文 | C君科讯 排版 | C君科讯

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被看衰的苹果

2020年的智能手机市场是比较艰难的，毕竟市场大环境不太乐观，这也导致前两个季度全球智能手机销量持续走低，而在这个时候，作为市场风向标的苹果手机也遭遇到了极大的挫败，不光在全球市场的销量锐减，就连第三方评估机构也开始下调对于iPhone手机的销量预期。

因为在全球都已经进入5G手机时代之时，苹果方面还在坚持4G手机的发布，这让评估机构认为苹果正在与市场脱节，而促成这一系列问题的发生，则是因为苹果方面更换了基带芯片的供应厂商。

不过，在外界的唱衰的声音中，2020年底，迟到的5G版的iPhone手机还是登场了，在2020年10月14日，苹果首席执行官库克带着iPhone 12系列手机问世了。

但是，在这款手机诞生之初，由于库克全新定义了“裸机”的含义，去掉了原本存在的手机充电头，所以在iPhone 12系列问世之后也引来了市场的诸多非议，第三方评估机构依旧是选择唱衰iPhone 12系列。

苹果正式宣布

但是，无论外界如何唱衰iPhone 12系列手机，苹果的“魔咒”却再次上演了，在1月27日苹果正式宣布了2021财年第一季度财报，根据财报数据显示，该季度苹果的营业收入达到了1114亿美元，同比增长21%，这份数据刷新了单季度营收记录，同时也是苹果公司首次单季度营收突破千亿美元大关。

而促成这一切发生的根本原因则是iPhone 12系列手机的发布，根据数据显示在该季度中iPhone手机完成了656亿美元的销量，要比去年同期增长了96亿美元。

从这里足可以看到iPhone 12系列手机的受欢迎程度，特别是大中华区更是完成了iPhone手机57%的销量增长。

从这些数据可以发现，外界对于iPhone 12的唱衰并没有起到太大作用，反而是最终结局让人十分意外，这颇有几分，你说任你说，我自卖我自的意思。

苹果的大赢

而这一次iPhone 12的成功再一次验证了苹果“真香”的定律，用户对于iPhone还是颇为热爱的，当然这一切都得益于乔布斯和库克两大CEO的贡献，乔布斯时代为iPhone赢得了市场初期的认可，同时也助力了iPhone独立系统生态的构建，以及iPhone产品严苛的工艺设定，这一切都是iPhone产品发展的底层核心力量。

库克时代专注于iPhone品牌形象的打造，甚至一度邀请全球顶级奢侈品品牌CEO的加盟，助力苹果在高端智能手机市场的品牌形象定位，这为苹果旗下的产品创造出了更大的溢价空间，也正是这强大的溢价空间才让苹果公司成为了当下全球现金流最大的上市公司。

两大首席执行官都为苹果公司贡献了不一样的东西，这些东西成为了苹果公司的养料，帮助苹果公司成为了一棵参天大树。

总结

不过需要明确认识到的一点是，苹果公司的商业模式和产品发展模式虽然是成功的，但是这并不意味着苹果的所有举动都是正确的。

就拿2020年全新发布的iPhone 12系列手机来说，苹果直接宣布取消手机充电头的供应，虽然理由是为了环保，但是举动颇有几分霸道，没有给用户留下任何的选择空间，这点和小米的做法相比就落了下成了。

你是否愿意购买iPhone 12系列手机呢？

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