是什么原因导致那么多人要用手机来碾压单反摄影呢？

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我做了近二十年的市场营销，也在大学中教授过营销课程，深知此道；恰好还懂摄影，我来给你解惑。

“手机照相秒杀单反”，这是营销话术，错位竞争的需要。

这个论调可以说是“行业阴谋”，就是为了行业利益，整个行业的所有厂商一起睁眼说瞎话、愚弄消费者。

手机行业集中全行业的力量宣扬“手机拍照碾压单反相机”，目的是建立不可置疑的错位竞争优势，同时提升产品溢价能力。

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解释这个事之前，我先讲个“行业阴谋”的成功案例。

2002-2005年前后，国内油价暴涨，造成运费大涨。

为了消化上涨的运输成本，对运费上涨最为敏感的啤酒行业集全行业之力，开始宣扬“低度啤酒好”“低度啤酒才是高档啤酒”，目的就是为了降低成本、提升价格，消化上涨的运输成本。

运费上涨足以压死啤酒行业。

因为啤酒单价低、利润低、死重大，低端箱套酒的空瓶还要回收，需要往返运输。提价来消化运费不可能，只能降低产品成本。但从工艺、原料、销售环节等方面来说已经降无可降，只能另辟蹊径求生。

那时候啤酒的主流度数是12度以上（麦芽汁含量的百分比），但在全行业的统一话术、统一行动下，很快8度就成了高档啤酒的主流，甚至出现了7度、6度的啤酒。而且大家不约而同的把640毫升容量的啤酒瓶都更换为500毫升的，顺便标榜升级换代，把价格上调一倍甚至更多。

啤酒的酒水成本里，麦芽汁占了大半。

12度（指麦芽汁含量12%）变成了8度，酒精含量从4.3%以上降到2%左右，综合酒水成本降低三分之一还多；包装由640毫升变成500毫升，一瓶啤酒的酒水成本又降低20%；然后价格还翻了一倍甚至更多！

这还没完呢，啤酒的酒精含量降低了，所以您的酒量就上升了，以前三瓶扶墙，现在六瓶打底......

低度啤酒还是啤酒吗？至少要麦芽汁含量12%以上、酒精含量4%以上才能保持啤酒的独特风味啊！

可是，老百姓买单了！而且很高兴自己喝到了“好啤酒”，一口气喝六瓶都不用扶墙，真好！天呐......

这就是“行业阴谋”的可怕之处，全方位无死角的愚弄消费者！

但这种谎言没人去戳破，也戳不破，因为推广低度啤酒能让整个行业获取暴利，还能节约大量粮食（酿造啤酒的原料是大米和小麦），有利于国家粮食安全。

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好了，现在回过头来说手机摄影。

我说宣扬“手机摄影秒杀单反”是营销话术、是错位竞争的需要，肯定有朋友要说：

你胡扯！难道手机的竞争对手是单反相机？

手机的竞争对手当然不是单反相机，但手机为了提高身价，需要单反相机做垫脚石！

说到单反相机，大家的第一反应肯定是贵，起码几千上万吧！

可是，现在一部手机的照相功能都碾压单反相机了，而且还能通讯、上网、打游戏，你花几千块钱得到一部手机加一部价值几千的相机，还贵吗？不贵呀！

这在营销中叫“价值借用”，就是实际不具备的价值，宣扬我具备。通过这种方式提升产品价值，获得溢价和竞争优势。

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那又有朋友问了，错位营销，错谁的位？

错苹果的位。

国产手机跟苹果手机相比，在果粉眼里都只能叫低端机，行业起步的初期更是如此（这里仅以苹果手机为例做对比，因为它是每个国产手机品牌的终极对手）。

可有困难也得上、也得去竞争。但要竞争就得比，可比什么呢？比品牌比文化人家秒杀你，根本没机会，只能错位比硬件和性价比！

苹果的品牌硬，所以它不屑于去说硬件、说附加功能。

有谁听说过苹果手机大肆宣传自己的手机照相有多好？没有。因为没必要，人家就是提到照相功能，也是说什么“纪录生活点滴”“发现美好世界”这类高b格的话，显得贼有内涵，根本不用提我的成像能力有多好，那显得降档次。

