印度人：小米，三星，vivo，realme，OPPO。

日本人：iPhone占比超过50%，第二是夏普，第三是京瓷，第四是三星，第五是索尼。

日本2020年

韩国人：三星占比超过60%，iPhone占比接近30%，然后是LG，剩下的国内厂商的，份额就非常低了。

欧洲人：三星第一，苹果第二，小米第三，在欧洲除了苹果外，还应该能看到不少用小米和三星的。

美国人，苹果第一超过50%，三星第二超过30%，摩托罗拉第三10%，一加还有1%～2%的份额。

拉丁美洲人：三星，摩托罗拉，小米。

埃及人：三星，OPPO，小米，Realme。

从全球来看，iPhone的市场份额销量占比大概17%左右，也就是超过80%的消费者用的都不是iPhone。

所以问除了iPhone外，大家一般都用什么手机，除了iPhone和三星外，剩下的人，用的智能手机，大多数用的都是国产手机，也就是HOVMH生产的手机。

非洲还有个例外，用传音功能机（误，智能机）的非常多。

苹果手机在日本算中低端手机，摩托罗拉在美国销量排第四，小米在多个国家销量第一。我来详细分析中国、印度、美国、日本的手机市场情况，再分析全球手机市场情况。

第一、中国手机市场情况：

• 2018年：

第一名：华为出货量10500万部，占比26.4%，同比增长15.5%。

第二名：OPPO出货量7890万部，占比19.8%，同比下降2.0%。

第三名：vivo出货量7600万部，占比19.1%，同比增长10.0%。

第四名：小米出货量5200万部，占比13.1%，同比下降5.6%。

第五名：苹果出货量3630万部，占比9.1%，同比下降11.7%。

其他手机厂商：4950万部，占比12.5%，同比下降54.2%。

• 2019年：

第一名：华为出货量14060万部，占比38.3%，同比增长33.9%。

第二名：vivo出货量6650万部，占比18.1%，同比下降12.5%。

第三名：OPPO出货量6280万部，占比17.1%，同比下降20.4%。

第四名：小米出货量4000万部，占比10.9%，同比下降21.2%。

第五名：苹果出货量3280万部，占比8.9%，同比下降9.7%。

其他手机厂商：2390万部，占比12.5%，同比下降51.7%。

• 2020年：

第一名：华为出货量12330万部，占比37%，同比下降13%。

第二名：OPPO出货量5810万部，占比18%，同比下降12%。

第三名：vivo出货量5780万部，占比18%，同比下降8%。

第四名：小米出货量3980万部，占比12%，同比下降3%。

第五名：苹果出货量3440万部，占比10%，同比增长14%。

其他手机厂商：1690万部，占比5%，同比下降47%。

我国近几年手机市场是五大品牌手机厂商市场份额越来越大，包括：华为、OPPO、vivo、小米、苹果。其中苹果和华为主要占领中高端市场，而OPPO、vivo、小米占领中低端市场。除了这五大厂商，其他品牌手机所占市场份额逐步减少，这可能就是马太效应吧。

2011年我国智能手机销售总量超过美国，成为智能手机消费第一大国，一直到现在保持智能手机销量数量全球第一。2018年占全球市场28.3%的份额；2019年占全球市场27.0%的份额；2020年占全球市场23.2%的份额。正是因为我国是手机消费第一大国，所以我国本土手机品牌在国内销量巨大，然后慢慢再走出国门，在国外卖得越来越好。

第二、印度手机市场情况：

• 2018年，印度智能手机出货量大约为1.452亿部。中国品牌小米占印度智能手机市场28.9%的市场份额，排名第一；韩国品牌三星占22.4%的市场份额，排名第二；vivo占印度手机市场份额的10.0%，排第三；OPPO占8%，排第四；印度本土品牌Micromax占5%的市场份额，排名第五。其他手机厂商出货量占市场份额的25%。

• 2019年，全球智能手机销量高达13.7亿部，中国市场销量达3.7亿部，占到了全球智能手机市场销量的27%。印度市场2019年销售了1.53亿部占了全球智能手机销量的11.2%。美国智能手机市场，在2019年销售1.4亿部智能手机，占到了全球智能手机销量的10.2%。2019年印度智能手机销量首次超过美国，成为全球第二大智能手机消费的国家。2014年以来，小米、OPPO、vivo等中国手机品牌纷纷进入印度市场，经过几年发展，到2019年，中国品牌小米、OPPO、vivo、realme已占据印度手机市场60%以上的份额。2019年，中国品牌手机总共占了印度市场72%的出货量。

