北京时间2021年6月12日凌晨3时，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开了赛事帷幕。这是2020年全球疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。

虽然欧洲杯迟来，但是热度依旧不减，球迷们看得热血澎湃。然而本届欧洲杯，被中国品牌霸屏赛场，据欧足联官网公布了12家顶级赞助商，其中中国企业就有4家，占据总数三分之一，中国企业已经成为欧洲杯的金主“爸爸”，是这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国，赞助商分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok。

中国企业不断崛起

近年来，中国企业打破了欧美、日本等企业对欧洲杯赞助的垄断局面，逐渐在国际赛事上崭露头角。

在2016年，海信成为欧洲杯十大顶级赞助商中唯一的中国企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一线品牌同台竞技，更是欧洲杯56年历史上首个来自中国的顶级赞助商。从2016欧洲杯，到2018世界杯，再到2020欧洲杯，海信已连续赞助三届世界顶级足球赛事，海信也是2022年世界杯的顶级赞助商。

另一家中国公司vivo，则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在今年欧洲杯上，vivo将成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，vivo手机也将成为2020欧洲杯的官方手机。

而支付宝是在2018年宣布，与欧足联开展为期8年的国家队赛事合作伙伴，其中包括2020和2024届欧洲杯。本次合作也是欧足联历史上首次在官方网站以外开通售票渠道。　　

字节跳动旗下的Tik Tok则是最新入局者。今年2月，Tik Tok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商，移动互联网的发展，给短视频等新媒介形式带来的新机会。6月12日，丹麦广播电视台报道，欧洲杯丹麦对阵芬兰的比赛，在比赛进行到42分钟时，丹麦球员埃里克森在无球员接触的情况下，突然倒地。跟随慢镜头显示，埃里克森的身后正是tiktok的广告牌。

为什么有这么赞助商中意于欧洲杯？

据相关数据显示，本届欧洲杯从16支队伍扩容到24支后，营收超20亿欧元，相比上届欧洲杯多出40%，同时，欧洲杯也是仅次于世界杯的世界第二大足球赛事，因此，它也是极具商业价值的最大体育IP之一。

有权威机构预测，全球将有50亿人次的电视观众观看欧洲杯的赛事，中国国内就将有超过20亿人次观看。除此之外，欧足联还与100多个国家和地区的媒体签署转播权协议，包括电视台、电台和网络平台，因此，观众等了5年的欧洲杯，在收拾上可能会爆发性增长。

此外，赞助欧洲杯也有助于企业品牌知名度的提高。在体育营销方面，最成功案例当然是可口可乐，从1928年赞助阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐与世界顶级体育赛事长达几十年的紧密合作。借助顶级赛事平台，可口可乐也成为全球500强企业第7位、影响全球几代人的饮料品牌。

如今，我国国际地位不断攀升，中国更多的品牌走向世界，为全球消费者所熟知在这个过程中，体育营销能为企业带来持续曝光、差异化、形象优化和引流能力，这让其成为了中国品牌战略布局的重要组成部分。