如今，我们国家的整个经济市场已经走入了一个时代的关口当中。在这样一个阶段，市场当中的所有经济产业纷纷都出现了一定程度的变化。例如像是传统经济产业的全面革新以及新兴经济产业的快速崛起，这些都在作用我们的市场发生改变。

因此最近一段时间内，整个经济市场也是呈现出风云变幻，爆闻不断的一个现象。针对于此种现象的产生，自然是我们时代变迁的一个结果。时代变迁的影响固然会作用我们当前的宏观经济市场发生变化。

不过，在这样的时代变迁阶段，有所改变的不仅仅只是距离我们较远的宏观经济市场，更多的改变则是体现在了我们的生活当中。像是与我们生活息息相关的大众娱乐产业，今年所发生的改变程度也是非常剧烈的。

一、 KTV市场的断崖式下跌

回顾往昔，卡拉OK的一个娱乐形式是我们人民大众在茶余饭后最为主要的一个娱乐形式。随着我们经济的不断发展，这样的娱乐形式也是开始形成了自己的产业链，逐渐以KTV的形式走入到我们的市场当中。

曾几何时，KTV是我们人民群众放松心情，巩固友情的最好去处，甚至也可以说是唯一的去处。不过随着我们时间的流逝，这样一个永远都不散场的场所也散了，它们现在已经开始慢慢地在娱乐市场当中消退。

KTV这样的娱乐产业早在上个世纪就进入了我们国家的市场，当时这个产业在我们国家发展的速度可谓算得上是摧枯拉朽，仅仅几年的时间就发展到了遍布全国的形势。

特别是在我们国家进入21世纪之后，整个市场的经济产业已经发展到了一个相对比较稳定的阶段。在这样一个时期，量贩式的KTV场所更是如雨后春笋一般扎根到了我们的市场当中。

正所谓来也匆匆，去也匆匆。这个产业在我们国家的发展极其的快速，但是如今衰落也是来得非常突然。现在我们社会当中的KTV市场无论是在规模之上还是在营收额度之上都开始呈现出了一种急速下滑的模式。

尽管KTV产业也响应了我们时代的需求，创造了一种投币式的迷你练歌厅来弥补产业的衰败。不过由于产品同质化严重以及用户体验不佳的原因，因此并没有起到一个积极的市场作用。

再加上这样的产业形式过于碎片化，不能集中的积累市场资金，因此难以形成一定程度的市场规模。于是这样一个创新的产业形式也是萧条了起来。现今的KTV基本已经成为了“夕阳红专场”，在其中消费的人群绝大多数都是中老年人，年轻人基本都不会光顾。

对于这样的情形，我们应该有一个正确的理解。其实并不是老人爱唱KTV，而是爱唱KTV的人已经老了。不过值得一提的是，现今的90后群体对于KTV这样的产业形式还是比较有情怀的，他们也是当前KTV的主流消费者。

根据我们市场当中的调查结果统计，在近几年的发展当中，KTV的市场规模已经呈现出极速缩减的一个态势。就市场产业的数量方面而言，更是呈现出一个断崖式的下滑。2015年的时候，我们全国的KTV数量有超过12万家，但是在去年，这个数据就已经下滑到了6万家左右。

虽然说去年我们整个市场都受到了新冠疫情的冲击，导致了KTV产业以及客流量下滑严重。不过这样一种客流量以产业数量高速下滑的情况确实有些太过于令人震惊，明显还有着其他的原因。

二、 KTV为何没落了

针对于KTV产业的没落，其实也有着多方面的原因。首先一点，KTV产业的形式还是过于单一。众所周知，现今市场之上的KTV场所，主要能给消费者提供的一个体验仅仅就是唱歌和听歌这两个形式。这样单一的产业形式在我们当前这样一个多元化数字化的市场是很难存活下来的。

对于年纪较大的群体来说，他们自然比较习惯于这样的娱乐形式，因此还会去KTV进行消费。但是对于年龄比较小群体来讲，KTV的娱乐形式则是并不对他们的胃口。

第二个原因则是由于当前我们社会对于文化版权的认识逐渐地深化了起来。记得在之前的KTV系统当中，歌曲的数量是非常多的，而且不乏一些市面之上的流行歌。

不过在2018年的时候，中国音像著作权集体管理协会向市场当中绝大部分的KTV经营者发起了维权的活动，大多数比较流行的歌曲都是纷纷从KTV的系统当中下架。这样一来，很多人们耳熟能详的歌曲也是在KTV当中再也看不到了，那么爱唱这些歌曲的人群也就失去了去KTV消费的意义。