• 2020年受疫情影响，印度智能手机总销量为1.497亿部，比2019年下降了2%。销量前五的手机厂商我国占四个。销量第一的是小米，总销量4100万部，占27%的市场份额，连续多年在印度销量第一。销量第二的是三星，总销量2970万部，占20%的市场份额。vivo2020年在印度销量大增，总销量2670万部，占18%的市场份额。Realme销量1920万部，占13%的市场份额，realme中文叫“真我”，公司于2018年8月28日创立，是个新品牌，在印度卖的很好，国内不知名。OPPO2020年在印度销量为1730万部，占12%的市场份额。

总结一下，印度人大部分比我国人穷，本土智能手机品牌起步晚，目前大部分市场份额被我国手机品牌占领。我国的小米、OPPO、vivo、realme在我国定位中低端，正好印度人也买得起。

第三、美国手机市场情况：

近几年美国手机市场销量第一梯队有：苹果、三星，两个品牌分别占35%的市场份额左右，加起来约占美国手机市场70%的份额。

第二梯队：LG和摩托罗拉，LG是韩国手机品牌，摩托罗拉是美国手机品牌，不过已经被我国的联想集团收购。两个品牌约占美国手机市场20%的份额。还有约10%的份额为其他手机品牌。

为什么我国销量高的华为手机没有进入美国市场，因为美国打压华为，不让他们电信运营商卖华为手机。美国人买手机大部分是在运营商那里买的，买手机需要买电话卡，买资费套餐。美国人大部分是提前消费，所以喜欢那种绑定运营商的手机销售模式，刚买的时候非常便宜，有各种补贴。但是后面会发现他们的套餐资费很贵，各种费用很多，有些人不知道自己消费了什么费用。

像这个绑定运营商卖手机我们以前也有过，就是充话费送手机。比如在他们那里一台价值999美元的手机，在运营商那里买有700美元的补贴。但是有前提条件，就是要买他们规定的资费套餐，然后700美元按月返还。约75%的美国人喜欢在运营商那里买手机，三星和苹果占据了美国四大运营商商店所售手机的95%，所以三星和苹果在美国卖得很好。

为什么我们不禁止苹果手机销售呢？因为手机产业链很多，像手机壳、主板、摄像头、马达、排线、内存、各种芯片、CPU、电阻、电容、电池、屏幕等。苹果公司是全球采购手机配件的，其中很多制造难度不大的组件是在中国工厂生产的。如果禁苹果手机，那么苹果公司就不会把那些组件的生产订单给我国本土企业生产，这样就会造成一些人找不到工作，也影响我国经济发展，是个双输的情况。

还有苹果手机组装也是大部分在我国组装的，我国苹果手机专卖店也是雇佣的中国人。还有苹果公司一直是全球科技创新的领导者，他们手机确实做得好，以前各种性能远在我国国产手机之上，现在已经被我国本土手机品牌赶上。但是对比，苹果手机还是很好的，在我国有很好的口碑，销量也比较高，如果禁止的话，也会让一些消费者失望。

第四、日本手机市场情况：

• 2018年，全球智能手机共计出货13.1亿台，日本智能手机出货量3117万台，只占全球手机出货总量的2.3%，所以日本手机市场很小，因为他们人少。其中苹果占49.5%的份额；夏普占13.3%的份额；索尼占9.6%的份额；三星占6.7%的份额；华为占6.4%的份额。

• 2019年，日本智能手机总出货量为2900万部，比2018年下跌了10.9%。其中苹果占53.3%的份额；夏普占12.8%的份额；三星占8.0%的份额；索尼占7.9%的份额；京瓷占7.5%的份额。可以看出华为在日本市场份额退出了前五，夏普、索尼、京瓷都是日本本土品牌，但是销量也很低，大部分市场被苹果抢占了。

• 2020年，苹果手机销量在日本占46.5%的份额，出货量为1563.7 万部，同比增长8.3%。夏普占13.3%的份额，出货量447.4万部；富士通占8.3%的份额，出货量279.4万部；三星占8.1%的份额，出货量271.1万部；京瓷占7.5%的份额，出货量250万部。

日本人为什么独爱苹果手机？

1、先入为主，2010年苹果手机就进入了日本市场，而且深受日本人喜欢，积累了一大批忠实粉丝。

2、日本人喜欢封闭的系统，在智能手机开始兴起的时候，日本最大运营商NTT DOCOMO建立了一套名为i-mode的封闭系统，苹果手机ios系统也是比较封闭的系统，正中日本人下怀。ios系统比i-mode具有更好的体验，所以说i-mode给苹果的ios系统做了嫁衣。

