著名的海南特产椰树集团最近又又又一次冲上了热搜。
网友纷纷表示,一直以来,椰树只要不宣传,他们的销量就很有保障。
还有网友称,椰汁是真好喝,广告也是真低俗。
在今年三月份,椰树集团因发布的“培养正副总经理学校再招生”的广告闹得全网沸沸扬扬的。针对这次的低俗广告宣传活动,4月30日,海南监管部门对椰树集团海南椰汁饮料有限公司下发了行政处罚,罚款40万元,理由是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”
正如网友所说,“椰树只要不宣传,他们的销量就很有保障”。这已经不是椰树集团第一次因虚假宣传被罚了。2年前就曾使用过类似的广告宣传被罚20万,理由也是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”
近年来,在广告这方面,椰树没少“翻车”。
今年3月,椰树集团发布了一则招聘广告,“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追……”这些广告引发了社会争议。
此前,从“摸胸瓶”的设计,到“从小喝到大”的广告语,从招人要求应聘者拿房产抵押、“顾事业不顾家”,再到这次“肯定有美女帅哥追”的“少妇求子风”广告,椰树频繁上演这些低俗广告“连续剧”,一直遭到广大网友的口诛笔伐。
在消费者眼中,椰树集团的广告风格几十年一致:黑色包装,白色大字,热辣美女…… 还配上引发遐想和歧义的广告词。
然而,椰树椰汁的奇葩设计,竟是出自董事长王光兴本人,在2004年之前,椰树牌椰汁是有美工团队,但因摩擦不断被撤走了,随后董事长王光兴灵机一动,用Word设计出的风靡二十几年的包装,把椰汁包装成一块行走的广告牌。
即便一次又一次因为低俗等问题,被警告、处罚,王光兴依旧乐此不疲。“从小喝到大”的“擦边球”广告,是王光兴一直追求的。
现如今,似乎越来越多的品牌,开始将目光放在“低俗”领域,之所以椰树椰汁,能够在这条路上继续行驶,从某种程度来说,它是海南土生土长的品牌,大多的海南人不希望这个“本土品牌”倒下,所以,即便广告再怎么“辣眼睛”,有时候也是一句:“习惯了”。
近几年,国内各种饮料企业异军突起,就椰树椰汁本身而言,业绩也有所下滑,只是因为它目前还处于领先位置,所以让很多忽视了业绩下滑的情况了。
页面更新:2024-04-20
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