2020年，不要冲动地走进这个618

2020年的618已经来了。

但和往年的618不一样，因为这6里边蕴藏的故事太深。

很多人都在问，报复性消费会不会来？

会来。

根据BCG的调研，近两个月头部奢侈品品牌在国内的销售数据，已经出现了20%-40%的正向增长。

但是每一个人都在买奢侈品吗？

局长发现，今年身边越来越多的人，都是在拼多多上消费衣服，水果，食品，手机，家电。

IPhone SE2一上市，就有人在网上晒出来了拼多多2799的破发价。

不知从什么时候起，拼多多已经成为了官方指导价之外的“民间指导价”。

任何一个产品的种草文，只要不是广告，都能在结尾找到正大光明的老司机“某多价”。

不是作者收钱的带货，而是给粉丝一个铁打的证据，拼多多上的价格，基本上就是你心里实打实的底价。

那些曾经嘲讽中老年发砍价链接的人，如今反手就在微博下留下一串神秘代码；

知乎上的游戏机和降噪耳机提问下，到处都是拼多多初体验的真香贴；

B站也成了Z世代炫耀拼多多白菜价服装的时尚大舞台。

甚至地摊经济火起来的时候，其他人还在摩拳擦掌，已经有摆摊鬼才在拼多多上进货了。

这些互联网最原生态的现状，象征着拼多多口碑的逆袭，是消费主义粉饰不了的真实。

归根结底，还是消费者更精明了。以最少的钱过最优质生活，是大家共同追求的生活方式。

尤其是最近经济背景下，腰包收紧的消费者对价格更加敏感，消费决策更加谨慎，很难直接为了品牌而冲动埋单，除非你能用价格打动我。

你可以调侃，调侃完了，照样打开拼多多，享受拼多多搞了一年的百亿补贴。

诞生已经一周年的拼多多百亿补贴，其实本来是为了19年618准备的短期活动，没想到一口气补到了今天。

而最开始搞百亿补贴的初衷，其实就是要扭转被调侃的“拼夕夕”的形象，这种做法堪称当代互联网最大规模的烧钱换取信任的行为。

在这之前，品牌打形象牌的套路，基本上都是推一套品牌形象片，买一波公关稿造势就完事了。

但是拼多多最大的特点，就是真诚，做实事。

你怕我卖假货，我找到中国人保财险推出一个全新的“正品保证保险”，支持鉴定，一旦发现是假货，即可发起理赔；

你怕我平台里的商家是骗子，我就要求入驻的品牌商家必须提供相应的品牌授权文件或完整的品牌授权链路，企业相关资质证明材料；

你觉得我只卖便宜货，我就自掏腰包把大牌打到骨折，你总会来买。

这种看似笨拙的方法，却是大巧不工的终极套路。