3、日本85%的人买的是合约机，就是手机生产商和电信运营商合作，一般是充话费送手机或者是买手机送话费。苹果给日本运营商的分成很大，连他们本土手机厂商也做不到那么大力度的补贴。苹果手机在运营商那里补贴后价格大降，所以在日本只能算是中低端手机。

4、合约机要解约在日本非常麻烦，之前手机号与个人是绑定的模式，要换机就要先解约，手续繁琐，等于打击消费者换机的积极性。

5、苹果零配件是在全球采购，在日本有很多供应商，像索尼、夏普、京瓷、日本电产、日东电工、阿尔卑斯电气、三美电机等，所以对于日本人而言，买苹果手机也是在支持本国的企业。

6、日本人时间观念超强，喜欢简单。苹果手机简单易用，系统高效，性能很高。各种软件使用极快，跟日本人的时间观念也很匹配。

第五、全球手机厂商销量情况。

1、2018年全球智能手机出货量情况：

2018年智能手机共计出货14.049亿台，年同比下滑4.1%。前六大手机厂商市场占比越来越大，其他品牌手机市场份额被三星、苹果、华为、小米、OPPO、VIVO逐步吞噬。

2018年，三星手机出货量全球第一，高达2.923亿台，占智能手机市场份额的20.8%，但比2017年出货量下跌8%。

2018年，苹果手机出货量第二，为2.088亿台，占智能手机市场份额的14.9%，比2017年出货量下跌3.2%。

2018年，华为智能手机出货量第三，为2.06亿台，占市场份额14.7%，比2017年出货量增长33.6%，增幅很大。

2018年，小米手机出货量为1.226亿台，占市场份额8.7%，比2017年增长33.2%。

2018年，OPPO出货量为1.131亿台，占市场份额8.1%，比2017年增长5.8%。

2018年，VIVO出货量为1.011亿台，占市场份额7.2%，比2017年增长20.2%。

其他智能手机厂商2018年出货量为3.61亿台，市场份额为25.6%，比2017年同比下跌19.4%。其中比较有名的有：中国联想、韩国LG、中国传音控股、芬兰HMD等。

2、2019年全球智能手机出货量情况：

2019年智能手机共计出货13.1亿台，年同比下滑2.3%。

三星以绝对优势夺第一名，2019年出货量2.957亿台，占据全球智能手机市场21.6% 的份额，同比增长1.2%。

华为逆袭成第二名，2019年出货量2.406亿台，占市场份额的17.6%，同比增长16.8%。

苹果回落到第三名，2019年出货量1.91亿台，占市场份额的13.9%，同比下降8.5%。

小米守住第四名，2019年出货量1.256亿台，占市场份额的9.2%，同比增长5.5%。

OPPO第五名，2019年出货量1.143亿台，占市场份额的8.7%，同比增长0.9%。

VIVO第六名，2019年出货量1.101亿台，占市场份额的8.4%，同比增长9.0%。

3、2020年全球智能手机出货量情况：

2020年全球智能手机市场出货量为12.92亿台，同比下跌5.9%。

三星继续夺第一名，2020年出货量2.667亿台，占据全球智能手机市场20.6% 的份额，同比下降9.8%。

苹果重回第二名，2020年出货量2.061亿台，占市场份额的15.9%，同比增长7.9%。

华为回落到第三名，2020年出货量1.89亿台，占市场份额的14.6%，同比下降21.5%。

小米守住第四名，2020年出货量1.478亿台，占市场份额的14.6%，同比增长17.6%。

VIVO上升第五名，2020年出货量1.117亿台，占市场份额的8.6%，同比增长1.5%。

OPPO第六名，2020年出货量约1.10亿台，约占市场份额的8.5%，同比下降2.9%。

可以看出，全球手机六大品牌我国占了四个，这些都得益于我国是手机消费第一大国，还有是我国本土手机品牌不断创新的结果。我国手机品牌不仅在国内卖得好，所占市场份额越来越大，而且在国外越来越受欢迎。像小米手机早就在印度手机市场销量排第一，2021年第一季度，小米在全球12个国家和地区智能手机市场销量排名第一。12个国家和地区分别是：西班牙、俄罗斯、波兰、白俄罗斯、乌克兰、克罗地亚、立陶宛、马来西亚、印度、尼泊尔、缅甸、哥伦比亚。

