跌破指导价，茅台1935能撑起茅台的千元价格带吗？

茅台1935在2022年1月上市时，价格被炒高冲到1800，但是批发价798元，官方零售指导才1180，一个月后价格回落到1400，现在茅台1935的价格回落到1180这个价格线，估计价格不会再往下跌了。

因为茅台1935是大曲坤沙酱香酒，也是按照12987工艺，一年生产周期，然后窖藏3-5年才灌装出厂，茅台一开始敢定1180这个价格，是对他的质量是肯定的，虽然不一定值得1800或者1500的价格，但是同比市面上1000元的白酒，茅台1935的品质还是可以的。只不过茅台1935也没有想象中的那么惊艳出色，属于中规中矩的高端酒。

市场上还有很多品质优良，性价比很高的酱酒，价格又没有茅台这样被炒高。如钓鱼台国宾酒，东方国宾精品陈酿。东方国宾精品陈酿是严格按照坤沙酒12987工艺酿造，还坚持窖藏5年才灌装出厂的大曲坤沙酱香酒，酒体丰满，醇厚顺滑，酱香突出，回味悠长，好喝不上头不烧心，是优质的大曲坤沙酒。

茅台1935这款酒，指导价定得太高了，应该是千元以下才合适。千元的价位，没那么多受众支撑，且质量与价格不匹配。如果这款酒跌破指导价，将极大伤害茅台酒的市场声誉，从而波及普茅。生肖茅也是被不恰当的营销策略透支了，快要玩死了。

茅台股份有限公司推出茅台1935的本意是想弥补在千元价格的空白和缺失，同时也想在千元价格地带与五粮液、国窖1573、古井贡酒古26等千元级别的白酒一争高下，分得一杯羹。

但是，白酒竞争不是田忌赛马，你拿二流产品与别人家的一流产品比，胜算几何？

与其花1200元买一瓶茅台1935，还不如喝七八百一瓶的五粮液，一千元左右的国窖1573，难道不比茅台1935香吗，有面子吗？

茅台股份有限公司千元以下有王子系列酒、赖茅系列酒。千元以上的飞天茅台43度、茅台喜宴红，属于小众产品，难得挑起千元价格的大梁。

从出道就是巅峰，不到十个月，茅台1935就从虚高虚胖2000元跌到现在的1200元左右，有的地方已经跌破官方指导价。

看看今年惨淡的白酒市场，除了飞天茅台，不管高端还是稀缺的白酒，都在下跌中。

在白酒行业，论营销茅台说第二没有敢说第一的，作为一款定位千元价格的茅台1935，短期内一定能撑起千元价格的一片天空。这点茅台可以有很多方法，通过控货减产也绝不能打折销售。

但是从长期看，随着酱酒厂家的纷纷扩产，市场供大于求，跌破千元价格也很正常。

看看茅台产能的发展步伐：2003年产能首次突破1万吨，2008年突破2万吨，2011年破3万吨，2017年超4万吨，2021年茅台酒产量达5.6万吨。

按照遵义市政府的“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出了三个10万吨”即：支持茅台集团形成茅台酒产能达10万吨、茅台系列酒产能达10万吨、习酒产能达10万吨。

这些数字背后的产能是多么的恐怖。

如果再加上郎酒、金沙、国台等酱酒企业的疯狂扩产，未来这些酱香酒纷纷走向市场，那高高在上的价格能撑得住吗？

现在看不理想，销售并没有它想的那么火，茅台公司推出茅台1935，想依靠茅台大家族的庞大的市场抢占千元价格带，另外自己的线上i茅台也极力推，没想到它并没有火起来，归根结底可能它的酒质也不匹配吧。

茅台啤酒，茅台葡萄酒，想借壳的全部玩完，茅台只认准飞天和五星。茅台1935其实就是原来的遵义1935。