大家觉得直播电商还会好吗？

看待问题不能太片面了，李佳琦被评为新经济人物，相信大家都知道吧。这说明了什么？说明的是有关部门对他的一种肯定，也是对直播带货行业发展的一种肯定。

出了辛巴“燕窝糖水”事件和网红虚假卖货的问题后，我觉得直播电商只会越来越好，不会差到哪里去。原因有几点：第一，直播卖货出现频繁“翻车”事件后，有关部门一定会对直播行业重视，规范的管理直播卖货行业，对卖假售假的网红明星加大处罚力度；第二，随着互联网高速的发展，直播电商是后面各大网络巨头争抢的一个重要的布局平台；第三，卖假售假的网红明星全部剔除直播行业。吃鱼，不能因为鱼有骨头而丢掉不吃，这是不可能的。所以只要把这些卖假售假的网红明星全部剔除直播行业，留下些良心卖家，直播电商行业发展只会越来越好。

就像某宝一样，刚开始假货泛滥，现在还不是规范起来的，而且还衍生的几大电商巨头。所以直播电商行业发展只会越来越好。大家有不同看法，欢迎留言讨论。

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中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。2020年，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展，头部平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。

直播电商带来更加优质体验

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。

与传统电商相比，直播电商播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。

多因素助力直播电商发展

——平台

目前，直播电商平台有三种类型：电商品台、短视频平台和社交平台。2020年以来，各平台加大直播扶持力度，通过优化商家入驻流程、开启流量扶持计划、补贴部分商品、进行主播培训等方式，鼓励线下商家开启直播营销。

——品牌商

受经济增速放缓影响，品牌商业绩增长承压，追求广告投入与效果的性价比。2019年，中国消费类品牌商的广告宣传推广费增长明显趋缓，同比增长仅7.2%。

在广告投入力度有所减弱的情况下，品牌商对品效合一的营销效果更为看重，对广告的预算结构也产生了相应变化，整体从对传统媒体广告的投入转向对短视频/直播等新兴营销形式的资源倾斜。

直播形式能提高商家的用户粘性和潜在营收增量。通过直播实时互动，商家实现商品到消费者的高效触达，大大缩短了消费者的决策时间，刺激消费需求的产生。尤其今年受疫情影响，直播这种成本较低的获客渠道备受商家青睐，商家纷纷转战线上，以直播盘活库存、缓解现金流压力。

——用户

近三成网民为电商直播受众，用户对直播电商接受度高。CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计显示，截至2020年6月，电商直播用户规模已达3.09亿，占网民整体的32.9%。电商直播能拥有如此广泛受众群体的原因，一方面是直播将平面信息立体化、直观化，通过主播对商品的介绍、描述以及对消费者问题的实时互动回答，与消费者需求更为契合。

——MCN&主播

MCN机构协助KOL进行内容持续输出，对接供应链和平台资源，推动直播电商发展。2017年开始，国内MCN机构呈井喷式增长，至2020年已有两万余家。

随若网红经济高速发展，主播较低的准入门槛与不俗的平均薪酬吸引着大批入局者，加之今年7月“直播销售员”被国家人社局认证，主播成为当下最炙手可热的职位之一。直播电商风口下，主播群体日趋多样化，跨界特征明显。明星、垂类KOL、企业高层、传统媒体、政府官员走入直播间，推动直播带货“出圈"，成为热议话题。

——政策

直播电商市场规模的迅速扩大与政府的扶持政策是分不开的。一方面，国欢鼓励发展平台经济新业态并加大监管力度，引导直播电商市场健康规范化发展。另一方面，多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地”，并出台了一系列直播电商人才培养的扶持政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。

——资本

2020年资本全产业链布局直播电商赛道，直播电商相关的投资数量及金额快速增长。监测数据显示，2020年中国直播电商领域共有23家平台获得融资，融资总额超11.7亿人民币。

“直播+”将成为电商新常态

2020年直播电商整体规模突破万亿，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率达到15%。

未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心转移，驱动电商渗透率进一步提高。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《 中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

当然会啦，只是会越来越规范化，管理越来越严格，市场就在那里，利益也在那里，永远不会变，变得是规则。

据《报告》数据，2021年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别——艾媒咨询预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元；毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元（19950亿元）;国盛证券还预计，2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

感谢邀请。最近直播可谓是多事之秋，前有汪涵李佳琦，后有辛巴罗永浩。无论是虚假宣传，售假贩假还是带货翻车，所有的矛头都对准了今年刚刚崛起的直播带货。相比于上半年扎堆式的入行，下半年则冷静的多。直播从2014年就已经出现，一直处于小众娱乐范围，直至2019年才得到普及，2020年因为疫情得到空前的发展。直播从普及到火爆的时间太短，快速的发展催生出了许多的问题。主播与供应链分裂，直播间产品不过关，数据造假，直播带货不断暴雷，有很多的企业主开始质疑直播这个领域是否还值得参与。

直播带货兴起到现在实际上只有2年的时间，还处于上升的趋势。直播带货所面对的问题都是过快发展造成的，不是行业的衰落。因此还有很多想象空间。负面新闻不断说明直播带货停止了野蛮生长，开始进入第二阶段。直播行业更成熟，更完善。未来直播带货主播需要更专业，产品质量也要更优良。一个好的商业模式，产品和服务一定是基础。

直播电商依然有活力，只不过进入到另一个阶段的过程一定会经历阵痛。直播电商大洗牌之后，谁留下谁将继续获得这个行业的红利。