第三点则是因为KTV市场营销结构的一个弊端。KTV在刚刚兴起之初，经营者所能够赚取的利润还是非常丰厚的。那时候的KTV不仅要收取我们消费的酒水费用还要收取相应的包厢费用。

然而现今这样的情况则是有所变化，基于我们国家对于整个大众娱乐市场包括KTV这样的类餐饮形式的管控，他们的营收模式则是发生了改变。现今很多的KTV不允许售卖高价值的酒水，只能凭借一些低价值的商品毛利润来存活。

除此之外，KTV的营业时间也是值得考虑的一个方面。大部分人群选择去KTV消费的时间都是在晚上。不过相对于白天来讲，夜晚的时间还是比较短的，再加上夜晚的时间对于消费者来讲存在着安全隐患。因此国家也是严格的在控制着KTV等娱乐场所的营业时间，大部分的KTV都只能开到凌晨两点而已。这样一来，顾客的消费时间减少了，他们所购买的商品也就自然地减少了，这对于KTV的营收来说是很大的一项冲击。

最后一点原因是我们新时代的娱乐需求已经开始发生转向。对于这一点我们其实也可以很清晰地看到。现今我们的娱乐市场并非是服务而是体验感。随着我们当前网络产业的不断深化，人民的生活开始全面地进入了数字化智能化的时代。

在这样的环境因素影响之下，娱乐产业要通过自身产业优势与数字产业化的结合才能在市场之中屹立不倒。我们反观KTV的产业模式，针对于顾客体验感的方面则是非常缺乏的。

我们可以看到现在的年轻人大多都十分重视参与感，他们更喜欢去进行像是剧本杀、狼人杀以及密室逃脱这样的娱乐活动。并非是这样的娱乐形式比KTV优异，只不过这样的娱乐形式可以让所有的人都参与其中。

我们反观KTV，一个可以容纳十几个人的房间，一般都仅有3个话筒。而且唱歌这样的娱乐形式并非是人越多越好的。在这样的情况之下，KTV的产业缺点也是暴露无疑。

三、 结合当前时代的发展潮流是KTV的自救之路

其实对于KTV这样的产业形式没落其实并非完全没有解决的方法。首先一点，作为娱乐产业而言，最为核心的一个因素还是时尚。那么当前娱乐产业的时尚是什么，就是通过产业本身结合数字化与智能化来给消费者带来更好的体验感。

如果当前的KTV产业经营者能够在这样的方面进行创新，通过这样的卖点来吸引更多的年轻消费群体。那么令整个产业再活过来也并非是无稽之谈。

我们从另外一个方面来看，现今KTV产业的主要营销产品就是酒水，唱歌以及分时段的包厢费用。这样单一的营销产品其实很难再吸引到消费者。

而且这样的营销产品同质化非常的严重，我们在桌游吧或者是剧本杀体验店也能享受到类似的产品，而且就产品的价格而言，或许比KTV还要低。因此就这一方面而言，KTV的产业今后想要继续在市场当中存活，就要拓展更多的商业模式，给客户带来多样化的产品体验。

综上上文的分析来看，当前市场之中KTV产业没落虽然有着多方面的因素影响，但是最为主要的原因还是已经脱离了时代市场的发展潮流。因此可见，KTV产业现在想要自救，必须要结合当前时代的发展潮流方才能够实现。创新永远都是产业发展最为主要的一个竞争能力，只有把握好这一点，KTV的产业方才能在当前竞争强烈的市场之中更好的延续下去。

四、 小结

现今我们的时代是一个飞速发展的时代，无论是市场当中的任何产业都要仔细地考虑好今后所要面临的挑战。如何更好的契合时代的发展，如何能够抓住时代洪流的发展规律已经成为市场经济产业的重要课题。在这样的一个阶段，创新与开拓才是经济产业发展最为主要的竞争能力。

针对于KTV而言，这样的竞争实力更是不可或缺。快速的产业结构转型与产业赋能革新对于KTV产业来说就显得尤为重要。其实KTV产业带给人们的一个娱乐体验都是基于音乐这样的健康元素，如此的产业如果真的消失在市场当中未免有些可惜。总而言之，KTV如果走好了创新这条路，那么今后想要在市场当中逆袭也并非是不可能的。