格力电器是一家怎么样的公司？

在中国市场格力电器可以说是一个另类，2020年股市大涨的时候格力没有任何反应，2021年股市下跌，龙头企业集体回调30%格力依旧稳坐钓鱼台，最近反而有上涨的势头被股民称为“给力”。

格力电器本质上是一家被低估的行业龙头，是投资大师们口中“落难的公主”。

一、格力面临的“估值杀”

不久前格力回应2021年营业收入大幅下跌是“受疫情影响”，这个回应刺激了一大批网友，他们的反应是：

美的、海尔也受到了疫情的影响，为什么营业收入反而增加了？格力确实不行了！

作为中国家电龙头，格力电器确实面临着众多的质疑和困境，整体看影响较大的有三个：

1、营业收入持续下跌；

2、两大核心高管陆续离职引发的猜疑；

3、空调行业的天花板。

资本是逐利的，营业收入和净利润是所有人最关注的核心指标，而格力在这方面却连年在下跌，再加上空调行业天花板的传言始终存在，就导致格力被市场给出了很低的估值，很少被机构青睐。而被董明珠视为“继承人”的两大高管先后离职，对格力的处境更是雪上加霜。

格力似乎陷入了内忧外患的泥潭，让人觉得发展前景堪忧。

二、格力具备的优势

从企业本身看，格力电器并没有想象的那么糟，其中有不少可圈可点的亮点。

1、品牌优势

格力的品牌在中国已经深入人心，尤其是空调领域，提及空调几乎都会下意识地想到“格力空调”。截止2019年，格力已经连续9年获得空调行业客户满意度第一，连续25年位居家电品牌榜首，可见其品牌的影响力之大。

巴菲特的四大护城河中有一个无形资产，其中就包括品牌影响力。

2、市场份额

截止2019年，格力在国内的零售占比已达到36.83%，全球市场份额20.6%，位居国内外第一。

瘦死的骆驼比马大，假设未来几年格力守着老本吃饭，不作任何改变和发展也能过得很滋润，每年产生近2000亿的销售额，市场份额就是格力天然的优势所在。

3、庞大的销售网络

格力在全球拥有14个大型生产基地，分别坐落于珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、芜湖、长沙、杭州、洛阳、南京、成都、巴西、巴基斯坦 ，全球布局能够最大化地降低运输成本和把控市场。

在国内有27个区域性销售公司和40000多个网点，能够全方位地覆盖全国。

4、创新优势

格力电器具有全球最大的空调研发中心，拥有4个国家级研发中心， 15个研究院， 900多个实验室， 1.4万多名研发人员。 截止2019年底，格力拥有63956项专利，其中发明专利占31500项。

与同行业相比，格力的创新研发绝对是首屈一指的存在，即便是竞争对手美的也被抛在脑后。

品牌、市场份额、销售网络、创新优势四个方面是格力本身强大的护城河，短期内能够确保公司的安全性，但还不足以改变目前的现状，格力需要一个破局点。

三、格力电器的破局之战

中国未来的发展大方向已经很明确：科技兴国，改变“卡脖子”的现状。
国家发展的大方向将成为格力破局的关键点，我们国家在高端技术上受到西方的制约，这也将成为未来发展的一个重点，只有把这方面的短板补足才能摆脱“卡脖子”的命运。格力2019年的年报中提到“关注产业变革，发力高端装备及通信设备，加快多元化布局 ”，格力将在智能装备、精密模具半导体等方面展开研究和发力，这三大方向基本与今年国家提出的发展方向吻合，在未来极有可能为格力的营业收入创造新的增长点。

格力电器是中国家电行业唯一一家科研投入不设上限的企业，需要多少就投入多少。格力强大的创新能力，在巨量研发投入的状况下必将给格力带来丰厚的回报，未来的中国是创新的时代，谁能创新谁就有未来，这点格力看的很明确。

正所谓好马配良将，格力是一匹上好的战马，势必需要一员大将，这名“将”非董明珠莫属。董明珠有着很强的进取心和实业精神，这点在她的自传《行棋无悔》中就能够体会到，中国真正做实业的企业家很少，任正非、曹德旺是男中豪杰，董明珠就是女中豪杰的代表之一，一家平庸的公司能在优秀的企业家手中焕发光辉，格力只会成为光芒万丈。

有人说：格力最大的护城河就是“董小姐”。现实中虽有些夸大其词，却不能否认她对格力的贡献，在她的带领下格力才成就了今天的龙头地位，家电行业的巨无霸，说她是“护城河”也在情理之中。

如今的格力电器深陷衰落的流言蜚语和估值杀，相信这些对于一家优秀的企业来说都是暂时的，过去格力也经常受到质疑，结果被格力用业绩打破困境。我相信今天的格力就如2012年的茅台一样是“落难的公主”，给她时间依旧是那颗夜色中的明珠，辉煌、璀璨。