百度大事不妙？多年调查发现YY直播“约90%是欺诈性的”

为爱奋不顾身，似乎说的就是眼下的百度。百度曾是中国互联网BAT三巨头中受人尊敬的一员，如今却在疯狂寻找各种方式促进增长。就在国内直播行业开始逐渐降温的时候，百度才决定买票入场。

时代华纳和新闻集团以前就是在这种心态的驱使下大买特买。2000年美国在线与时代华纳的合并被认为是有史以来最糟糕的合并案之一，且刚好是在互联网泡沫破灭前夕。收购Myspace本应让新闻集团成为年轻人追捧的对象，但最终却被后者以极低的价格出售。

现在，轮到百度了。偶而被比作谷歌的它在创始人兼首席执行官李彦宏的领导下，试图将人工智能和自动驾驶添到自己的产品中，但这两个在中国经济中炙手可热的新产业并未显示出给公司收入带来相应的提振。百度现在坐拥大量现金，但发展势头不尽人意，于是就出现了它手持厚支票簿到处掘金的一幕。

百度将以36亿美元现金收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），该业务2019年销售额约为18亿美元。百度表示，与YY直播合并可以帮百度实现用户基础货币化。表面上看，此举似乎很明智。百度APP拥有逾5.4亿月活跃用户，这个数字听起来十分惊人，但别忘了，中国互联网用户数量是这个数字的两倍。

其实，百度真正需要的是增长。该公司2020年第三季度的收入增幅不到1%，过去五个季度有三个季度收入下滑。相比之下，BAT的另两个成员阿里巴巴集团和腾讯控股有限公司即使在疫情期间，也保持了两位数的增长。

然而，百度并没有买来增长。YY直播不是那种提供大量机会和新活力的朝阳业务。百度获得的是欢聚旗下的“完成式”业务。YY直播9月当季的销售额下降了6.1%，连续第三个季度下滑。

早在一年多前，欢聚集团就预见到了这种情况，还采取了措施避免增长放缓。聚焦国内业务的YY直播曾经是欢聚的主要收入来源，但今年已被其海外业务Bigo超越。欢聚集团为推动国际业务的扩张，2019年3月收购了Bigo。

因此，欢聚集团管理层大力推进海外业务，将最初的“欢聚时代”更名，在投资者推介会上花大把时间介绍Bigo，这一连串的动作本应暗示欢聚对国内业务未来的看法。如果这还不够，欢聚集团首席执行官李学凌2020年8月的讲话应该让人恍然。他说：“我们相信，未来几年Bigo Live创造的收入有可能是YY直播的四倍。”

尽管直播经验少得可怜，录制视频的点击量也不高，然而百度仍在埋头苦干。其管理层的想法是，这桩收购案将使百度“获得即时的运营经验和专业知识，可用于基于视频的大规模社交媒体开发。”此外，百度还希望能够利用自己的用户基础让YY直播锦上添花。

实际上，警告信号明摆着就在那里。百度的核心APP日均活跃用户只有2.06亿。如果每天打开这个APP的用户还不到40%，你就应该知道你的产品没有什么特别的核心竞争力。在用户对现有产品都不太上心的情况下，很难通过新品（特别是已经在走下坡路的新品）让他们回心转意。

对于持有现金和短期投资总值超过210亿美元的百度来说，反正近期看不到任何增长前景，不妨开几张支票，看是否有好事出现，这个思路也不无道理。但是，这笔收购却是迟到了两年。

现如今，浑水创始人Carson Block说，欢聚集团的YY直播“搞自动生成、虚假交易和虚假用户的勾当。”浑水的报告11月18日发布，而几天前，百度刚刚同意以36亿美元收购YY直播。

欢聚集团的股价在纽约一度下跌30%，至70.30美元；收盘跌25%。

浑水说，早在百度收购YY的消息发布之前就在撰写这份报告。该公司表示，多年调查发现YY直播“约90%是欺诈性的”。这家研究公司说，YY上本该很赚钱的主播实际上只拿到很少一部分报告收入；本该独立的频道所有者多数是YY控制的，以便进行“虚假交易”；打赏粉丝大军几乎都是公司内网上的机器人。报告称，YY的国际直播业务Bigo“似乎也真不到哪里去”。

百度在直播领域起步较晚，收购YY意在让自己在这个火爆且竞争激烈的线上娱乐市场迎头赶上。通过收购YY直播，百度将获得规模18亿美元、拥有400万付费用户的直播业务。在直播平台，粉丝向他们喜欢的主播打赏虚拟礼物。浑水公司质疑这种收入模式。

（来源：网络整理）