“一代鞋王”达芙妮落幕：曾有近7000家店，今市值仅3亿

曾经被称为“一代鞋王”的达芙妮，在实体零售领域的发展，暂时告一段落。

达芙妮是国内知名的休闲女鞋名牌，十几年前，购买达芙妮的鞋是多少女性的选择。创立5年上市，2012年巅峰时刻实现营收105.29亿港元，拥有6881家店铺，几乎遍布国内各个城市。但是属于达芙妮的辉煌并没有持续多久。

2020年8月25日，达芙妮宣布将彻底退出国内中高档品牌的实体零售业务。

公开资料显示，2013年以后，达芙妮营收和净利不断下跌，2015年至今，公司连年亏损。从2015年到2019年，达芙妮分别亏损3.79亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。

在连年的亏损下，达芙妮的门店数量也出现了锐减。在2015-2019年的5年内，达芙妮关掉了6257家门店。仅2019年一年，达芙妮就关掉了2395家门店，平均每天关店超过6.7家。

2020年上半年，期内营业额同比减少 85%至 2.12亿港元;股东应佔亏损收窄 64%至1.41亿港元。截至目前，达芙妮已累计亏损34亿港元。截至2020年6月底，达芙妮共拥有门店293家。

与此同时，其股价连续8年下跌，并在2016年开始跌成“仙股”。市值从辉煌时期的186亿港元，跌到现在的3亿港元。

达芙妮不是第一家“没落”的鞋业巨头，与其齐名的品牌，百丽、富贵鸟也曾有着相似的经历。另外，在日化、商超、传统百货领域，也都有不少品牌出现类似危机。

在传统制造品牌接连倒下，不少人对此纷纷表示，“实体零售不行了”。

但是实体零售真的不行了吗？早在2016年，阿里创始人马云就在公开场合表示，“不是实体不行了，而是你的实体不行了。”

早在2010年之前，达芙妮就入驻了天猫，并和京东、乐淘、唯品会等数十家线上平台达成合作。但是这一战略并未持续，达芙妮转身成立了自己的在线商城“耀点100”，并关闭了上述电商渠道。

2012年，“耀点100”因资金链断裂停止运营，影响了其电商业务的扩张。

2013年，达芙妮在财报中表示要重视电商业务的发展，但电商业务业绩依然平平，据媒体报道，截至2019年，达芙妮的电商业务在总营收的占比为5-10%。

如今，达芙妮宣布关闭线下实体业务，实施一轮新的电商拯救计划。搭载上电商末班车的“鞋王”达芙妮，能够如愿崛起吗？