明显想从数字服务链接实体经济的方向上着手。

不得不说，这一举动也非常符合我国当今的整体布局——“数字中国”。

腾讯和中国联通想要做的合营公司业务线也很清楚，从数字经济的底层技术入手，赋能产业发展。

其实在这一方向上，腾讯已经尝到了不少甜头，数字实体经济繁荣大概率将成为腾讯今后的主攻领域。

图为腾讯AI在医学上的应用

举个栗子，腾讯会议APP做到了结合线上办公场景，推出了大量To B方向的企业服务，也跑通了新的赛道。

据数据统计，腾讯产业互联网涉足30多个行业，合作9000多家企业，打造了超过400个行业解决方案。

比如，腾讯云在基于云计算、大数据风控、区块链等金融科技能力的基础上，和张家港贸易商搭建起供应链公共服务平台。

这样一来，不仅解决了小微企业贷款难的问题，也规避了银行坏账追账的风险。

所以，腾讯与中国联通的合作，更是一次腾讯嵌入数字实体经济的深层次尝试。

为了获得真实的新鲜增长，腾讯拼了。

暴力减持美团

随着第三季度财报而来的，还有一件大事，腾讯“分红式减持”美团股份，腾讯总裁刘炽平同时卸任美团董事。

具体来讲，腾讯股东持有每10股股份获发1股美团B类普通股的基准，共计瓜分1594亿港元（10月31日数据，约合人民币145亿元）。这些股份大概占据当日美团股份的15.5%。

值得一提，对于腾讯，此举带来的后果有二：

一是持续减轻腾讯“垄断化”影响，解绑美团，缩减腾讯系，垄断一事再难被人提及。

二是此前受大股东减持影响，腾讯大量回购护盘，所以减持分红后，不失为一次有效“回血”。毕竟这样既不会因为抛售美团股票引起动荡，也不用花费现金来分红。

怎么说呢，钱还是在自己手上安心，“寒气肆意”下，现金流才是王道。

从这一举动中，我们也不难看出，腾讯投资战略的调整，从“圈地跑马”到“步步为营”，腾讯更加谨慎。

在过去5年，腾讯在投资美团的过程中，已经获得了可观回报。现在，是时候收网回家。

总而言之，不论是腾讯游戏出海、斩断数字藏品，还是牵手中国联通、暴力减持美团，腾讯的多项举措都正贴合其今年的两个关键词：降本增效和寻求第二增长点。

对了，也包括腾讯想要在视频号上再发力，搞直播带货。种种迹象表明：腾讯变了，变得小心谨慎，腾讯没变，没变的是寻求增长的战略。

腾讯今后要做的，是低调与赋能。

参考资料：

互联网怪盗团《我不知道腾讯为何在此时减持美团》

中国证券报《重磅！腾讯“清仓式分红”！引发中概股异动》

界面新闻《腾讯音乐叫停“TME数字藏品”业务》

腾讯产业互联网《腾讯2022 Q3财报：科技“有度”，数实“加速”》

燃次元《腾讯游戏“钞”能力失效？》