好了，你不说，我说！

你不屑于跟我比硬件、比附加功能，我的品牌又不如你、硬件也强不过你，那就凸显附加功能，这就是错位。

手机的处理器、显示屏这类硬件，管它苹果的安卓的，大家都差不多，技术都是比着来的，一两年换一代。你有的我也会有，最多我晚你三个月半年的，所以比不出太大优势。

手机附加功能里，相机的附加价值和使用频率最高，消费者最容易关注，所以都盯着照相功能。苹果不会凸显这个，因为要是开始比硬件，它就输了---自降身价啊！

所以除了手机应该具备的主要硬件和技术指标，国产机都拿相机大作文章。

各品牌的品牌力不断提升、换代产品不断溢价，手机后面那几个小镜头起了你难以想象的作用！

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大家肯定会怀疑，一个照相功能有这能力吗？

我可以明确地告诉你，有！

您可以回想一下：您对华为手机的若干代旗舰产品印象最深的一点是什么？您记住了什么？

相信很多人记不住每代旗舰机有什么技术提升和特色了，但能记住手机背后的镜头越来越多，什么蔡司镜头，什么双摄、三摄乃至五摄，成像能力也越来越强，从2000万以内级别到4000万、5000万然后6000万，现在都能拍月亮了，呵呵......

华为旗舰机从开始卖两千块出头，到现在卖到过万，一直在大力凸显相机性能，不停地在和苹果和三星手机对比成像质量。华为手机不断的溢价，每一代旗舰的价格都要上一个台阶，相机起了很大的作用！

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不过是照个像而已，咋还“行业阴谋”了呢，你是不是在危言耸听？

我可以负责任地告诉你，不是！

华为在凸显手机相机上得到了甜头，所以小米也开始凸显，开始和华为比；vivo和oppo不再提音乐手机了，开始和华为比相机的像素数量、成像质量........

所有的品牌都心照不宣、统一口径，从暗戳戳地宣扬“手机相机取代数码相机”，发展到今天直接喊出“手机照相秒杀单反”，----没有人脸红，因为谎话说过太多次，自己已经信了。

所有的品牌都在攀比手机照相的成像质量。华为大大方方地把自己的照片亮出来和苹果、三星的比；小米又亮出照片和华为比......

可是大家有没有发现一个奇怪的现象：行业大咖、营销号大V鼓足劲吹牛皮，说手机照相成像质量高，以千万为单位往上增像素，现在哪个牌子的旗舰机，要是背摄主摄没有5000万像素以上的成像能力，都不好意思跟人打招呼！

可他们比来比去、吹来吹去，大肆叫嚣“手机照相秒杀单反”，却没有一个品牌、没有一个行业高管拿手机照片和单反的照片做对比，您不奇怪吗？

这事儿做起来很简单啊！早、午、晚到深夜，不同光线下，分别用手机和单反拍摄同样的场景；远景、近景、特写都拍，然后把照片挂出来对比。

这么简单又说明问题的事情，为什么没人做呢？你的成像质量不是秒杀单反吗？

我很肯定地告诉你，这件事永远都不会有人做，永远！

因为整个手机行业都知道，那根本就比不了！戳破自己谎言的蠢事怎么可能去做？

就像一个业余拳击爱好者，他天天喊着自己吊打泰森吸引眼球，但他绝不会真的和泰森上擂台，因为他知道，自己真的会被秒成渣！

这就叫“行业阴谋”！大家心照不宣一起瞪眼说瞎话，愚弄消费者多掏钱，为不具备的价值买单！至于谁赚得多那是他的本事，但愚弄消费者这件事是行业底线，谁都不能说真话。

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又会有朋友问了，“愚弄消费者”？有这么严重吗？你在危言耸听吧！

我可以负责任地告诉你，没有！用“愚弄”这个词还是我克制的结果。

所有的成像设备和显示设备，最关键的技术指标就是像素和分辨率。

成像设备和显示设备的生产厂家，都会按约定俗成的行业标准，标注成像质量数据。一般是这种形式：1280x720（这是分辨率数据，乘积就是像素数量），大家一算就知道是多少像素，比如1280x720就是92万像素。

还比如您的手机屏幕，会有类似这样的数据：五英寸屏，分辨率3880x1980。好了，这个算式的乘积是800万（取约数），这就是您手机屏幕的像素数量。

换到单反相机这类成像设备也是这样。

比如最高成像质量是4770x3860,乘积就是1800万，这就是这部单反相机的物理像素，这个数叫“有效像素”；单反相机还有个最大像素，数字会大于1800万，比如是2400万，因为单反相机也有算法软件，后台处理后会提升效果、增加像素，这个“最大像素”也叫“虚拟像素”。

