A股童装第一品牌没落？不到一年就亏3400万，库存积压超4亿

文：Jarvan

随着经济的发展，人们的收入越来越多，生活质量越来越好，人们对于儿童服装的要求也越来越高。说到我国的童装品牌，巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿和ABC童装可以说是比较知名的，属于国内具有影响力的一线品牌童装行列。其中作为国内A股童装第一股的安奈儿品牌，在发展上却也迎来了挑战。

据安奈儿此前发布的2020年三季度财报显示，2020年前三季度安奈儿的营收7.3亿元，同比下降19.2%；净利润- 3398.7万元，同比下降202.7%，未能维持盈利状态。虽然说疫情的出现，对于服装行业发展带来了一定的影响，很多服装品牌的销量都出现下滑，但整体上来看，随着疫情的逐渐得到控制，服装行业逐渐回升，但从整体上看回升速度较慢。虽然服装行业的业绩有不同程度的下降，但远没有安奈儿亏损那么严重，安奈儿是目前为止唯一一家出现亏损的上市童装公司。从A股童装第一，到A股童装亏损第一，为什么安奈儿会亏这么惨？

安奈儿的成立可追溯至1996年曹璋、王建青夫妇共同创办的“安奈尔童装店”。夫妻二人在二十多年的努力下，让安奈儿发展成为中国的知名童装品牌，受到了消费者的喜欢，在全国范围内创立上千家分店，2017在深圳证券交易所中小企业板上市，成为国内A股童装第一股。同时在天猫、唯品会等电商平台建立网络销售渠道。

既然安奈儿的发展这么好，为什么的安奈儿却继今年上半年亏损1400万元后，第三季度还延续亏损状态呢？

对此，安奈儿官方给出回应，首先，因疫情关系，人们的外出行为在减少，商场的店铺销售大幅度下滑，而由于安奈儿的线下店铺数量众多，店铺租金和管理费都是一笔大开销，但收入方面却没有预期的好，导致净利润大幅下降。

确实，自去年年初开始，整个童装行业的发展都不太景气，业绩都有不同程度的下降，但为什么只有安奈儿一个品牌出现了亏损。很明显，安奈儿的问题不止这些。对此，业内人员分析认为，安奈儿应该还存在以下问题。

首先，价格问题。据公开信息，安奈儿是一家以高端童装为主的服装企业。旗下童装涵盖了从新生儿到大一点儿童的各类款式和品类，包括夹克、裤子、外套、家装等，几乎覆盖了所有的童装产业链。虽然安奈儿的服装质量、产品设计等方面都非常出色，但每件童装几百元的价格也让很多消费者承担不起。很多儿童都处于发育快时期，一件买好的衣服可能仅仅能穿上几个月，之后就穿不了了，那一件几百元的衣服就不能再穿了，可以说是非常不划算的。也正是这样，很多家长不再花高价买一件穿不了太久时间的衣服，认为这样只是在白费钱。

尤其是疫情的出现，人们的消费观念发生了很大的变化，人们更加重视存款，理性消费，让手里能存下钱来，为生活做好准备。在这样的环境下，人们的购买力普遍下降，人们对性价比的更为看重，而安奈儿则是专注于高端市场，消费群体受到有限。

其次，负债库存。库存积压也是服装行业的一个普遍问题。就连国际快时尚巨头H&M也面临严重的库存积压问题，最终选择烧掉60吨库存。2013年至2019年，安奈儿的库存价值从1.8亿飙升至4.6亿，大大加重了企业的运营成本，拖累了企业的发展。

受疫情影响，安奈儿的加盟商受到了巨大冲击。安奈儿加强了对加盟商退货的支持，按照订单接受了所有加盟商退货的商品，虽然说减轻了加盟商的压力，赢得了加盟商的肯定，但也在一定程度上导致库存积压问题越来越严重。目前，安奈儿的库存积压超过4亿元，占公司总资产的30%以上。

面对困难，安奈儿也在想办法解决问题，努力帮助自己度过难关，积极布局网上市场。未来的安奈儿童装会怎样，还需静待！