我也不知道说什么,会吸引你关注这个号,我尽量不让你失望吧。
瑞幸咖啡公告称,公司的独立特别委员会经调查发现,COO及其部分下属员工从2019年二季度起从事了某些不当行为,伪造交易价值大约22亿元人民币。
截止目前,瑞幸咖啡已经暴跌75%。
COO伪造数据。
董事会、CEO均不知情?
到底有没有这个可能性?
如果是真的,那证明这个CEO太不合格了!
只要去某个门店稍微蹲守一下,也许就能发现问题。
本人某日下午到瑞幸点了一单,单号显示400多号,我问店员,今天已经卖了400单了?
店员很淡定:您要是相信这个号码从1开始的,就太天真了。
我们相视一笑,在对方眼中都看到了一丝无奈。
店员无奈的是什么,我不知道,我无奈的是,好好的一门生意,不愿意稳扎稳打,要求快求多,虚张声势......
如果是假的,CEO知情造假,那说明什么?
也许说明CEO下达了不可能完成的任务,为了上市,为了融资,为了股价,为了套现闪人......
也许COO不得已,为了完成不可能完成的任务,铤而走险,以为自己得到了内部的授意,出事了有CEO董事会兜底,自己不会有事.......
结果被卖了!
像不像职场上悲催的你?
我们假设,某公司(不一定是瑞幸)老板下达了不切实际的目标,要你干,你不得不干,为了保住工作,也为了虚荣心和职场价值,不得不糊弄,以为领导也知情,大家是共犯,结果出事了自己背锅?
又或者,老板找你详谈:
现在公司出了个case,必须有人顶锅,我们会给你付一笔钱,安排好你家人的工作,你是最合适的人选,你干不干?
你不干,你这把年纪,我们想办法把你辞退,然后你怎么在职场混?话说就算你要爆料,我们也不怕,我们手握八千营销号,PR经理都是混微博出身的,我们怕你?各处都有我们的人,我们怕你?
你低头看了一眼手腕上的劳力士:
有钱人的生活虽然枯燥但是儿子还小,不能让他一无所有,人到中年,名声已经不如钱重要!
反正不能名垂哈佛商学院案例薄,不如遗臭万年纽交所!
干!我干!
我们看看瑞幸咖啡的COO是谁?
刘剑。
刘剑现年37岁,2005年毕业于中央财经大学劳动及社会保障专业,2019年2月担任瑞幸咖啡董事,并与2018年5月担任瑞幸咖啡首席运营官。
2008年至2015年,刘剑先后担任神州租车车辆管理中心副总和效益管理负责人。
瑞幸咖啡CEO是谁?
钱治亚,曾任神州优车董事、COO、神州租车有限公司执行副总裁。
2007年9月,钱治亚任职北京神州汽车租赁有限公司首席运营官,2014年5月,任神州租车有限公司执行副总裁兼运营总监,2016年4月,任神州优车股份有限公司董事及首席运营官。
钱治亚2017年11月离职神州优车,开始创业瑞幸。后面的故事大家都知道了。
总结:CEO钱治亚和COO刘剑,至少在08年就共事了,应该是老上下级的关系,刘剑跟着钱治亚从神州系到瑞幸。
我们都知道,1月份浑水就做空了瑞幸,报告内容大概也就是一个中心思想:数据造假!
当时瑞幸很嘴硬,也扛住了股价下跌趋势,没想到,4月份开始自曝了?
吃瓜群众纷纷表示看不懂。但是零野依旧凭借多年的吃瓜经验,推导了一番:
浑水做空时间:1月31日。
当时的情况是春节期间,疫情已经开始爆发,武汉已经封城,全国大部分门店开始歇业。
当时美股依旧在牛市,如果当时自曝,肯定是暴跌,且难以翻身。
而现在到了4月初,全国正在复工,瑞幸业绩一定是在复苏。
同时,4月份,美股已经暴跌多日,处于胶着阶段。
歇业2个月,瑞幸大概率现金流严重承压,餐饮无疑是受疫情影响最严重的行业之一。
但是,对瑞幸和全国餐饮企业,最难熬的阶段已经基本过去,就是已经触底,等待反弹ing.....