好了，无论是否标注，只要成像设备和显示设备的技术指标中出现多少千万的数字，都是指“有效像素”；出现的“多少乘多少”的算式，乘积就是有效像素（物理像素），就是说每个有效像素都有物理支撑。简单来说，就是你手机屏幕上的每一个像素点，那里都有一颗小灯灯在闪耀。

我们再看手机相机的成像数据，一般只有高中低三挡成像质量标准，然后就是一个很直接的数字，比如4000万或6000万。

好了，结果来了：

手机相机标称的像素数字不是“有效像素”！而是“虚拟像素”，是多次曝光、多镜头曝光后合成，再经过算法渲染的像素数字。

“虚拟像素”的水分相当大，大到让你怀疑人生！

要知道，单反相机中的高端产品，达到3000万有效像素的都不多！而单反相机的成像芯片是厘米级的，尺寸是36x24毫米（全画幅，感光面积是864平方毫米）。

手机受物理尺寸的限制，成像芯片的尺寸只能是毫米级！

设想一个小则3x4毫米，大也不过7x5毫米的成像芯片，面积也就35--40平方毫米，是如何采集到几千万像素的？这里面水分有多大您可以想，大胆地想。

有人说，那不是三个镜头、四个镜头呢吗！加一起就有了......呵呵，别说三摄、四摄，八摄你也做不到！

手机相机的“有效像素”级别，说出大天去就是百万级，但都标称几千万！往亿上说都不带脸红的。

可没有一个手机品牌会标注自己的像素是“虚拟像素”，而是浑水摸鱼，故意忽略“有效像素”和“虚拟像素”的区别，让消费者按照约定俗成的习惯，误认为他的像素就是“有效像素”。

再加上两摄三摄的，动不动就4000万+5000万+1600万这类的说辞。尤其是在实体店，明里暗里让你误会得加一起算成像能力，你一想，唉我去！背摄的像素都过亿了！

这不单是愚弄，已经涉嫌欺诈了。

“有效像素”和“虚拟像素”的区别相当于：

“有效像素”是一瓶100%的纯果汁，“虚拟像素”就是一瓶果汁风味饮料！只有一点点纯果汁，然后加水、加香精、加糖兑出来的东西。

单反相机给你的照片，相当于一瓶100%纯果汁；你的手机相机给你的照片，就相当于一瓶果汁风味饮料，而厂商却声称这瓶果汁风味饮料吊打100%纯果汁！

您觉得可笑吗？多半不会，因为99.99%的消费者无从分辨，傻傻分不清......

对于厂商来说，消费者最好糊弄。

因为绝大多数的消费者分辨能力差、欣赏水平低，根本就不知道高质量照片啥样。而手机相机在算法优势的加持下，足以拿出“好照片”糊弄这样的消费者。

消费者是很容易满足的，“景都照上了+挺清楚+没闭眼睛+色儿挺鲜亮=好照片”。

手机照相的便利性、易用性，和后天算法渲染、美化的强大功能，足以满足绝大多数消费者“留影”+“纪录”的日常需求（这一点是超越单反的，如果碾压是指这个而非照片品质，我认可，可惜不是，手机厂商不满足于此，因为仅是便利、易用支撑不起高溢价）。

消费者也无从分辨像素2000万和4000万的两张照片有啥区别。

因为看照片的设备基本就两样，手机和电脑，而这两者的屏幕显示像素一般不会超过2000万，手机厂商5000万、6000万随便吹，反正你的设备根本显示不了那么多像素，你能看出来？有多少人会把照片放大看细节？

消费者好糊弄，所以整个手机行业都在大胆地吹，营销号也跟着吹。反正谎言说了千遍万遍，已经是真理了，去质疑的人本身就会被质疑，这牛皮已经牢不可破。

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这篇回答超过4000字了（字少了实在说不清），非常感谢耐心看到这里的朋友，最后再次负责任地告诉您：

