鸿星尔克的“捧”与“杀”

来源：生产队

对于14亿人口，拥有10亿级网民的中国而言，要捧红一个品牌，几乎就是一夜之间的事。

鸿星尔克7月22日直播数据

但是，稍微不慎，这种捧红也很容易演变成捧杀。

鸿星尔克是一个老牌子。10年前，我经常买鸿星尔克的鞋子。说实话，那时候的国产品牌鞋子，在质量上还比不上今天。

一双鸿星尔克的鞋，穿一年就差不多坏了。我不是说鸿星尔克的质量差，而是那时，特步、鸿星尔克、安踏、匹克等品牌运动鞋，质量都差不多。

国内各大运动品牌

和国际上的耐克、阿迪确实有一定的差距。虽然都是中国产，但因为成本不一样，生产标准不一样，国产品牌运动鞋还是有不少问题的。

那时候，互联网还没有今天发达。那时候的我，还不喜欢宅在电脑前写文章，喜欢出门运动。当然，这会增加对鞋子的磨损。

不过，如今中国制鞋工艺已经全面升级，和国际大牌的阿迪、耐克基本没有差别。唯一的差别，就是吊牌不同。甚至，耐克、阿迪为了降低成本，把工厂还搬去了越南。

离开了中国这个纺织制造中心之后，越南产的阿迪、耐克运动鞋服，在质量上就更加没了优势。在残酷的市场竞争中，阿迪、耐克开始被中国国产运动服饰品牌加速反追。

其中，安踏集团在2020年，首次全球营收超越了阿迪，仅次于耐克。

来自安踏集团财报

可是，在国潮服饰高速发展的近十年间，鸿星尔克没有抓住市场机会，只能被李宁、安踏、特步等运动品牌不断地拉开距离。

曾经在广告中喊出“To Be NO ·1”的鸿星尔克，渐渐地掉队了。尤其是在电商化大潮中，鸿星尔克的品牌声量还没专门做电商的韩都衣舍更大。

令人印象深刻的口号

十年前，鸿星尔克因财务造假，在新加坡股市被停牌十年，直到退市，这直接拖累了鸿星尔克的成长。

直到郑州洪水，鸿星尔克因捐款5000万，再次被网友捧上神坛。

鸿星尔克为什么会被捧上神坛？恰恰是因为他一路从巅峰，跌落至低谷，甚至陷入无人知晓的境地。他不捐5000万，大家都以为他倒闭了。

网传鸿星尔克去年巨亏2.2亿，加上各大自媒体的推波助澜，这就形成一个强烈的反差对比。

一是，鸿星尔克巨亏2.2亿（实际没有亏这么多）；二是，鸿星尔克捐款5000万，默不作声。

干好事，不留名。牺牲小我，成全大我。

这样的一个形象，完美地满足了中国人对一个良心企业的全部幻想。于是，仅一夜之间，鸿星尔克就被捧上神坛。

就连阿迪达斯主播也“倒戈”鸿星尔克

面对网友们的热捧，鸿星尔克当然是兴奋的，但更多的是担忧。因为鸿星尔克不是一家完美的企业，今天能受网友们众星拱月般的追捧，不代表明天网友就会把鸿星尔克踢倒在地。

所以，鸿星尔克的董事长吴荣照劝大家理性消费，鸿星尔克直播间的主播劝大家，理性消费。

结果，网友们不买账，硬要“野性消费”。

网友们野性消费鸿星尔克搞出来的段子

这就给鸿星尔克的“诈捐”事件，埋下了伏笔。

从事情本身来讲，鸿星尔克的捐款是没有毛病的。先签捐款协议，再分批捐赠现金和物资，这是一个非常正常的流程。

可是，一旦这个企业被捧上神坛，它身上哪怕出现一点瑕疵，仍然会被放大无数倍。

于是，网上就开始大量流传，鸿星尔克“诈捐”的谣言。有说，鸿星尔克本来不想捐，只是如今骑虎难下，只能捐款。有人说，鸿星尔克根本没捐，只是借助“诈捐”营销，在取得成效之后，才“真捐”。

鸿星尔克微博对捐款一事的说明

但网友们似乎忘了，当初鸿星尔克是被谁捧上神坛的？如今，要捧杀鸿星尔克的又是谁？

在这个事件中，鸿星尔克一直是被动上位，又被动挨打。

其中，还穿插了对李宁的踩踏事件。李宁曾因“新疆棉”事件而被网友追捧，可在郑州捐款事件中，则被骂为“讨好女性消费者”，是带有“目的性”的捐款，充满了商业的伪善。网友们纷纷对李宁破口大骂，鄙夷不休。

可是，李宁又是被谁捧上神坛的呢？

在这里，队长必须说两句。

李宁、鸿星尔克，都是中国民族运动品牌。无论是新疆棉事件，还是郑州捐款事件，无论他们怀着怎样的目的，他们都是在为中国做贡献。捐多或者捐少，低调捐款或者高调捐款，只是慈善的形式不同，并不影响慈善的目的。

要说高调捐款，谁有陈光标高调？骂陈光标的也很多，可陈光标确实做了很多善事。要说捐钱，又有几个键盘侠比陈光标捐得多呢？

要说低调捐款，谁有曹德旺捐得多？如果不看胡润慈善榜，谁又会知道，曹德旺家族常年位列中国慈善榜第一名呢？

为什么我们能够接受每卖出一瓶矿泉水，就捐一毛钱的公益性营销，却接受不了李宁捐款呢？

而且，李宁赚得多，缴税也多，鸿星尔克赚得少，缴税也少。一个企业要比拼的是为全社会创造的总价值，而不是比捐款。

如果比捐款，那还做什么企业，直接改成慈善机构不就行了吗？

鸿星尔克捐5000万，不代表李宁就要捐1个亿。

今天，我们的网络舆论如此对待李宁，明天，鸿星尔克难道就不会沦为下一个李宁吗？

更何况，鸿星尔克刚刚不就差点被“诈捐”谣言所捧杀了吗？

爱国不是神化某一个人，也不是神化某一个品牌，更不是神化某一个企业，而是发自内心地希望这个国家的人民安康，发自内心地希望这个国家强大。

拉一个，踩一个，那不是爱国，那是捣乱。