故宫文创不要只做“小商品市场”，该出大招建商业空间了

导语

打开故宫博物馆官网，并没有厚重的历史文化感，反而时尚新锐的萌版国潮感十足。打开文创频道，有书籍、书签、壁纸、输入法皮肤、动漫，故宫文创的触角延伸到年轻人生活的各个角度。这些年故宫的文创有多火，正如“不转不是中国人”一样，“不买不是中国人”，但如今对故宫文创的质疑声却越来越大！今天，我们来探讨故宫要不要一直做“小商品”市场，还是走进更多的商业空间，如景区、文旅、酒店、甚至是商业呢？

从故宫文化到故宫文创，文化与产业的良性循环

600年的紫禁城开启文创的时间并不长，短短几年时间，故宫文创找到了正确讲述中国故事的姿势。

2013年，故宫文创最先火起来的是一款“朕知道了”胶带纸，当时几乎是家喻不晓，让故宫文化彻底在年轻人中发酵起来，但这款胶带纸的出处是台北故宫博物馆，并不是北京的故宫博物馆。

而当时故宫博物馆在干啥呢？2008年北京故宫已在淘宝上注册，成为国内第一家开淘宝店的博物馆，但售卖的产品并不走心，与普通旅游景点无异，客群也是到故宫旅游的人带着纪念品回去，比如丝巾、扇子、钥匙扣这些，那个时候的故宫谈不上文创，只是简直的复制藏品上的图案，卖的不但贵而且丑。

▲比如这两货

反观当时的台北故宫博物馆文创产品可谓极尽繁荣，有些产品比如“朕知道了”胶带纸 、翠玉白菜晴雨伞、坠马髻颈枕等创意简直让人拍案叫绝，爱搞怪的风格大概只有台北故宫才能想的起来。台北故宫和北京故宫在文创产品上还经常battle，曾经还爆出北京故宫抄袭台北故宫的说法，对这个说法笔者是相信的，毕竟北京故宫原先的文创品都丑成什么样了，北京故宫一直跟着台北故宫后面学习借鉴！

▲以唐朝仕女发髻为灵感的「坠马髻颈枕」，让你秒变唐朝人

直到，2014年故宫博物馆公众号发布了《雍正：感觉自己萌萌哒》，以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前，没想到彻底“出圈”。从严肃到卖萌，故宫开始慢慢找到了自己的 IP 打造之道，那就是借助互联网渠道，创造观众喜闻乐见的内容。接下来的每一年故宫都从各个角度去宣传自己。《我在故宫修文物》《上新了故宫》热播助推故宫多次成为热门话题，而故宫文创产品如口红、御猫、雪糕等又让百年历史的故宫文化与现代人的生活对接，年轻人买故宫的产品不仅潮还有文化。有了超级流量的加持，故宫卖货也实现了质的飞跃，2017年故宫文创的年收入已超过15亿元，而2013年仅6亿元。

故宫文创的文化力量感在削弱

故宫文创产品背后，是一整套立体化的文创开发活动，截至2020年底，故宫博物馆已累计研发瓷器、服饰、书画、食品、美妆、文房、节庆等共计28大系列，14328件（套）文创产品。不止是产品数量上的大规模开发还有一系列的跨界营销活动，不得不说，故宫营销做的非常厉害，如今故宫联名随处可见。

这一系列操作，一方面，让越来越多人看到原来博物馆可以这么有意思，另一方面，也让故宫文创站上了风口浪尖褒贬不一，故宫作为中国等级最高的文化传播中心，到底是该端着传播更高级的文化，还是放下迎合大众的口味，反正从这两年的情况来看，可能是审美疲劳，也可能是故宫过度商业化的原因，故宫文创这两年的热度明显降低了。

比如淘宝上故宫文创店铺，相比故宫之前推出的口红几十万的销量，如今上新的新品销量都并不高，只有几十到几百，多以装饰品和萌版的玩偶等小物件为主，如果送人或者偶尔买下取悦自己可以，但没有太多的实用性。要么被他的精美外表所吸引，但碍于价格退步，并且记忆点越来越少，上一个全网火爆的带有“故宫”极强辨识度的还是口红。

未来故宫博物馆如果再往数量上求突破，显然没有太多的意义，数量越多没有文化的加持只能成为“高配版”的小商品市场，笔者认为，此前，博物馆第一步通过小产品唤醒民众的文化认同感的目的已经达到了，下一步就是考虑该以更高级的形式强势输出IP，不再局限于小产品或者线上渠道，可以打造线下的或者大型的空间，为实体商业注入强大IP的同时更加立体系统的展示中国文化，比如可以不可以走进景区、文旅、酒店、甚至是商业呢？并且已经有了先例，大英博物馆就与兰欧酒店携手打造全球首家博物馆艺术酒店；再如故宫文创实体店只能开在北京吗？其他地方可不可以？故宫是中国人的，故宫文化更该深入到中国的每个角落。

▲图片来自网络