现在自曝,零野认为,最可能的是“洗澡”。
已经知道了有问题,趁着业务复苏之际曝出来,然后一次性股价暴跌。
这一步等于加速【触底】。
但是随着复工节奏加快,可以预计4月份以后,瑞幸业绩会复苏,这时候再发布新的业绩利好消息,股价可能会上涨!
这一步,就是【人造反弹】。
浑水的做空报告证明,想要调查出瑞幸真实的营业额并不难,也许瑞幸知道自己瞒不了多久,因此采取这样的方式,虽然损伤极大,但是还有东山再起的机会。
反之,如果选择继续嘴硬,那么浑水再来一次,或者其他机构来做空,那时候业绩随着疫情好转上涨的利好就没有刺激作用了!
而现在美股本身就已经暴跌多日,现在自曝,就好像是在熊市里说自己亏损了,总比在牛市里说自己亏损了好吧?
这样,到时候大盘复苏,自己也能跟着复苏一波!
A股很多公司喜欢“财务洗澡”:在熊市里,干脆把财务报表做差,把该曝出来的问题曝出来,一跌到底,反正大家都在跌!
这样等到熊市过去,上涨来临,自己适时公布几个利好,反而还能涨回去。
如果是这么考虑,那瑞幸此时公布可谓一石二鸟:
在美股最差的时候自爆,然后4月业绩复苏再公布利好求反弹!
把股民的预期拿捏地死死的!
不过,瑞幸是否撑得到下半年难说,疫情对各方面影响比较大,这一招也是兵行险着。
商业世界,任何企业,任何时候,做任何事情,都是为了自己。
瑞幸自己公布调查结果,毫无疑问,是为了自己未来发展。
至于争论管理层知不知道COO造假,毫无意义了,也极难调查。
重要的是,万千投资者血本无归,一些抄底资本反而可能赚爆。
瑞幸是自己公布的造假,请问这个消息,会不会有些管理层、内部资本已经得知了抛售了股票?
会不会利益关联方已经开好了空单?(美股可做空)
会不会有内幕交易?希望美国证监会好好调查。
至于那些使劲靠写段子、点赞瑞幸收割美国人的营销号,不看也罢。
证券市场,造假就是原罪,在哪里都是耻辱。
买美股的,也不是只有美国人。
美股是全世界投资者资产配置的一环,包括中国投资者。
瑞幸丢人丢到全世界,我们却嘲笑华尔街精英傻,投资者无言以对,懂行者悲伤落泪。
至于瑞幸的控评能力,我截图一下微博上的高赞评价,大家自行体会:
高赞似乎全部都是支持瑞幸?造假似乎还成了【国货之光】?
并不是没人谴责造假,而是高赞早已经被营销号占领,很多都是复制黏贴的评论。
仔细翻评论,还是很多网友谴责瑞幸造假。
仔细看看这些高赞评论,几乎都是营销号,也就是水军......
瑞幸这时候敢于自己公布造假,一定是深度研究了PR预案,早就提前联动好各个自媒体平台写文、控评。
试图把商业造假和割美国人韭菜联系在一起,继续树立【国民咖啡英雄品牌】形象。
在营销号嘴里,咋啦,犯错了没什么,知错就改就好啦!况且也是割韭菜美国人,中国人应该高兴呀?
这太幼稚了。
美股是中国企业的融资渠道之一,况且持有美股的投资者遍布全球,瑞幸这种程度和规模的造假,会在国际上对中国企业造成极大破坏性影响!极大增加国际融资难度!
很多正在排队美股或者其他国际市场上市的中国企业,现在估计都崩溃了!
瑞幸一家企业,走自己的造假之路,让其他试图国际融资的中国企业无路可走,这波操作,居然还能洗?
造假营业数据,骗投资人的钱,这波操作,居然也能洗?
我还是要说:瑞幸错了,没得洗。
我越来越觉得,瑞幸的核心竞争力可能不是咖啡,是媒体营销、PR部门。
郑重声明:以上文中关于瑞幸内部CEO/COO之间事情都是毫无根据的猜想,全凭我脑补,没有任何证据!全部不确定!当故事看就好,如果雷同,纯属巧合!
页面更新:2024-05-12
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