北京时间8月20日，我国娱乐影视华谊兄弟传媒公司发布了2021年上半年的财务报告，全公司总收益为5.8亿元人民币，相比上年提升到了78.37%。表面上收益数据是有所增加，但是扣除非净利润之后，华谊集团还将近亏损2.3亿人民币，这是华谊兄弟传媒连续两年出现亏损情况。

期间还出现了一些迷之操作，先是重资金去发展自己旗下的实景娱乐公司，不到两个月时间，就把持有实景娱乐的股份，转让给了西藏景源。

一、影视成为华谊兄弟传媒收入的主力军

华谊兄弟传媒集团在最近几年内，收益都非常惨淡，尤其是在电影方面吗，多部电影遭遇滑铁卢，这让华谊兄弟传媒集团整体收益下降了一个档次。华谊兄弟传媒集团是由王中军、王中磊两兄弟共同创立了一件电影娱乐的集团。在1994年正式成立，公司的收入主要来源于，电影、娱乐、电视剧、传媒等。

根据华谊兄弟传媒集团2021年上半年报告显示，现在华谊兄弟现在主要收入就只有三部分。分别是电影电视、品牌授权和实景娱乐、旗下的娱乐、传媒的收益几乎是销声匿迹。

从报告中显示，2021年的上半年，华谊兄弟传媒集团是有5.79亿人民币收入，其中上市公司股东的净利润收益为1.06亿人民币，同期相比上涨了145.75%。看数据显示，华谊兄弟传媒集团的收益都是呈直线上升，但是扣除了非净利润之后，亏损了2.27亿人民币，这也是华谊兄弟传媒集团连续两年都处在于亏损状态。

华谊兄弟亏损的主要原因是来源于电影方面，由于疫情的原因，电影市场目前发展非常不好。华谊兄弟传媒投资了电影都遭遇到滑铁卢，而且还有几部电影是在待上映状态。

华谊兄弟传媒集团的营业总成本高达了7.93亿元人民币，这是远远高于他们目前的营收金额，导致了他们上半年扣除非经常性收益后净利润为负。其中全公司的营业成本是在3.49亿元人民币，单单一个销售费用就但达到了2亿元，加上电影院受疫情影响，旗下电影要么是票房惨淡，要么是处于待上映。

不过在投资和转让方面是华谊兄弟传媒集有将近2亿人民币收入，在2021年8月份，就对旗下的子公司实景娱乐实行了股份转让，收益了5000多万元。在对腾讯娱乐部分也作了相对应的股权转让，产生了将近1.24亿元收入，还有其他的金融资产，也有3324万元的收益。

二、华谊兄弟放弃实景娱乐

华谊兄弟传媒在电影方面的收入，是越来越不稳定，旗下的两部电影作品《侍神令》、《温暖的抱抱》，上映之后票房合计才10亿左右。一方面是受疫情影响，另一方面是题材根本不符合目前观众的喜好要求。除此之外，华谊兄弟传媒还参与投资了3部电影，分别是《超越》、《谢里》、《你好，李焕英》。

三部电影合计总收益是在2.8亿元人民币，像《超越》这部电影，最终票房只有1.42亿，扣除其他费用，可能连个零头都赚不到。在5部电影当中，就只有《你好，李焕英》是实现了票房口碑双丰收，其他的都是小打小闹。

华谊兄弟旗下还有几部电影在拍摄当中，有《铁道英雄》、《749局》、还有香港导演中周星驰的《美人鱼2》。在海外电影项目当中，由荷兰弟”汤姆·赫兰德主演的科幻剧《混沌行走》。预计8月27日在国内正式上映，还有一部好莱坞的灾难大片 《月球陨落(Moonfall)》 也已经进入了收尾阶段。

在众多电影当中，华谊兄弟传媒主要是布局不当，旗下是有多个项目是可以实现变现的。却选择了盲目去投资大量电影，导致收益远远低于付出，在实景娱乐方面的操作更是让人看不懂。

华谊兄弟传媒是持有实景娱乐的15%股权，在2018你那的时候，实景娱乐的版块就出现了大幅度下降，一整年的收入仅仅是1.50亿人民币，同期下降了42.15%，毛利率减少了65.39%。

2019年，实景娱乐再次创新低，总收入只有3468万元，毛利率降到了28.59%。随后的2020年，虽然总收入了1.25亿人民币，但是毛利率却连创三年新低，降到了26.76%。

2021年6月26日，华谊兄弟传媒这边还为实景娱乐推进新的旅游项目。但没过两个月，在8月13日对外宣告，把目前持有15%股权的实景娱乐，以2.25亿人民币转让给西藏景源。

华谊兄弟的谜之操作，实在是让人看不懂，后面该公司称这是深耕实景娱乐业务和旅游行业，不会发生实质性影响。还说到华谊的未来是继续实行影视+实景”商业模式。

三、华谊募资的20亿资金，承诺不会参与房地产业务

实景娱乐有限公司，虽然在最近几年收入都不算稳定，但是未来的发展前景是可以肯定的。至于华谊兄弟传媒转让实景娱乐公司股份的事情，可能是出于目前公司处于亏损状态，迫不得已转让股份来维持电影的支出费用。

华谊兄弟转让实景娱乐仅仅是一个开始。在2021年的3月5日，华谊兄弟就发布了一个定增方案，是计划募资不超过22.43亿元人民币的资金，用于电影电视等项目来作为流动资金。并且是不会发行超过总股份的30%，人数也是在35人左右，这就是华谊募资逾20亿元的定增计划。

在2021年3月16日，华谊兄弟传媒就收到了深交所的询问。这次的询问不是在电影电视方面存在问题，而是重点盘查房地产。这个二次询问出乎了所有人的意料，也就说先前华谊兄弟出资募资的20多亿资金，并非是用于电影电视上面，而是重心放在了房地产。

随后，深圳交所就要求华谊兄弟传媒，补充说明本公司以及旗下的子公司，参与投资的公司，有没有关于房地产的业务，公司有没有开发房地产的资质等。

4月7日，华谊兄弟针对二次问询后，称其名下公司并没有房地产开发的相关业务， 也没有具备房地产开发资质。但参与投资的12家公司有5家公司是具有房地产的开发资质和我开发业务。

没有过多长的时间，华谊兄弟第三次收到了深交所的的询问，内容同样是关于房地产。深交所要求华谊兄弟传媒，补充这些参与投资公司的相关业务资质和文件，并且要做明确的安排。但是华谊兄弟传媒这边是在不久之后，才宣称华谊兄弟出传媒募资计划的22.43亿资金，并不会用于房地产相关业务上。

并且，其中募资金额从22.43亿人民币下降到20.69亿人民币。全部用于电视电影等方面的项目，流动资金分别定在14.84亿人民币和6.21亿人民币。

据有关媒体报道称，华谊兄弟这次募资资金，是为了周转公司电影制作费用。先前的实景娱乐转让，是旗下的流动资金已经维持不了公司日常开支。目前华谊兄弟旗下还有5-6部电影是存在拍摄状态当中，所需要的资金也是非常庞大，转让旗下的一些实体经济，或许会起到意想不到的效果。

总结

现在影视行业是越来越缺少持续内容的输出，特别是在热门话题电影上，华谊兄弟的拍摄方向没有确定，而是选择了流量变现。从先前国内一流电影制作公司，到如今沦落成为二流，这不是时代的改变，而是不思进取的表现，华谊兄弟的变现能力到底去到哪里，还是一个未知数。