“手机照相秒杀单反”这种无脑说法不要相信，这事儿永远都不可能发生，永远！

行业阴谋：“手机摄影秒杀单反”（二）羔羊已经在路上

行业阴谋：“手机摄影秒杀单反”（三）像素注水无上限

照相机历来是照相的之角：

现在为什么用手机照相的多，

一是携带方便，拍照便捷，照景、照物、照人随手就拿出来照。

二是手机的拍照所需基本功能齐全，而且还在不断升级完善，有的功能也不少，有些功能超过单反。

三是手机拍照操控简单，人人能掌握，易于普及。

四是手机价格远低于单反相机。

五是照片传输方便，发微信、发空间等方便

六是随着手机的各项摄影技术性能的不断升级完善，使用效果越来越好。

手机的缺点：第一底小，像素达不到单反的效果，手机照片放大几十寸效果就没有单反好；

第二，手机照相光圈、快门速度，没有单反照相机宽，最大光圈，最小光圈，景深和虚化达不到最好要求，手机照相快门速度最快、慢也没单反好；

第三手机镜头，没单反照相机镜头丰富。

手机摄影发展非常快，已经取代部分单反拍摄项目，比如小视频、旅游、自拍人像、日常生活拍照等，但专业性还是欠缺不少。比如弱光、长焦端、连拍、大光圈等。

以下是手机拍的

以下是相机拍的

手机方便快捷，图片视频软件易学好操作，像素也可以，完全可以满足人们阅读需要，关键及时发布，比相机更具有时效性快速性新闻性

科技发展，智能的推动，相机和手机上的摄影功能，越来越靠近。高档手机的摄影效果，已经不逊色于普通相机了！

加之中国社会稳定，经济条件好！老百姓手里有钱了！手机普及面广泛。携带更方便。大众化的摄影队伍蓬勃展现。

有这种想法的人，主要原因还是没有踏入摄影的门槛，摄影基础有所欠缺！

1、使用手机的人大部分都是用JPEG格式拍照，而手机对于拍摄的照片都经过了机内优化，所以拍出来的照片不用后期处理，效果就很色彩鲜艳，曝光均衡。

2、而单反相机的设计初衷就是给专业领域和摄影爱好者准备的。

目标人群不一样，所以认识就不一样。

用单反相机拍摄，很大一部分人都用raw格式拍摄（在这里就不普及raw的原理了），即便拍JPEG的格式，也是原汁原味的JPEG，相机不会自动给照片优化，所有的一切都需要摄影者根据自己的拍摄意图去调整。比如遇到光比大的环境，为了确保暗部细节，高光部位可能就要过度一些，如果直接观看照片，肯定是不如手机拍摄的好看，但经过后期处理以后，照片都效果就不可同日而语了。

另外，手机机内优化的照片是经不住后期处理的，一旦放大照片就看出了二者的质量区别了！

一是携带方便，拍照便捷，抓拍景物可随手拈来。二是手机的拍照所需基本功能齐全，而且还在不断升级完善，有的功能已不逊于单反相机。三是手机拍照操控简单，人人能掌握，易于普及。四是手机价格远低于单反相机，也不需要过多附属配置。五是随着手机的各项摄影技术性能的不断升级完善，将来有取代单反相机的趋势。

原因是使用手机拍照，直出效果看上去比单反相机的好，特别是美颜滤镜让更多的人爱不释手，美颜相机的效果是单反相机不具备的，造成了一种错觉。

假如有一天奥运会，世锦赛，F1……用上了手机拍摄……

法国意大利时装节T台用上了手机拍摄……

两会期间的记者们用上了手机拍摄……

退休后大鸟的大爷用上了手机拍摄……

那时候才能说手机拍摄碾压了单反相机。

主要原因是：单反是专业相机，专业的人干专业的事。整个中国干专业摄影的人不超500万人。而剩下六，七亿人只是把摄影当成照相。对相机的要求低，能拍照就行。所以普通人用手机自带相机拍照足以满足需求，并携带方便。何乐而不为之。

碾压？手机碾压单反？！只能说是数量上的碾压。你以为满大街拿个手机咔嚓咔嚓的人都是在摄影吗？

欲工其事必先利其器。就当前的手机拍照性能，（是说当前，不排除以后有个逆天的手机厂家确实做出来跟单反媲美的手机）手机与单反，拍摄性能上目前还存在着一道无法逾越的鸿沟。差距在哪，无需在这里科谱，懂得不用说，不懂得说也不懂。

有不懂摄影为何物的人来反驳，我直接宣布投降。