美国人和日本人用什么手机？这个问题很有意思，毕竟作为高新科技最为发达的两个国家，很多人还是想看看这两个国度的普通群众对于手机有着什么样的看法。

先说说美国，这必须是苹果的天下，毕竟这是iPhone的大本营，美国也是苹果的第一大市场（中国是第二大市场），每年在美国的市场占有额在40%左右（35%-40%之间），一直很稳定。

其次就是三星，三星一样是美洲地区的销售大户，妥妥的安卓机皇，也是美国最受欢迎的安卓手机，特别是三星的高端机，美国地区一样是销量大户。至于市场占有比例，大概少七八个点，常年稳居第二，30%左右的市场占有率。

剩下的就是摩托、LG、黑莓、谷歌、索尼、一加这些品牌，相对来说，摩托罗拉在美国卖得还不错，地位跟国内的魅族差不多。虽然销量不是特别多，但是能够维持生计，还是有一定量。这大概是因为摩托罗拉是美国本土品牌，且历史悠久，有一些死忠粉吧。

再来看看日本，日本市场跟美国很相似，但又有一些不一样。

首先日本最主流的手机是苹果，并不是日本本土品牌索尼（看看华强北有多少日版iPhone就知道苹果手机在这个弹丸之地有多火了），苹果在日本的占比甚至高过了美国本土，高的时候甚至会超过45%。一方面苹果手机确实做得不错，且两者的文化很相近，耐操实用著称。

但是日本对三星手机很排斥，甚至比对国产手机还排斥三星，但近年来日本手机市场逐渐萎靡，三星在日本市场也是节节高。日本剩下的安卓手机主要就是索尼、夏普、富士之类的。当然国内手机市场这几年也对日本市场有一定的渗透，但还不是主流，唯一进入视线的应该是华为，华为在全球化确实做得不错，相比其余安卓厂家，华为算是在日本站住了脚。

总的来说，苹果跟三星在手机圈的地位很高，华为也很不错，但在海外市场还是差些火候，根基不深。至于国内的OPPO、vivo、小米等，现在更多是在印度、东南亚、欧洲市场进行开拓，美国、日本市场都比较难进，工业发达，有天然的优越感，并且还排外！

我们先说美国人用什么手机再说日本人吧。

美国人用的最多的手机就是苹果手机，其次是三星手机，它俩是美国手机市场第一梯队，第二梯队的手机包括LG、摩托摩拉和Google手机，第三梯队就是中国一些手机品牌，比如华为和小米之类。

上图为2019年8月份美国最流行的十大手机型号，我们看到这十款手机只是苹果和三星，没有其他品牌什么事。但这也是一个问题，那就是在美国买手机可选择范围太小了，不像在中国除了苹果和三星，还有其他许多质量功能不相上下的选择，我觉得这是最幸福的，关键是价格也便宜很多。

（2018-2019美国智能手机市场份额图：图片截取自statcounter网站）

上图就是美国智能手机市场品牌占有率，正如我开头所说，苹果手机市场占有率接近56%，三星接近25%，也就是说苹果和三星两个品牌占据了美国智能手机市场81%的份额，其余比较厉害的就是LG、摩托摩拉和谷歌。而中国手机中兴、华为和小米加起来也不到3%而已。

再说说日本手机市场吧，总体来说日本手机市场更多样化，除了苹果手机一骑绝尘之外，其余手机品牌均分了日本手机市场，比如索尼、三星、华为和小米在日本都有不错销售成绩。先看看2019年日本手机市场最流行的十款手机是什么？

我看到这张排行榜之后我只想说日本人用手机挺节俭的，都到2019年了，排行第一的手机竟然还是iphone7和iphone8，你们现在还有用iphone8的吗？难道不都换成iphoneXR或者iphoneX了？

然后我们继续看一下2018-2019年日本手机市场份额情况，如下图：

我们再看看日本手机市场的品牌份额，排名第一毫无疑问是苹果，足足占了72%，中国华为占了4%，排名第四，成绩已然不错。日本手机市场份额第二的是日本索尼，这个手机估计除了日本已经无法生存了吧，然后三星已然成绩不错。

就用这四张图我们应该都知道美国和日本人主要用什么手机了吧，有数据，不瞎说，这就是我的宗旨。

除此之外，我也很有兴趣看看这个数据库是怎么划分中国手机市场份额的。

上图是中国手机市场份额图，我只想说中国手机市场更健康一些，不存在一骑绝尘的手机品牌，我们的选择十分丰富，感谢国产手机品牌的崛起。