中秋博饼：当虞姬穿上露脐装 果然很穿越

海上升明月，天涯共此时。关于中秋的诗歌传说故事汗牛充栋，但有一个中秋活动却别开生面，让人乐此不疲。

起源于泉州的中秋博饼，现在逐渐蔓延。沉淀了历史优雅的民俗，不但越发壮大，更是披上了浓妆艳抹的商业外衣，成为现代商业重要推广手段。我们不妨先定个小目标，博个状元王？

状元王=酒店豪华套房？

距离中秋还有几天，已经有商家开始炒作博饼。昨天，收到一条微信，一位哥们邀请老鱼参加中秋博饼活动。又是奖品，又是月饼，又是聚餐，热闹的不要不要的。老鱼看了之后，口水都快流下来。

然后突然回忆起以前在闽商工作、生活的那段激情岁月，几乎每年都要参加多次博饼活动，很是怀念。

老鱼还记得，在2001年，那时在泉州，具有敏锐嗅觉的商家，就将博饼引用到商业促销上。本世纪初叶，泉州诸多商业机构，就已经在促销中尝试应用博饼方式引诱顾客。在中秋来临前，“购物满188，送博饼一次。”“消费满388，送博饼一次。”类似的广告条幅挂满各大商超酒店。几个骰子，一个青花瓷大碗，就是一个很好的促销道具。当然，一定要披红挂绿，喜庆洋洋。

随后又到了厦门。厦门也不例外，作为同属闽南区域，厦门在对博饼的商业利用方面，更是淋漓尽致不甘人后。据说，中秋前后，漫步厦门各大商超，骰子声此起彼伏。“购物满288元，送博饼一次。”中奖者送购物券等。比如新华都的泉州丰泽店，其状元王是手表一只，也是蛮值得期待的。

早期在商超方面做促销比较多，后来逐渐延伸到酒店等推广活动，到了现在更是盛行。福建建发酒店旗下的多家酒店，都推出中秋博饼活动。福州悦华酒店，从9月1就开始推出【博饼大战】每天送出一盒月饼。9月5日还进行总决赛！关注其微信的，每人每天有20次博饼机会，几份不断累加，当天几份第一名，送月饼一盒。

一些酒店推出状元王活动，就是如果你在博饼中拿到状元王，免费送你一个晚上的豪华套房。如果你中得了，可以带着你的她（他），在豪华套房里翻滚一夜，那也是蛮爽的。

“老王”带着许家印一起HAPPY

不但商超酒店等利用博饼，进行促销推广，现在几乎各行各业都开始利用博饼这一民俗，吸引客户关注，进行品牌推广。

据说正与万科眉来眼去的恒大许家印，现在正乐不思蜀。其漳州恒大为了凑趣老板的高兴，也推出“恒大感恩节 业主博饼季”，设立博饼“王中王”送价值数千的电器等活动。许家印埋头收购万科股份乐不思悠哉悠哉，其漳州公司入乡随俗，利用博饼，为他增光添彩，实在不容易。

许家印不但自己玩，顺便还带着隔壁老王一起玩。现在正为股权争夺战头痛的王石，其领导的万科在福建的分部，博饼就博的很热闹。海沧万科城将博饼大会与激情晚会合体推出，就在前两天晚上与客户同乐。王石在为万科管理权东奔西走焦头烂额，你们这样热闹，老王知道么？考虑过老王的感受么？！

除了酒店、商超、房地产，其实机会各行各业都在“博饼”，未来博出一个好未来。一些互联网公司，甚至开通了网络博饼等新型活动模式，以吸引眼球。

中秋嘉年华：从线下到线上

许多商家，在早期只是在店门口，摆个姿势，吸引顾客，但更多的商业组织，不断挖掘博饼的内在韵味，将它开发的淋漓尽致。

现在博饼已经是线上线下联动，加入了更多的现代因素。不仅仅只有网络公司懂得互联网工具，更多的商业机构，在利用线上资源时，也是不甘人后。

老鱼的微信，最近差点都被博饼的消息给刷屏了，经不完全统计，至少有32条有关博饼的信息，有的是好朋友邀请参加其公司博饼活动的，大部分都是一些机构，在利用自媒体工具，发挥线上动能，进行品牌推广。

在各类商业机构利用博饼吸引客流的时候，利用博饼进行品牌推广在已经成为现在众多公司的必备“武器”。

有一些机构是只要订阅其微信号，就有博饼机会，奖品随意。还有的是利用中秋时节，进行品牌推广，或者邀请客户联欢等。

顺便说一声，商业味道浓厚的博饼，其实是一个很有历史韵味的民俗。

虞美人的乡愁挂念

博饼是一项很有历史韵味的节日活动，据说是名将郑成功始创。根据老鱼考证，博饼起源应该更早，实际上应该起源于早期的科举制度，比如南宋时期就出现“状元局”。郑成功应该是将民间流传的故事，经过改造与整合，完善了游戏规则，才被认定为闽南博饼的创始人。

话说当年，郑成功带着一帮子弟兵，东征西讨南征北战，很是成就一番事业。然后在江南一带，那是科举时代，状元榜眼探花经常中的地域，当地就很流行一些状元有关的活动，比如状元局、状元筹、状元饼等。郑成功手下的一些官兵，就学会了状元筹等民俗玩法。部队辗转千里，总有一股思乡之情在军营中淡淡弥漫。乡愁从来都是很缠绵的，当年项羽四面楚歌兵败垓下，不就是刘邦先是十面埋伏，然后利用乡情，搅乱了军心么？连累美人虞姬舞剑自刎，成就“霸王别姬”历史传奇。

郑成功作为名将，善于总结历史经验教训，为了鼓舞思乡将士们奋勇向前，休息时命令下属发明一些游戏解闷浇愁。于是一群兵哥哥，利用日常游戏，结合了古代状元筹、状元饼等历史典故，总结出一套博饼规则，玩得不亦乐乎。此后就逐渐流行开来。经过几百年的变迁，演化成闽南地区一种独特的中秋文化，并伴随郑成功收复台湾，博饼成功地在台湾地区流行开来。

而随着经济的不断发展，以及闽南文化的扩张，博饼也在福建其他区域开始流行，现在已经演化成一种独特的商业推广手段。

露脐装的历史沿革

传统习俗，现在逐渐引起人们的关注，不仅仅是日常生活，在商业领域，日益引起重视，因为这实在是取之不尽用之不竭的商业宝库。

现代商家能够将博饼与现代商业联系起来，不能不佩服商家的敏锐。其实，传统习俗里面蕴藏着无限商机。所谓复古，就是对传统的创新继承。

还记得当年孙悦们，穿着露脐装，走着小猫步，甩着电动臀，唱着天籁音，在舞台上耀武扬威不可一世，那种露脐装，按照老鱼的理解，应该是源自惠女服饰传统。

惠安女着衣传统是“封建头、民主肚、节约衣、浪费裤”。因为惠安女性，干活很厉害，当地海风大，就把脑袋遮盖的严实，但为了凉快，盖住上半部，遮住下半部，露出中间一截子。然后现代设计师从中找到灵感，设计出具有现代韵味的露脐装，很快风靡全球。

而现在许多老字号，被重新开发出来，其实也是对传统的一种再利用。比如加多宝，就是将以前子广东地区非常流行的一种凉茶，利用现代工艺改造，然后成为举世闻名的凉茶饮料。同仁堂就不说了，还有更多的老字号被开发利用。

鲁迅说，世上本没有路，走的人多了，就成了路。

其实，历史民俗就是一位小姑娘，想怎么打扮就怎么打扮，就看你能不能打扮出一点新意。

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